1月11日内地票房：决战天下，谁与争锋

　　《梅兰芳》掀起贺岁档第一波高潮，创造了文艺片的票房新纪录。《非诚勿扰》票房爆棚，第二波高潮来得汹涌而悠长，影片表现远远超越各方预期，事先没有人猜中这个结局。

　　2009年1月7日下午14点，《赤壁》（下）强势登陆全国各地影院，毫无悬念成为本周电影市场的绝对主力，贺岁档第三波高潮在春节前如期而至，而《非诚勿扰》面临强敌仍有不错表现，也可作为内地电影市场容量继续大幅提升的佐证。至此，贺岁档三大主力阵容已经全部登场，与去年四部大片相比，今年国产片集团军的综合实力更为强悍，口碑各有千秋，单片平均票房将会大大提高。以目前形势来看，贺岁档高潮将主要集中在春节前，这也是区别与去年贺岁档的最大特点之一。

　　《赤壁》（上）做足期待

　　 全球化经济危机的影响还没有全面爆发，但它对包括电影在内的娱乐产业已经开始产生巨大的震动，银行业日渐萎缩，电影公司开始明显感觉到资金的困境，对电影项目的确认更加慎重，而续集电影和系列电影的地位则有机会扶摇直上，在观众市场逐渐萎缩的今天，品牌价值更加受到重视。短时间内，经济危机对内地电影产业的影响还不会显示出来，因为中国经济的发展是个奇迹，电影产业的蓬勃发展也是其中的组成部分，但喜剧片独挡贺岁档半壁江山、《赤壁》以上下集出现、《叶问》准备开拍续集等等，并不是没有关联的单一现象。

　　2008年7月10日零点，《赤壁》（上）全线上映，首周拿到1亿800万票房，影片最终票房3.2亿左右，观影人群近1000万，这就是《赤壁》（下）最具市场潜力的环节：看过上集的观众很多都会选择去看下集，楼上扔了一只靴子，楼下的人总得等另一只靴子落下来才能安心；上集着力与人物刻画，众英雄轮番登场，有条不紊，直到八卦阵才显示出战争史诗巨片的气质，下集有草船借箭、赤壁大战等重头戏，即使没有看过上集，单是下集本身对新观众来说也很有吸引力。

　　除了内地市场的骄人表现之外，影片在其它亚洲地区的表现同样突出，接连夺取韩国、香港、台湾等国家和地区的票房冠军，11月初，影片开始在日本这个超大型市场上映，宣传规模不亚于其它好莱坞影片，票房超过5000万美元，超越《英雄》成为日本电影市场中国电影的票房冠军。影片亚洲地区票房已经超过1亿1300万美元，这些连续的利好消息无疑也是《赤壁》（下）巨大的助推力。换一个角度看，《赤壁》（上）可以说是一个超级预告片，为下集上映做了尽可能充分的准备。

　　《赤壁》（下）市场份额提升

　　《赤壁》（下）观众基础雄厚，已经天然具备“人和”，而“天时地利”则完全出自发行方的市场运作。传闻《赤壁》（下）最早确定1月15日上映，是春节档期的巨无霸，后传出影片将提前至1月5日上映，为《疯狂的赛车》留出市场空间的说法，在发行方未做正式公布之前，一切传闻都很有杀伤力，《赤壁》（下）的换挡传闻甚至比《梅兰芳》换挡更具杀伤力，一度让华谊和冯小刚十分火大，后来终于正式宣布1月7日下午14点全国上映，主要瞄准春节前市场，而《非诚勿扰》则是渔翁得利，轻松拿下圣诞档前后市场。《非诚勿扰》圣诞前上映并轻取圣诞档，影片连续数周爆棚成为大赢家，进入第四周放映，所占市场空间必然会出现萎缩，正好是《赤壁》（下）进场的最好时机，虽然1月20日进场的《疯狂的赛车》将最后完成中影的贺岁档布局，但它们毕竟不是一个重量级的作品，所以，从本周开始，《赤壁》（下）将至少有连续三周的完整档期，而且，影片的优势很有可能延续到春节之后。

　　市场空间的占有率是决定影片票房的最关键因素，和上集一样，《赤壁》（下）采取超大规模放映，发行方投放700个胶片拷贝同时进驻数字影厅，影片首映周票房1亿147万，其中中影星美院线表现最为突出，产出票房近1300万，万达院线产出票房超过1150万，联合院线产出票房850万左右，新影联院线票房产出也超过了800万。

　　从数字上来看，《赤壁》（下）的首周票房略低于上集的1亿800万，但简单以数字进行比较是不全面的，还需要从档期和市场份额等方面进行分析。《赤壁》（上）杀进市场时正值暑期档上升阶段，《全民超人汉考克》第二周放映出现35%的跌幅，而《功夫熊猫》则是第四周放映，所占市场空间有限，《赤壁》（上）可以说是一片独大，没有什么竞争对手，所占市场份额69%左右。《赤壁》（下）1月7日上映，如果按以前市场表现来看，本周是元旦后的回落期，《赤壁》（下）此时上映可以说是逆市登场，而且，《非诚勿扰》虽然进入第四周放映，但是并没有极速萎缩，仍然会形成分流，而从市场份额来看，《赤壁》（下）高达72.5%左右，已经超过上集。虽然《赤壁》（下）首映周没有创造票房新高，但表现同样突出，不仅打下坚实的基础，而且引发激烈的话题讨论成为市场绝对焦点。根据影片首周表现，中影将票房目标调高至4亿元，力图超越当年《泰坦尼克号》，，如果影片能将这种效应保持到春节前后，这个目标应该很有实现的可能。

　　《赤壁》又是一次国产大片的成功尝试，其意义并不只是票房纪录这个方面，从整体来说，它将大幅提高国产大片的运营水平，积极推进投资、制片、宣传推广、营销等相关环节的发展，这才是大片策略最重要的意义。

　　因为《赤壁》（下）极大分流，其它上映影片票房缩水现象严重。《非诚勿扰》本周进账2200万，跌幅73%左右，影片累计票房3亿元左右，4500万制作成本，2500万宣发成本，一共7000万投入，单从票房市场就有超过3000万的回收，再加上广告植入和商业赞助之类的收益，《非诚勿扰》的回收情况将远超《夜宴》或《集结号》。《马达加斯加2》和《闪电狗》同样出现大幅下滑，前者本周票房700万左右，环比上周下滑近58%，累计票房2360万左右，后者本周进账480万，环比上周下滑66%，累计票房2930万左右，但这两部影片都是家庭片，市场生命力比较长久，下周有望重新恢复稳定的趋势。《叶问》本周收入420万左右，影片累计票房超过9200万，超过亿元应该没有问题，影片在香港市场表现也很出色，已经连续三周夺得票房冠军，累计票房2400万港币左右，很快就会超越《赤壁》（上）。《大搜查》本周收得130万票房，影片累计票房1800万左右，影片香港票房截止目前650万左右。《梅兰芳》本周票房100万左右，累计票房1亿1400万左右，影片香港票房230万左右，文化认同的差异现象比较明显。

　　结语

　　《赤壁》（下）逆市上映，积极推动电影市场继续创造佳绩，去年同期，《投名状》和《集结号》已经进入后期放映，5部中外新片进入市场但票房非常低迷，本周电影市场总票房1亿4000万左右，同比增长近250%。下周只有《喜洋洋和大灰狼》一部新片上映，市场的整体格局也不可能出现变化，国产动画片从两部进口动画片手中抢市场的可能性也不大。