王兰柱：收视调查与中国电视

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　　收视率的作用主要体现在四个方面：一是广告买卖；二是节目编排；三是电视剧购买“按点论价”；四是电视台的节目评价。

　　在1997年CSM媒介研究成立的初期，业界对收视率还存在很多抵触，在电视人聚集的公众场合，面对大家对收视调查“伪科学、误差、做手脚”的怀疑和抨击，王兰柱总是以温和的微笑化解。在“收视率是万恶之源”的论调甚嚣尘上时，作为CSM的多年操盘手，王兰柱也曾被业界戏谑成“万恶之源之源”。

　　对于收视率在中国的应用，王兰柱认为业内经历了从“没有用”到“有用”，然后到“非常有用”，再到出现一定的“误用”的过程。“收视率的作用主要体现在四个方面：一是广告买卖；二是节目编排；三是电视剧购买‘按点论价’；四是电视台的节目评价。”

　　前三项应用，争议都不大。第四项，直到今天还是业界热议的话题，一面是“没有收视率何谈节目导向”，一面则是“用收视率一刀切是万万不能的。”

　　在电视台，收视率的高低往往成为一个栏目是否“末位淘汰”的关键杠杆，而对于一线制作人员而言，收视率的高低又往往与其薪酬紧密相关。在不少地方台，由于没有更好的衡量指标，收视率权重往往占到节目评价体系的80％以上。那么，应用在节目评价，收视率指标应该占到多大比重？

　　王兰柱表示，这个比例无法由收视调查公司给出，因为，这取决于使用者对收视率概念的理解。中国电视艺术家协会名誉主席杨伟光曾经对《综艺》表示“先分类再考评,在同类节目中进行末位淘汰”是一个比较理想的方法。王兰柱也对此表示认可：“可以按照节目所承担的政治任务轻重进行比例分配，由高到低依次是电视剧、综艺、新闻等，而且新闻未必要纳入收视率考核的范围。”