贴片广告惹怒观众 中影呼吁早日肃清广告市场

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　　《赤壁（下）》自上映以来，又以4天破亿的惊人速度，重现了《赤壁（上）》的票房神话。然而在一片叫好声中却传出了一些“异样”的声音：影院超长广告惹恼观众；观《赤壁》被迫看20分钟广告，观众喊“退票”。

　　面对观众的愤怒和指责，《赤壁（下）》出品方中国电影集团公司同样感到愤怒和无奈。中国电影集团公司电影营销策划分公司总经理蒋德富表示，根据贴片广告有关通知精神，《赤壁（下）》所发布的贴片广告总时长不超过6分钟，而其他超长广告则是某些影院或院线未经版权方许可私自添加，与片方没有任何关系。不仅如此，影院还未向观众公示出广告时长，并在电影正常放映时开播广告，这样不仅严重损害了版权方的利益，而且损害了观众的权益，造成观众对中国电影集团及《赤壁》片方的误解。

　　电影贴片广告是以电影为载体，跟随公开放映的电影加贴的一个专门制作的广告，在正式放映电影之前播放。根据中华人民共和国国家广播电影电视总局、国家工商总局《关于加强影片贴片广告管理的通知》(广发影字《2004》700号)的要求：电影贴片广告为电影版权方所有。

　　《关于加强影片贴片广告管理的通知》还规定：电影贴片广告不得占用影片放映时间，影院须公示贴片广告的放映时间，未经电影版权方同意，任何单位不得随意搭载、删减广告。影片发行方与影院所签署的发行合同，明确地规定出电影贴片广告的归属；影片版权方与影院的贴片广告发布合同中，也明确指出影院不得私接其他广告。

　　但目前电影广告市场中出现的现象却是，即使在这些规定和合同的规范下，一些广告公司或影院在没有影片版权方授权的情况下，以损害版权方利益为代价，以超低价格“代理招商”，极大地扰乱了市场。而某些影院也是急功近利，不管该广告是否符合要求，将违规广告与版权方的广告接在一起，造成市场呼声越高的影片广告越长。更为严重的是个别影院不仅没有对观众进行提示，而且还因广告时间过长，不能按正常的排映时间播放影片，以致严重影响了观众的正常观影。由此可见，这些违规广告不仅损害了电影版权方的利益，同时也大大伤害了电影观众作为消费者的权益。

　　中国电影集团公司电影营销策划分公司总经理蒋德富还期望全国影院、院线以观众的权益为重，尊重版权方的权益，尽早肃清混乱的电影贴片广告市场，还电影贴片广告一个健康的发展空间。