王磊：动画电影《风云决》案例介绍

SMG影视剧中心副主任，上海炫动卡通副总裁王磊

　　陈晓梅：非常感谢康先生的演讲，他给我们的两个动画片都非常的精彩，而且他关于这个动画片国家行为还有海外融资的一些经验，今天因为时间的限制，可能没有讲的很充分，我们综艺杂志可以采访您，把您的一些经验提供给中国的这些制片机构学习和借鉴，然后把您关于亚洲卡通论坛的创意也让更多的中国的机构来知晓，谢谢。

　　接下去由上海的SMG影视剧中心副主任，上海炫动卡通副总裁王磊先生讲讲电视卡通《风云决》的介绍，谢谢。

　　王磊：

　　各位同仁，各位韩国的朋友大家下午好。

　　天气确实非常冷，人好像越来越少了。刚才我们陈社长说他时间太短，实际上他在法国的时候已经8分钟，他今天已经超时了，他也建议亚洲卡通建议什么论坛，我觉得论坛是要开的，我觉得更多的是需要论坛之后的小论坛，大家围着谈一些具体的合作项目，我们论坛要针对具体的项目继续下去。

　　就像韩国的动画电影导演说现在真正的中韩动画方面的实质性的合作，到现在还没有真正开始，我希望这次论坛之后能有一个真正的开始。今天我简单介绍一下我们SMG在动画方面做了哪些事，我们的想法怎么样的，我们希望跟韩国怎么来合作。

　　SMG是我们中国的第二大广播电视媒体集团，我们下面有13个电视频道，有IPV，手机电视，互动但是等的新媒体，在新媒体领域我们有自己的战略和做法。

　　我所在的影视剧中心主要负责整个集团的电影电视剧的投资创作，以及我们自己集团所属的频道的电影电视剧的购买。SMG在动画的投资方面每年都有很大的投资，从2004年到2008年我们已经生产了一共1.5万分钟的动画片，我们的动画片涉足各个年龄，各种题材，大家可以快速的看一下。

　　另外我还负责我们整个上海卡通频道，上海炫动卡通卫视的节目运营，上海炫动卡通卫视是中国的卫星频道，它是免费的卫星频道，中国大概长三角大概有20个省市能收看到炫动卡通卫视的节目，现在每天播出的动画片有20个小时，有效收视人口达1个亿。在上海地区，我们的收视率在4到14岁的青少年当中我们的收视率稳居第一的，而且在年轻的观众当中有非常好的收视率，35岁以下人群，全上海的收视频道名列前10位。

SMG影视剧中心副主任，上海炫动卡通副总裁王磊致辞

　　我们今年暑假运作了一部动画电影《风云决》，是根据《风云》改编的，这个片子告诉我们韩国朋友的是，这部片子我们第一次请了专业的电影导演来参与制作，这个导演是香港的金像奖导演林超前，我们首次邀请了一些著名的歌星，影星，包括谢霆峰还有任贤齐参与我们的配音。它在中国的成绩还是非常好的，首个周末票房突破1000万，累计全国的总票房3300万元，创造了中国动画电影在中国电影市场的最高票房记录。《哆啦A梦》它的剧场版在中国也放映了两部，它基本的票房大概是2400万到2500万，这是可以大家有一个对比。而且这部片子跟其他的片子不同的是在海外市场也非常的受欢迎，已经发行到欧洲和东南亚国家，2008年的10月25日，我们在东京电影节，在东京的动画中心进行了首映仪式，来看的动画迷非常多，他们看了之后感到非常非常惊讶，他没有想到中国动画技术水平已经达到了这样的程度，我们将在明年3月份左右在日本正式发行放映。

　　在这里分享一下，我们想认为《风云决》成功的主要原因是，这是第一部中国，可以说是SMG汇集了中国动画的制作精英，花了五年的时间，而且基于在全国和香港和东南亚都非常有影响力的名著改编的，还有很重要的一点，我们刚刚大家提到了功夫题材始终是海外内市场的热门。还有一个是我们SMG在整个电影上面做出的巨大的贡献，就是说，是一个强大的营销宣传攻势，这是中国动画电影第一次动用了大量的资源和力量来对这部电影进行营销和宣传，这里想告诉大家的是中国的动画电影在中国市场上的市场营销从《风云决》开始，现在正式开始了。

　　大家可以看一下，我们除了利用本身的电视资源，我们广播平面网络户外各种都共同推进影片的宣传，影片上映前我们推出了对战卡，这个产品成了最受孩子吹捧的朋友，通过这些卡片，我们也促进了整个电影销售，包括延伸产品的后期开发，包括图书，服装引起了新一轮的《风云决》的热潮。

　　《风云决》告诉我们大家的仅仅是中国动画电影的新开端，它并不是一个很成功的作品，它只是给了我们一个新的开端，一个新的动力。它的重要启示是我们所有动画片都要重视前期创意和后期的宣传营销。

　　在这里向大家介绍一下我们春节期间推出的一部《喜洋洋和灰太郎》，这是中国最受欢迎的原创动作动画片，我们将在今年春节把它搬上大荧幕。我们现在定与今年大年初一正式上映，也告诉《综艺》杂志，因为《综艺》杂志在盘点贺岁档，我们没有告诉陈社长，我们希望后面几期能对我们进行重点的宣传。

　　大家看一下人物形象，这是我们的海报，它的主要人物就是一个羊一个狼，和其他的片子不同的是这个电影本身已经有信用卡，而且有我们中国现在最大的民营发行公司保利博纳，它的加入表明了中国动画电影在市场上的一个新的开端。

　　而且我们还有肯德基，肯德基在全国2000多个门店，将同时粘贴我们电影的海报，把喜洋洋的产品作为促销产品来进行运作，大家可以看这是喜洋洋定做的一些产品。

　　这个宣传我就不多说了，另外大家可以看一下，我们已经为电影院准备了大量的促销产品。我想说的是刚才我们很多的同仁，包括我们的权代表也说，中国动画市场的契机到底在什么地方，《功夫熊猫》有2.5亿，《变形金刚》有3个亿，这是挑战也是契机，我们亚洲动画电影究竟怎么做？我觉得我们的合作机会无论是电视动画还是电影动画都有非常大的合作机会，动画合作的关键我觉得中国文化，中国故事，我上次也说，我们坚持中国文化，中国故事并不是说我们出于民族的本位主义，而正像权代表说的中国文化，中国故事正成为重要的创作来源，现在美国正开着门在世界各地，尤其在亚洲，中国汲取更多的创意来源，这正是我们的机会。

　　我们想问我们中方和韩方动画合拍上的优势在什么地方，实际上刚才康先生的案例说明了，韩国的制作能够和市场沟通能力已经达到了非常高的标准，我们希望和韩国动画制作公司结合我们的文化故事，结合新的创意共同把我们的动画推向国际市场。

　　要做起来要马上行动，就是共同出资，共同运营，共享市场，共同创意。我想在于通过合拍把国际化的市场创意经验用到中国的创意来源中，创意的管理是我们要和韩国的制作方共同合作的一个重点。

　　我们希望我们的合作流程是论坛之后我们尽快的能组成联合的创意小组，确定几个题材方向，找到几个中国的故事，大家完成五到六个创意提案共同讨论，确定故事的人物造型方案，制作样片拿到国际国内市场进行测试，我们必须要行动起来，并且要实际行动起来。

　　和SMG合作的优势是什么地方，SMG有经验和人才，我们熟悉国际动画市场，我们有强大的市场营销和资源整合能力。就像权代表说的现在正是亚洲动画进入世界动画市场的好时机，我们希望跟韩国的动画同行有更好的合作，我们必须行动起来，谢谢大家。