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11.30内地票房:《爱呼2》发热 《硬汉》不硬

   上周《桃花运》等影片正式拉开贺岁大幕之后,本周又有《爱呼2:爱情左右》和《硬汉》两部新片入市,今年贺岁档和春节档将涌入20多部新片,业界预测今年至少会比去年上浮20%,总票房有望达到10亿——经济危机至少在最近这段时间是不会对中国电影产生太大影响的。


  《爱呼2》票房见好

  原定12月12日上映的《梅兰芳》宣布提前至12月5日全国公映,牵一发而动全身,作为今年贺岁档的头牌红人,这个大动作迅速引发连锁反应:原本定在4日上映的《女人不坏》转投圣诞档,后来又宣布提前至11日上映;传闻要延至元旦前后上映的《非诚勿扰》最终锁定了圣诞档;《叶问》从原定的19日提前到16日,前有冯小刚堵截,能往前赶就往前赶。《爱呼2:爱情左右》当然也更换了档期,影片从原定28日提前至26日上映。

爱呼2:爱情左右
《爱呼2:爱情左右》海报

  调查数据显示,观众一般只关注离家最近的影院,对院线之类的专业名词不会有太直观的概念,但《爱呼2》打出中影星美、北京万达、上海联合、中影南方新干线、新影联、珠江金逸、浙江时代和四川太平洋等八大院线共同保驾护航的消息,也算是有效的宣传手段之一,至少看起来很热闹。贺岁档是内地电影市场最成熟的档期,片源最丰富,含金量最高,观众认可度也最高,各大院线自然非常重视,不管是《爱呼2》还是其它有票房号召力的影片,都会打起十二分精神。但这个消息就像一颗定心丸,而附加值就是隐藏的观影暗示。

  12日的影片官网开通仪式上,片方宣布影片片名正式改为《爱呼2:爱情左右》,虽然更换海报要多付点制作费,但直接与爱呼/呼叫系列挂上了钩,更名这个作秀的办法赋予影片更多更大的附加值,从此,《爱呼2》遍地开花。《爱呼2》11月26日正式上映,首映日全国票房170万左右,加上宣传推广颇为得力,影片从周五开始大幅发力,周末三天全国票房1100万左右,而且这三天票房呈现递增趋势,票房潜力十足。帅哥们的魅力辐射范围较广,影片受到南北地区观影口味差异的影响较小,以中影南方新干线为例,《桃花运》在这条院线的首映周票房44万,而《爱呼2》则有将近80万,这个不小的增幅另一方面也说明了贺岁档正在逐步增温。

  《爱呼2:爱情左右》首映周全国可统计票房1450万左右,虽然不如片方宣扬的2500万或3000万,但成绩已经明显超过两部前作。2007年2月初,《爱情呼叫转移》首映周票房330万,《爱呼2》与之相比涨幅高达340%左右。2007年11月底,《命运呼叫转移》首映周票房1200万左右,《爱呼2》与之相比也有近21%的涨幅。单是从票房数字来看,《爱呼2》已经可以说成绩斐然,如果没有出现意外,最终票房超过《命呼》的3400万应该没有难度。

  系列扩大价值

  从《爱情呼叫转移》到《命运呼叫转移》,再到这部《爱呼2:爱情左右》,派格太合已经摸索出系列电影商业化的成功模式。一年只做一部戏,当然要把戏做足,不管是产品植入商业赞助还是宣传推广,都要尽量做到一个“满”字。

  《爱情呼叫转移》只是试水之作,制作上明显很粗糙,商业化程度也比较低,看不到明显的产品植入。到了《命运呼叫转移》,虽然跟《爱呼》没有什么直接关系,但全力打起擦边球,观众被《爱呼》姐妹篇忽悠进场之后,才发现这姐妹俩好像没什么血缘关系,但既然已经进了影院,只好摸着黑努力找点乐子吧,结果发现是中国移动的超级广告,而对派格太合来说,《命呼》就是一个影音载体,其它线下相关业务才是最大的利润增长点。作为呼叫转移系列的最新电影,又是贺岁档首发阵容,《爱呼2》产品植入更加密集,民生信用卡、肯德基、心相印等产品频频出现,最后干脆变成汽车广告。在电影产业化的初级阶段,开发产品植入空间是有效的利润回收方式,观众对此也不难理解,但如果产品植入的形式太不聪明,而且与剧情没有必然的联系,就容易引起观众的反感,反而会起到负面作用。

  《爱呼》讲的是一个光头男巧遇十二位美女,《爱呼2》是正牌姐妹,左右手互换同时进行适当调整,变成一个美丽剩女巧遇十二位男性的故事,中国的知名帅哥显然不如美女多,把范伟也拉进来凑数,称之为情挑十二型男,倒也卖点充足十分热闹,可以吸引观众进场观看。另一方面,《爱呼2》摸到了系列电影的窍门,就是对时下热门事件积极进行恶搞,有助于提高观众的参与程度。恶搞也是好莱坞的舶来品,2000年帝门公司推出《惊声尖笑》,开始大规模恶搞恐怖片,这个系列至今已有5部作品,后续者不断拿新上映不久的恐怖片下手,只要剧情合适都有可能惨遭恶搞,虽然它们口碑都不如第一部,但影迷参与程度却很高,这个系列已经成为投资回报率和高的低成本典范。《爱呼2》当然不是吃螃蟹的第一人,但却是吃得很全面、而且最及时的,影片在台词方面玩尽花活儿,冯小刚、中国足协、股市跳水、三聚氰胺、王朔、选秀等等尽收囊中,说恶搞也罢,说致敬也行,都是为笑点服务。不少媒体到年底都要评选一下年度流行词汇,今年《爱呼2》也加入记录者的行列,但是,一男十二女和一女十二男之后呢?《爱呼3》不能再是男主角或女主角满街溜达碰异性了。

  硬汉表现低迷

  相比热闹的《爱呼2》,《硬汉》就显得比较寥落,影片11月28日上映,周末三天全国票房只有380万左右,这个成绩着实很难硬起来。《硬汉》一直都没找到合适的宣传点,中国版阿甘,强调硬汉是国产片首次出现,刘烨增肥练肌肉,首映会硬汉宣言的顺口溜,爆刘烨感情危机,爆导演下一部跟成龙合作,片方高价悬赏续集剧本,等等,但这些宣传点似乎都很难吸引观众,因为跟电影本身没有必然联系。《硬汉》的宣传始终无法突破《爱呼2》,而在竞争极为激烈的贺岁档,如果无法吸引观众注意就意味着很难有什么发挥。

  丁晟以前是广告导演,画面处理比较老练,几场动作戏看起来也比一般国产动作片出色,但影片叙事缺乏节奏,拖沓沉闷,不少观众表示老三这个角色傻过了头。《硬汉》到底是想吸引女性观众还是男性观众?没有准确的目标观众定位,对于女性观众来说,五个糙老爷们(不算客串就只剩下三位)联袂出演彻底斩断了关于浪漫的想象,而对于男性观众来说,女主角又显得可有可无没有任何特点,再加上剧情本身缺乏张力,估计《硬汉》很快就会在贺岁档大潮中淹没。

  虽然《桃花运》被指剧情拼凑叙事不清晰,虽然同类对手《爱呼2》气势汹汹地扑来,但贺岁第一片的噱头仍然很有吸引力,影片本周表现尤为突出,全国可统计票房高达1150万,跌幅仅为8%,至此影片累计票房已有2400万,这也是马俪文从影以来票房最高的作品。《007:大破量子危机》票房走势与《木乃伊3》颇为相似,凭借大规模宣传和投放拿到很高的首周成绩,这个基数非常关键,因为影片本身素质不足以支撑太长时间,影片从第三周开始高台跳水,本周收得750万票房,跌幅和上周一样都是60%,至此影片累计票房已超过1亿4000万元,已经远远超越《007:皇家赌场》9200万的表现。

  《证人》口碑非常不错,第二周再入620万,与首映周票房持平,影片累计票房已有1240万,如果下周影片放映场次没有出现大幅缩水,最终票房能超过2000万。《证人》与《保持通话》基本属于同一级别,主创阵容和故事精彩程度相当,但票房差距却拉得很远,档期和机遇的重要性可见一斑。《烈焰奇侠:黄金军团》本周再入600万,跌幅不到8%,跌幅小的主要原因是首周票房不高,至此影片累计票房1250万左右,最终票房估计不会超过2000万。《生死新纪元》本周被《黄金军团》压制,只拿到155万左右票房,影片累计票房不到800万。3D电影《地心历险记》本周仍有260万进账,影片累计票房高达6400万,可见观众对新鲜事物的热衷程度。

  本周内地电影市场票房总量约为5400万左右,环比略有下滑。进入贺岁档以来,虽然上映新片众多,但没有哪部电影特别突出,表现都比较平均,于是市场票房总量没有出现大的起伏,贺岁档仍然处于暖场阶段。

  下周展望:陈凯歌三年磨出《梅兰芳》再战贺岁档

  秋季档有三波高潮,贺岁档也有可能出现三波高潮,《梅兰芳》首当其冲。传主梅兰芳家喻户晓,陈凯歌三年磨一剑,章子怡黎明孙红雷联袂主演,中影集团年度大戏,虽然长达两个半小时的片长对观众是个不小的考验,但这是中国电影第一次对传记片进行商业化运作,希望它也能像《画皮》那样创造惊人奇迹。至于《预见未来》,之前早已开始分区放映,这次启动全国发行,估计不会有太大的可能性。  

    数据来源:中国电影报 

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(责任编辑:麦太)

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