12.21内地票房：冯小刚催动贺岁高潮

　　《梅兰芳》创造国产文艺片的票房奇迹，一洗《无极》之耻辱，陈凯歌低调开场赢得满堂彩，可敬可贺，影片造就贺岁档第一波高潮，但来得悠长沉稳。《叶问》却惨遭折翼，相对其大片野心，影片宣传推广表现无力，抢占数字市场因故障败出，总之开局非常不顺；《女人不坏》以精灵古怪造势，无奈电影市场银幕资源有限，票房产出相对有限；而《狼牙》虽然在南方市场风生水起，但胳膊扭不过大腿的道理大家都懂。

　　贺岁档虽然含金量惊人，同时也是双刃剑，参与者只能自担风险。上周三部新片力道平均，没有出现一边倒的局面，电影市场整体票房有所上升，但是以三部新片为代价，值得唏嘘。白驹过隙，一周不过七个昼夜，《非诚勿扰》迅速驾临，毫无悬念地造就更猛烈的高潮。

　　拨开档期烟雾

　　还是得说回《梅兰芳》突然换挡，《女人不坏》、《叶问》等影片纷纷宣布更换档期，有的甚至变动不止一次，最直接的影响就是之前全盘计划被打乱，《非诚勿扰》当然也受波及，但从最后的上映结果来看，影片不仅没有受到什么影响，反而因变得利。

　　《非诚勿扰》原定12月22日上映，重点目标自然是圣诞节前后的市场热度，后来传闻因后期制作原因延迟至元旦前后上映，再后来就放出确定12月18日上映的最终版消息，《非诚勿扰》这一圈下来，终于将自己做成更换档期最大的受益者之一：《梅兰芳》更换档期对它并不会产生多大的影响，两部影片风格完全不同，吸引的是不同的观众群体或者说满足观众的不同需要，而且，实际情况更像是《梅兰芳》在避开《非诚勿扰》，要为自己留足后续空间；如果《非诚勿扰》真的延迟到元旦后上映，那就等于给《叶问》等片留出非常大的空间，而它将直接面对的是当时确定要在15日上映的《赤壁》（下），虽然有两周完整档期，但后续空间毕竟很有限，所以，说是因为后期原因推迟上映应该是个烟雾弹，而且效果显著；《赤壁》（下）宣布提前到1月5日上映，冯小刚那句“那我就和它同一天上”是颗骄傲的定心丸，华谊放出档期不变，一旦推迟也最多一两天的说法，另一面着手推进提前上映的工作，主要是借住各院线做关键文章。

　　本周《梅兰芳》已经已进入放映第三周，从容优雅地卸去锋头，不会形成实质性的拦截。《叶问》开局失利，自然造就了《非诚勿扰》一片独大的局面，影片不仅成功锁定圣诞档，而且提前四天上映抢到更多市场空间，至于前后上映的《女人不坏》或《大搜查》等片，从一开始就不是目标对手，不会形成太大的竞争。12月18日，《非诚勿扰》以700个胶片拷贝的超大规模入市，在投放规模上已经非常惊人，影片同时进入数字影厅放映，轻松接手《梅兰芳》释放的市场空间，冯小刚和葛优非凡的号召力再加上铺排成功的宣传推广工作，影片迅速得到观众热捧。周四首映日，影片就拿下1500万的票房，周五稳升至1800万，周六当天暴涨到2700万，周日平稳回落到2000万，影片首映周票房高达8000万元，位列2008年度首周票房第三名，也堪称今年贺岁档最强势的开局。

　　重归贺岁片

非诚勿扰

　　冯小刚一手推动了内地贺岁档的创作风潮，也是抢占贺岁档次数最多、成绩最出色的内地导演。从1997年《甲方乙方》算起，今年已经是冯小刚拍贺岁片的第十一个年头，去年《集结号》做宣传时曾大力宣扬的冯小刚十年，在今年依然极有卖点。从《甲方乙方》到《没完没了》，三部贺岁片暂告一个段落，冯小刚苦于无法大规模进军南方，也面临严重的审美疲劳，《一声叹息》是中场休息，其性质类似张艺谋拍《千里走单骑》，《大腕》、《手机》重回贺岁主流，然后借《天下无贼》开始全国各地灿烂开放。《天下无贼》请到刘德华和刘若英担任主演，葛优等人成为绿叶，这样的阵容组合推动了冯小刚南北通吃的势头，可以说打开了新的局面。

　　冯小刚从《夜宴》开始大片之旅，影片在2006年9月中上映，不进贺岁档照样创造票房佳绩，冯小刚开始尝到大片轻松扑遍全国的甜头。《集结号》成为去年贺岁档翘楚，也成为最具突破意义的国产大片，而这部《非诚勿扰》又像一个中场休息，这部比较纯粹的贺岁片足以重提观众对贺岁喜剧的热情，虽然是5000万中等规模投资的影片，但运作规格丝毫不逊色任何大片，宣传推广投放规模等等硬性指标积极催生观众的热情，推动影片爆发票房高潮。葛优的票房号召力不断膨胀，舒淇对南北方市场也比较有说服力，阵容组合地域局限性较小，从整体来看，《非诚勿扰》全国票房组成比较合理，影片票房产出在各地院线总票房中占有较大份额，其中比例最高的是新影联院线，影片票房产出920万左右，占院线本周票房产量62%左右，上海联合院线票房产出710万左右，占院线本周票房产量56%左右，中影星美院线票房产出975万左右，约占院线本周票房产量58%，万达院线票房产出980万左右，所占比例也差不多是58%，广东市场稍弱一些，影片在中影南方新干线拿到687万左右票房，约占51%左右。

　　从投入产出比率来讲，《非诚勿扰》肯定是近年来最没有投资风险、也是最赚钱的中等规模投资的作品。根据片方的说法，影片上映之前已收回一半投资，也就是2500万，按照国产电影通常的分账比例，片方能分到总票房的35%，所以华谊第一周就能从8000万票房中分到2800万（分账比例也可能不止35%，大片分账比例最高曾达到41%），也就是说，影片上映第一周在票房产出环节就已经全部实现了回收任务，之后的票房回收和其它各个时段的商业赞助都是利润，影片最终利润的可观程度可能不属于绝大多数影片。之前也曾说过《赤壁》（下）也将是利润惊人，但这部影片投资方众多，分摊到每一家投资方头上的实际数字可能并不会太高，而《非诚勿扰》投资非常集中，留给自己吃的部分当然就更多。

　　《叶问》逆市上升

叶问

　　原本寄望《叶问》能与《非诚勿扰》形成竞争，甚至出现去年《投名状》与《集结号》的奇迹，但由于种种原因导致影片开局不利，首周全国票房只有1500万左右，大大低于预期目标，已经不可能复制当年《霍元甲》的风采。尽管大局已定，但它能够凭借骄人口碑逆市上升还是颇值得赞叹的。

　　《叶问》进入放映第二周，口碑成为推动票房的主要动力，影片本周拿到2800万票房，涨幅88%，影片累计票房4300万左右。因为《画皮》的惊人成功，甄子丹主演突然间拥有极大的可能性，但只是可能性而已，并不等于事实如此。对比甄子丹近年来出演作品的票房表现，他可以为大片加分这一点毋庸置疑，联合主演的《英雄》、《画皮》都取得不错的成绩，但他领衔主演的大片相对就要弱一些，比如《七剑》或《江山美人》，而《龙虎门》、《导火线》等影片都不属于大片级别，前者票房5200万左右，后者刚刚超过3000万，所以，如果《叶问》最终票房能冲击6000万，也可以说中规中矩，只是《叶问》力图造就大片印象，但各个环节都没有达到大片标准，所以形成较大的落差。

　　《梅兰芳》进入第三周放映，因为《非诚勿扰》等片形成冲击，放映场次已经大幅收缩，本周拿到1750万左右票房，环比下滑56%，影片放映18天累计票房1亿元左右，成为国产文艺片里程碑式的作品，影片继续保持较好口碑，虽然放映规模收缩但仍有望进一步扩大战果。《女人不坏》本周拿到700万票房，累计票房2000万左右，徐克作品的票房成绩缩水严重，他还是需要一部大片来重新证明自己，如果有机会的话。《爱呼2：爱情左右》本周拿到110万，累计票房3310万左右，《狼牙》拿到100万，累计票房400万，《桃花运》也是100万左右，累计票房3100万，《证人》和《硬汉》等片分别收入几十万。芬兰新片《圣诞传说》上映，影片投放100个胶片拷贝，但票房不到50万，估计最终结果入不敷出，其它延续影片也没有什么可能性了，《预见未来》仅收得110万，累计票房1500万左右，《地心历险记》等片也分别拿到几十万左右，估计这些批影片下周都会退出市场。

　　《非诚勿扰》开局惊人，《叶问》逆市回升，《梅兰芳》表现平稳，本周票房总产大有可观，累计总票房13770万左右，环比上周上涨近58%，这是2008年贺岁档喷发的第一波超级高潮。2006年同期是《伤城》和《赛场大反攻》两部新片上映，新片首周末票房不到2100万，市场主力仍是《满城尽带黄金甲》，当周票房总量将近1亿2000万，本周总票房同比2006年上涨近15%。去年同期上映3部新片，以《集结号》为主，《大电影2》和《蓝莓之夜》做辅助，三部新片首周末票房6000万左右，与《投名状》一起创造将近1亿2500万的票房，本周总票房同比去年上涨10%左右。

　　下周展望

　　下周是圣诞档，《非诚勿扰》肯定还是票房主力，《叶问》能否抓住这个机会也很关键，而两部新片则有望成为补充。

　　麦兆辉、庄文强是谁，观众不一定知道，也肯定不在意，因为观众看港片看的就是演员阵容，他们会说谁演得不错或者影片好看不好看，但一般不会说导演这次表现好或坏。《大搜查》由郑秀文和陈奕迅领衔主演，前者复出有话题可做，而后者则看重歌迷市场，但整体来讲这个阵容组合的说服力仍然比较薄弱，尤其是在贺岁档，想要形成观影热潮并不容易。

　　第一部是在国内上映的3D立体电影《地心历险记》获得惊人成功，影片在80多块数字银幕拿回近7000万票房，3D立体动画电影《闪电狗》接过接力棒，本身就能借到不少优势，虽然题材类型吸引力较弱，但它是家庭电影，非常适合节假日上映，而且，这次符合放映规格的数字银幕将扩大到150块左右，票房潜力不容小觑。