马国力：创建体育频道，人生中最豪情一笔

    最得意的就是创立体育频道

　　央视体育频道最初只在北京地区播出，不久后有外地观众给体育频道写信，询问他们何时才能收到体育频道的赛事。1996年初，体育频道上星播出。其后，随着1998年亚运会和1998年法国足球世界杯赛事的转播，央视体育频道的影响力进一步扩大。

　　对央视体育频道而言，另一个重大的赛事资源就是NBA。最初，央视体育频道每年仅直播NBA的总决赛和全明星赛。再往前追溯的话，从1987年起眼光独到的NBA总裁大卫•斯特恩就开始将NBA录像带寄往中国，不过，直到1992后体育频道才有了NBA整场赛事的转播。当时央视和NBA采取的合作模是相关广告时间双方对半分，各自销售。马国力说：“2002之前，央视体育频道没有出过一分钱现金购买（赛事）版权，基本上全部采用的是广告时间抵扣的方式。”

　　2001年北京申奥成功后，当时已具备一定专业特色并拥有强大资源的央视体育频道，开始了多轮改版和调整。这期间，几乎所有节目和赛事的规划都是马国力做的决定。“我相信我的位置可以让我考虑得更加全面，我会听取很多人的意见，但最后的决定由我来做。”

　　随着国内和国际赛事的逐步发展，体育赛事强大的社会功能日益显现，期间，诸如“世界杯”之类的一些大型赛事已经逐渐演变成了社会性话题，体育频道的观众也逐渐向非体育迷延展。在这种情况下，一方面央视体育频道加大了赛事资源的整合，传统的足球赛事逐步涵盖了德甲、意甲、法甲、西甲、欧洲冠军杯及欧洲联盟杯等各大赛事，其他运动项目的报道也逐步规模化，比如赛车、台球、高尔夫等相对高端运动的报道量日益增多。另一方面，频道也尝试加入娱乐元素，相关群众性体育节目逐渐丰富。

　　体育的国际化对应的是媒体传播竞争的国际化。马国力认为，对于中央电视台体育频道来说，开放的竞争是好事：“有人和你竞争，才会激发出你的热情和创造力。”对手并不是敌人，这是马国力的一贯观点。

　　“做了这么多年的体育媒体人，我已经达到了我人生最大的目标，其他就只是一种享受了。”马国力不无感慨地说，“这么多年，我所做的最得意的一件事就是创立了中央电视台体育频道。”（本文部分内容出自苗炜所著《五魁首》）