11.13内地票房：08年进口片最强首周票房诞生

    最新一部007电影《大破量子危机》在中国比北美率先一个星期上映的消息曾让影迷雀跃、激动还掺杂一丝不解，临近上映又发现其实在英国和法国比中国还要提前一个星期。其实，不过是北美的市场已经容不下成批的大片，必须要分销全球，以007为代表的好莱坞系列电影，海外票房早已超过美国本土票房。

　　市场在连续4周下滑之后，本周借助《007：大破量子危机》重新上扬，电影市场票房总产出7600万左右，环比上涨69%左右，其中新邦德电影独占86%左右。

　　作为年底最有品牌价值的进口分账大片，《007：大破量子危机》早已在各方面做足文章，市场认知度极高，这是做大周边价值的绝妙机会。影片主角没有空降首映礼现场，众多国际品牌顺理成章变成首映礼的真正主角，影片将要出现不少软性广告，首映礼上只是个预演而已。考量当代电影市场的主流作品，007系列可能是其中最具商业价值的。

　　11月5日，北京、上海、广东、天津、成都等地的重点票房影院纷纷推出零点首映，新影联13家影院零点场票房近20万，星美院线票房达到11万，其中首都影院以6万元的成绩成为北京首映冠军，中影南方新干线旗下影城票房15万，成都地区零点行动票房也有8万左右。根据发行方中影提供的数据，影片零点场全国票房100万左右，创造今年进口片零点场的最好成绩，由于这个零点场不是周末场，否则这个数字还能更高，而出色的零点场票房自然会带动首映日甚至整个首映周的票房，比如新影联院线首日票房99万，新干线首日票房超过150万，等等，据不完全统计，《007：大破量子危机》首映日全国票房1200万左右，这个成绩与《英雄》、《夜宴》、《长江七号》等片齐平，虽然不是特别突出，但已经打下良好的基础。

　　在目前的市场环境下，《007：大破量子危机》必然抢尽风头，因为它凝聚了太高的期待，可以说是众望所归，而造就这种喷发的必要条件，则是影片的超大规模投放。发行方一共投放620个胶片拷贝，同时进驻数字影院（加上数字拷贝，总数约为1300个），这个投放规模大大超过今年上映的《钢铁侠》（480个拷贝）和《功夫熊猫》（500多个拷贝），影片的排映情况也非常火爆，比如联合院线旗下影院排映场次高达8100场，广州中华广场影城和天河影城日均排映场次超过45场，等等。高投入是高产出的必要条件，新邦德电影首映周的票房成绩也有更大突破。《007：大破量子危机》首映周一共放映5天，金逸珠江院线首周票房700多万，中影南方新干线首周票房突破900万，上海联合院线首周票房665万，全国票房6600万左右，这个数字远远超过《007：大战皇家赌场》内地上映4500万左右的首周票房成绩。与今年同类影片相比，新邦德电影同样凸显优势，《钢铁侠》4月30日上映，首映周放映5天收得4000万左右票房，《功夫熊猫》6月20日上映，首映周放映3天，票房3800万左右。

　　下周电影市场会有大量新片涌入，但没有哪部电影能形成冲击，所以《007：大破量子危机》至少还有一周的绝对优势，月底会有几部新片中等规模入市，届时才会掀起票房争夺战。影片首映周票房6000万，最终票房过亿肯定没有悬念，但它能否达到1.5亿甚至冲过2亿票房，关键还看下周的市场表现如何。

　　从《量子危机》看好莱坞的全球化/系列化策略

　　《007：大破量子危机》10月31日率先在英国、法国、瑞典等欧洲国家上映，毕竟那是詹姆斯•邦德最早发迹的地方，影片从11月5日开始冲击全球市场，除了继续扩张欧洲市场之外，主力向亚洲、非洲、南美洲、中美洲等地区进军，而作为票房重镇的北美则避开发行规模超大的《马达加斯加2》，将在下周与《地狱男爵2：黄金军团》共驰骋。

　　新邦德电影的战火以燎原之势铺开，正在印证着电影全球化的胜利。北美是全球规模最大的电影市场，但市场容量已经无法负荷激增的制作费和宣发费，最佳的出路就是全球电影，可以观察到这个现象，好莱坞电影公司推出的作品中，以北美为目标市场的影片多为中等规模制作，大多选取北美观众比较熟悉的题材，而超大规模制作的影片则尽量选取全球化题材，在全球市场铺开战线，一般通过北美市场回收制作宣发成本，海外市场则成为主要的利润来源。好莱坞早已开始运作这个模式，收效也越来越显著（请见下表）。

　　这个图表是2008年截止10月底全球票房排行榜TOP10，在这10部电影中，海外票房所占比例超过一半以上的影片有8部，其中有4部影片海外票房所占比例超过60%，而《妈妈咪呀》和《木乃伊3》的海外票房甚至超过70%，这些影片的共同点就是放之四海而皆准，美国特征被明显弱化。《钢铁侠》漫画特点比较突出，北美市场所占份额比较突出，而这个资产阶级工业化寓言在全球市场也有不错表现。《蝙蝠侠：暗黑骑士》是蝙蝠侠系列的顶峰，影片迎合全球观众微妙的内心变化，赢得绝佳口碑和惊人的商业胜利，1989年蒂姆•波顿版的《蝙蝠侠》紧随其后，而当年这部影片海外票房所占比例只有不到40%。2006年《007：大战皇家赌场》海外票房所占比例将近72%，目前《007：大破量子危机》还没有在北美市场上映，截止11月9日海外市场票房超过1.6亿美元，这个趋势不会有太大的改变。

2008年，好莱坞截止10月底全球票房排行榜TOP10      单位：百万美元

　　除了全球化之外，电影市场另一主流趋势则是系列化，系列电影可以推动影片制作宣发的良性循环，让品牌价值得到最大化体现。回到TOP10图表，有4部电影属于系列电影，《功夫熊猫》、《钢铁侠》也都已确认开拍续集。《007：大破量子危机》是第22部邦德电影，它隶属邦德电影这个大系列，同时也开始建设新的单元。以往邦德电影通常以演员更替来划分，但每部电影之间没有切实的联系，丹尼尔•克雷格成为新版007之后，不仅角色性格极大改变，整体计划也有极大变化：《007：大破量子危机》与《007：大战皇家赌场》关系非常密切，几乎是作为续集而存在，推动剧情的同时又留下足够的悬念，新的邦德电影正在形成三部曲，更方便提高凝聚力。系列化在全球所向披靡，应该也是中国电影可以借鉴的方向。

　　007吸金之后

　　本周五还有一部新片《过界》上映，发行方投放规模较小，周末三天全国票房30万左右。《过界》是一部公路片，影片更多是为某汽车厂商宣传服务，在影片宣发方面并没有做大影响。

　　《007：大破量子危机》本周成为绝对王者，提高了市场的活跃程度，其它老片的票房回收大幅缩水。3D电影《地心历险记》跌幅最小，本周收得400万，跌幅41%左右，至此影片累计票房已有5500万。《通缉令》本周下滑72%收得280万，影片累计票房7100万左右，就影片本身来说这个成绩已经非常出色。《超强台风》也迅速表现出后继乏力，影片本周下跌66%收得230万，累计票房接近1400万。《剑蝶》本周票房160万左右，累计票房将近2900万，影片下档前能冲过3000万。进入第七周放映的《画皮》本周仍有150万左右票房，至此影片总票房已经接近2亿3000万，仅次于《赤壁》。《夺标》下滑36%收得140万，影片目前票房360万左右。《保持通话》已经接近尾声，累计票房4400万左右。其它上映影片票房均在50万以下。

　　市场在连续4周下滑之后，本周借助《007：大破量子危机》重新上扬，电影市场票房总产出7600万左右，环比上涨69%左右，其中新邦德电影独占86%左右。下周会有多部新片上映，但总体格局应该不会出现大的变化。

　　下周展望：还是007的天下

　　动画片《唐诘诃德外传》的制作团队比较有名，他们曾经制作过《史瑞克》，所以唐吉诃德的驴和史瑞克的驴看起来没什么区别。《点亮欧洲》和《从头再来》都是主旋律题材电影，估计只是走个过场。《胡同里的阳光》是IDG新媒体基金和中影集团合作的第一部作品，可以观察其市场表现，而《味道男女》则是中国餐饮界大规模参与的影片，而原定这个档期上映的《秘岸》似乎已经再度延迟。这五部新片在11月14日同一天上映，是个古怪而有趣的现象，但估计不会有什么奇迹发生，市场还是007的天下。　　　　

    数据来源：中国电影报 

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