12.14内地票房：三部新片无力改变格局

　　贺岁档预热时段已经过去，《桃花运》、《爱呼2：爱情左右》等几部抢到首发阵容的影片已经抢不到什么放映空间，本周迎来收官时刻。上周《梅兰芳》正式点燃贺岁档第一把火，但这部商业化运作的文艺大片不如一般大片迅猛，而本周进入市场的三部新片表现也不如预期，竞争情况不如想象中惊险，第一波高潮甚至有点过于平常。下周《非诚勿扰》加入战局，预计贺岁档票房争夺战第一轮高潮将在下周出现。

　　《叶问》开局失利

　　动作明星甄子丹从《英雄》开始踏进内地电影市场，近年来产量比较稳定，几乎每年都有新作在内地放映，票房表现稳中有升，虽然他还无法与李连杰或成龙比肩，但他足够强悍，坚韧，甄子丹真功夫，给观众留下非常深刻的印象。2008年国庆档《画皮》获得惊人成功，甄子丹票房号召力激增，两个多月以后，一代宗师的功夫传奇《叶问》上线，作为贺岁档唯一一部功夫大片，甄子丹再度人气爆棚，抢尽关注。

　　传记片并不是国产电影的强项，近几年来，只有《霍元甲》、《梅兰芳》和这部《叶问》可归入传记片类型，传主是武术宗师或京剧大师，说明传记片创作在现阶段仍有很大局限，传主是否拥有强大的社会影响力，人生经历是否足够传奇，是否适合拍摄成电影等等，传记电影更多地要考虑能否吸引观众入场，能否顺利收回投资成本，相比之下，传记电影比文字做传艰难几倍不止。当然，换个角度来看，倘若这些影片都取得票房成功，就有希望提高投资方对这类题材的兴趣，也可以培养相应的观众群体，总之，是为传记片未来的发展打下良好的基础。《叶问》同样被寄予厚望。

　　《叶问》看片会得到院线经理一致称赞，认为影片将杀入贺岁档票房前四名，甚至可能实现1.5亿元票房。但《梅兰芳》更换档期确实产生巨大影响，影片之前确定的全盘计划被打乱，兵临城下必须应战，最终调整为12日上映虽然仓促，但已经没有其它解决的可能。大片必须有超大规模放映做支撑，发行方时代影音仍然沿袭这个传统，影片投放600个胶片拷贝同时进入数字影厅放映，放映规模和其它大片不相上下，除此之外，发行方还有蒙太奇数字电影放映机这个秘密武器，二三线城市甚至小到村镇，只要安装符合规格的数字放映设备，就可以同步放映这部贺岁大片，这是其它影片无法享用的独特优势。推广蒙太奇设备可推动影片票房，推广影片成功也会为推广放映设备带来机遇，发行方时代影音的资方时代今典集团想借住《叶问》实现双赢，但是，影片上映时数字盘竟然出现问题，直接导致数字放映大幅缩水，运营数字技术的专业公司在数字环节出问题，显得非常荒谬。影片首映周全国主流院线票房1500万左右，其中绝大部分是胶片放映所取得的票房，数字放映所占比例微乎其微。如果没有出现这个意外，《叶问》应该具备拿到2000万至2500万首映周票房的实力。

　　《叶问》首映周票房低迷，如果在其它档期可能还有机会扳回一城，但是在贺岁档却显得万分凶险，影片只有6天的完整档期，下周《非诚勿扰》杀出势必会造成分流，即便影片拥有出色口碑恐怕也回天无力，《叶问》想拿到7000万票房可能都有很大难度，十分可惜。

《叶问》

　　文艺中片Vs动作小片

　　徐克曾经是大师，这是毫无疑问的，但是，《七剑》以降，这个大师的名号似乎就要大打折扣了，《七剑》远不如想象中完美，《深海寻人》徒具概念却几乎失控，徐老怪频频爆出大片计划但仍未实现，爱情喜剧《女人不坏》成为重出江湖的筹码。影片演员阵容不容小觑，周迅主演的古装大片几乎部部取得票房成功，虽然不是主要因素，但数年来累计的人气相当可观，而周迅之前出演的都市题材影片多为文艺片，除《如果•爱》之外票房表现并不突出，但她独特的风格也征服了相当数量的小资观众，从这个角度考虑，周迅是《女人不坏》的绝对重点。《不能说的秘密》中桂纶镁展现青涩之美颇具观众缘，而《长江七号》中张雨绮虽然表现平平但至少养眼，三个女人一台戏，有望重现《刀马旦》当年的神采。

　　即使有文艺情怀，也不能自称文艺片，因为这个烙印几乎等于低票房，所以《女人不坏》大打时尚牌，不管是造型设计还是影像风格，处处都在张扬都市的时尚特色，这也是影片最大的卖点之一，三位女主角频频在时尚界亮相也为影片加分不少。发行方保利博纳投放350个胶片拷贝同时在数字影厅放映，投放规模中等，影片首映周四天拿到1300万左右票房，表现中规中矩，主要是因为之前已经有两部爱情喜剧接连上映，影片类型重合导致吸引力下降。而且，影片下周将遭遇《非诚勿扰》拦截，最终票房能否超过3500万还是个悬念。

　　《梅兰芳》销售趋势良好，有《叶问》和《女人不坏》抢走关注，本周第一部进场的《狼牙》备受压制。吴京是近年来最为活跃的内地武打明星，在《杀破狼》和《夺帅》中虽然不是主角，但表现可圈可点，《狼牙》是吴京第一次担当导演，他注重的是结结实实的打，结尾那场以一敌百更是硬派功夫的绽放。发行方投放300个胶片拷贝，投放规模略小，虽然抢先《叶问》上映，但宣传攻势和投放规模无法相比，效果自然大打折扣，影片首映周五天票房300万左右，其中以广东市场表现最为突出，中影南方新干线独得票房169万，旗下影院上座率很高，但影片在其它院线表现相对较弱。《女人不坏》同样存在这个问题，影片在新影联和中影星美院线均拿到110万左右票房，万达院线票房将近200万，但在南方新干线票房刚刚超过50万。

　　《梅兰芳》后劲十足

　　《狼牙》上映规模较小，《女人不坏》是偏文艺商业片，《叶问》口碑出众但发挥失常，相比之下，《梅兰芳》显得更加突出。影片获得骄人口碑，除了片长略长之外，观众对影片的整体评价相当高，陈凯歌因《无极》饱受讥讽，心静之后，依然能让人感受到他的情怀，这才能叫做从容。《梅兰芳》再获4000万票房，环比上周跌幅不到4%：影片在新影联院线表现最为突出，独得近660万票房；中影星美院线也有近650万的产出，这是影片接地气的最直观表现；万达院线本周拿到530万票房；中影南方新干线主要面对广东市场，影片本周收入370万，跌幅近58%，因为京剧不是广东传统剧种，影片第二周受关注程度降低，另一个主要原因就是《狼牙》形成有效冲击。《梅兰芳》放映第二周累计票房已将近8300万，按照目前的趋势，影片最终票房超过1亿2000万应该没有什么难度，这个成绩将一举超过《色戒》（如果《色戒》计入文艺片）成为新的文艺片票房冠军，并将《千里走单骑》和《太阳照常升起》等影片远远甩在身后。

　　强片阵脚不乱，新片各自为战，贺岁档初期上映的其它影片纷纷抓紧最后机会。《爱呼2：爱情左右》第三周放映拿到520万票房，跌幅为58%，至此影片累计票房3200万左右，有望在下周冲向3500万。《桃花运》本周票房130万左右，影片累计票房3000万左右，表现颇为出色，但是，如果影片上映前宣布的追加投资到2300万至2500万之间的情况属实，这个票房只能回收40%的投资。《硬汉》本周拿到70万，累计票房将近800万，相比近年来王晶监制的其它影片，这个成绩已经比较可观。《证人》进账60万，累计票房将近1800万，如果不是挤进这个档期放映，它应改能取得更好的成绩。

　　本周国产片表现强势，进口片大幅收缩。《预见未来》本周下滑44%拿到490万，影片累计票房将近1400万，继续扩大票房的可能性较小。《地心历险记》截止本周已经连续放映78天，还能拿到140万票房，可见观众对视听奇观的好奇，影片累计票房已经超过6900万，最终票房超过7000万毫无悬念，因为它还有将近两周放映时间，并将于12月24日把3D电影的接力棒交给《闪电狗》。《007：大破量子危机》最终票房1亿4300万左右，《烈焰奇侠：黄金军团》只拿到1500万左右，而《生死新纪元》累计票房只有800万左右。

　　本周没有出现预期的激烈竞争现象，三部新片丰富片源但分流观众，而《梅兰芳》依然独秀，本周电影市场总票房8700万左右，环比上周有7%的微小涨幅。去年同期周票房9000万左右，其中《投名状》首映周拿到8000万票房，本周成绩同比去年下滑4%左右。

　　下周展望

　　太多劣质或不够优质的喜剧片充斥屏幕，观众虽说不至于哭笑不得，但至少是笑得不够，冯导去拍古装片拍战争片，总算盼来了味道纯正的冯氏贺岁片，此刻的观众就像《甲方乙方》里那个被扔在乡下差点变成黄鼠狼的大款，终于等来了接他的亲人，激动得热泪洒地，《非诚勿扰》甚至不需要过多宣传，热闹就行，因为冯小刚+葛优就是这个年底最大的期待。华谊不会做亏本生意，影片5000万只是中型规模制作，据说广告植入已经收回一半成本，而它能不能像冯小刚轻描淡写的那样，过2亿没问题，也算是这个年底的有趣话题。