马国力：创建体育频道，人生中最豪情一笔

    体育频道开播：实现了一个宿愿

　　随着商业化进程的加快，体育赛事变得越来越密集，国内观众希望看到高水平赛事的需求也越来越明显。马国力说，当时中央电视台每周五总编室的节目讨论会他一定会参加，因为下周播出什么节目，都是在这个会议上决定的，“各档节目都在抢时间”。

　　1985年，女排世锦赛期间，央视一套转播一场中国队的比赛，比赛持续到晚七点还没有打完，《新闻联播》即将开始，体育部不得已将最后几分钟的比赛临时改到央视二套播出，但当时全国有很多地方收不到央视二套，“结果我们收到了大量的观众批评信”。

　　其时，马国力越发感觉体育应该有属于自己的频道，于是他给当时的中央电视台台长打了相关报告，报告很简短，“不到两页纸”，里面谈及了很多他的个人思考：国内外体育赛事越来越多，观众也在不断增加，现有播出条件提供不了足够的播出空间；诸如ESPN、STARSPORTS等境外体育媒体机构谋求进入中国的企图十分明确，如果国内没有自己的体育频道，可能会有潜在的威胁；创建专门的体育频道，在财力、人力上困难也不是很大……

　　“1995年1月1日中午12：00，我和两位体育部副主任冯一平，岑传理站在中央电视台3楼播出机房，和几位体育部的其他同事一起，看着中央电视台体育频道的片头飞了出去，那感觉就像是看着自己的儿子来到人世，只是又觉得这么个降生仪式显得过于冷清，只好叫来了自己可以指挥的记者，拍上一条新闻以壮行色。”

　　“体育频道的出世从我自己的方面来讲是实现了一个宿愿，给我自己走的路立下了一块碑，而它将既是一个成功的纪念，又是一种不可摆脱的未来。”

　　成立最初的两年是体育频道最困难的一段时期。当时体育频道的主要节目构架是：每天10分钟《体育新闻》、80分钟国外集锦、50分钟《体育大世界》、15分钟《体育之窗》，加上每周两场意甲和德甲的直播。没有直播版权，如何填满时段？体育频道当时更多是以栏目为主，这些栏目大多为群众体育、健身房、体育教学、体育购物等，大部分和赛事没有直接关系，不存在版权问题。

　　体育节目的特殊性在于，赛事资源具有排他性。所以，当初ESPN、STARSPORTS希望在中国市场上分得一杯羹的时候，中央电视台体育频道的成立等于给了他们正面的回绝。其时从马国力的角度上，他还是希望在市场化的过程中能够与这些拥有赛事资源的播出机构有更多合作，“因为毕竟体育的政治因素很小，通过和国际体育播出机构的合作，中央台可以借助它们的资源和经验，给新生的体育频道创造出更多便利条件”。

　　而1995年的现实情况是，境外体育媒体和央视在相互角力时，双方都不愿意做出太多让步。“现在是我需要你，你可以拿到这些条件，三年以后我就不需要你了，这些条件也就不会再有了。”马国力当时给出的答复十分强硬，这些话到了1998年得到了应验——在中国内地，即使没有不许落地的政策壁垒，境外体育媒体在赛事资源和影响力上也已无力与央视体育频道形成有效竞争。

　　“我其实是一个挺谦虚的人，但是说起体育频道，这的确是我人生中最感豪情的一笔。”