央视春晚“零点报时”广告招标会拍得4701万

央视主持人白岩松和王小丫也参加了昨天的广告招标会

　　金融风暴波及全球，在大环境不景气的情况下，央视的广告依然卖了个好价钱。昨天，CCTV2009黄金资源广告招标会在北京举行。央视春晚再创天价，“零点报时”广告拍得4701万元。而电视剧招商方面，黄金时段电视剧场的总冠名也以3.05亿元的高价成交。最终招标总额达92.5627亿元，较2008年增长了12.3627亿元，增幅约为15.4%。面对这样的喜人收益，主持本届招标会的央视主持人王小骞说：“谁说金融风暴？我看已经过去了。”

　　春晚广告价位大超今年

　　昨天早上8点18分，招标会正式开始。在第一轮暗标竞投中，“2009年我最喜爱的春节晚会节目评选活动”独家冠名以7099万元高价卖出；“2009年春节晚会零点报时”的广告虽然只有短短几秒，但仍然被“美的”以4701万元拿下。仅此两项广告收入加起来已经超过了1.1亿元，而且都大超今年价位。据悉，今年的“最喜爱的节目”冠名费是5600万元，春晚的“零点报时”费用为4281万元。

　　由于金融风暴的影响，媒体行业对2009年的广告经营普遍持悲观态度。但是按照央视春晚广告的竞标形势来看，央视明年的广告收入颇为乐观。中国传媒大学广告学院院长黄升民分析，2008年企业广告投放是一个低点，一些企业因为无法进入奥运投放广告，所以把资金和精力重点投入到2009年，所以2009年投资的幅度会增加，较市场的预期也上升不少。

　　剧场冠名标出3.05亿

　　电视剧一直是央视的招牌菜，也是央视广告收入的重要来源。今年上半年央视黄金时段电视剧场的冠名收入是1.38亿元，而明年上半年的冠名招标广告收入已经高达1.81亿元，超过今年同期近5000万元。而2009年整个黄金时段“电视剧特约剧场”的冠名则拍出了3.05亿元的高价。

　　有了广告的支持，明年央视购片更加阔气。央视影视剧中心主任汪国辉昨天在会上表示，明年购片费会大涨，所有好的片子都会收归央视囊中。据悉，已经列为央视重点大戏的有《人间正道是沧桑》，由著名导演张黎执导、《亮剑》的编剧执笔、孙红雷主演；《走西口》是一部融合了《乔家大院》晋商文化和“闯关东”精神的年度大戏；根据老舍先生同名代表作拍摄的电视剧《茶馆》，由陈宝国主演，叶广苓和杨国强担任编剧。昨天，陈宝国在会上很自信地表示，《茶馆》的收视率肯定会超过今年的收视冠军《李小龙传奇》。此外，央视因为错过了《士兵突击》，所以对王宝强新作《我的兄弟叫顺溜》牢牢拿住，明年重点推介这部剧集。据了解，原本央视要在昨天的招标会上确定开年大戏，但因为好戏太多，一直未能拍板。

　　《新闻联播》后广告

　　竞争激烈

　　除了春晚、电视剧以外，央视的《新闻联播》也是王牌。今年1月1日至10月25日，《新闻联播》的平均收视率与上年同期水平相比，增幅为2.1%；其收视份额同比上涨2.8%。其中，“5·12特大地震”、奥运会和“神七”发射期间，《新闻联播》的收视率都比去年同期提高30%以上。明年《新闻联播》推出的60年国庆大典广告时间段，因其特殊性非常抢手。最终，《新闻联播》后标版第一选择权（即《新闻联播》后面第一个广告）由史玉柱掌舵的巨人集团以4330万元标中。《新闻联播》之后的第一单元广告总共卖价高达1.06亿元。