王兰柱：收视调查与中国电视

　　发展阶段

　　1997年底，ＣＳＭ正式成立。

　　“中国严格意义上的收视调查起源于1995年的央视调查咨询中心，当时的数据采集方式是日记法，可以调查七个频道，1998年尼尔森在上海首次推出了人员测量仪。”至于CSM的筹建过程，王兰柱表示，其实当时并不是TNS选择了央视，而是央视选择了TNS，“央视最先考虑的是尼尔森，只不过双方最终没有谈妥。”

　　1997年底，CSM正式成立。董事会7个成员中央视占据4个，TNS占据3个，央视与TNS的股权比例是6:4。双方约定，但凡涉及政治、重大事件的决策由中方拍板，经营层面的操作，则由外方负责。目前CSM在中国收视调查市场占据了85％的市场份额。

　　2004年，AGB集团与AC尼尔森合资组建AGB尼尔森媒介研究，自此AGB尼尔森专注于电视收视调查，而AC尼尔森不再从事收视调查。目前AGB尼尔森在中国收视调查市场拥有10％－15％的市场份额。

　　这是目前活跃在中国电视市场上的两大调查机构。为了廓清更真实的市场竞争格局，不少电视台会同时购买CSM和AGB尼尔森的收视数据，结果他们发现，两家机构提供的数据相差很大。这通常是由测量手段不同、样本数量不同造成。对此，王兰柱表示，最理想的市场竞争格局是一家为主，一家为辅，这样一旦一家出现衰退，另一家会马上接替，这也是目前国际上普遍的生存状况，如果两家齐头并进其实对市场是一种伤害。