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| 湖南广播影视集团副总经理、湖南电视台第一副台长张华立 |
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| 前CTR媒介策略总监、现ctc媒介研究与应用总经理李克勤先生 |
11月6日下午3点半，湖南卫视“2009年媒体推广暨广告招商会”在广州花园大酒店举行。在此次名为“快乐道，中国行”的招商会上，湖南卫视介绍了2008的整体表现、2009年的节目资源以及2009广告经营的新政策、新举措等。
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| 《以一敌百》制片人、《湖南卫视春节联欢晚会》《金鹰节颁奖晚会》总导演马昊 |
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| 《湖南卫视元宵喜乐会》、《中国体育十佳劳伦斯颁奖晚会》总导演易骅 |
招商会上，湖南卫视第一副台长张华立首先致欢迎辞。随后，副总编辑、总编室主任李浩、副总编辑、广告部主任樊旭文分别针对湖南卫视2009年的节目编排、广告营销做了发言。其间，CTC媒介研究与应用总经理（前CTR媒介策略总监）李克勤、百度—北大中国人搜索行为研究中心高级研究员黄立等嘉宾对湖南卫视的收视和影响力进行了客观评价。
此次湖南卫视广州招商会在独特的倒计时中展开，谢娜、李维嘉、李响三位主持风趣幽默的开场白，为活动增添了快乐的色彩。现场还播放了名为《2008，快乐大冲关》、《2009，快乐无敌》的宣传片，总结了湖南卫视2008年在收视、创新、品牌上取得了成绩和突破，展望了2009年在自制大片、大型活动、创新节目与品牌栏目、独播剧场等方面的资源优势。湖南卫视各个节目的制片人也从幕后走上了前台，进行了精彩亮相。
活动中，天娱传媒新近推出的中国内地第一天团组合“至上励合”演唱了单曲《降临》，并与现场观众进行了互动掰歌。《丑女无敌》剧组也出现在现场，并演唱了该剧主题曲。
招商会现场气氛热烈，掌声如潮。来自全国各地的广告客户纷纷竖起大拇指，称赞湖南卫视节目出色，活动精彩。
2008：湖南卫视演绎“快乐大冲关”
在致辞中，湖南卫视第一副台长张华立表示，湖南卫视的“道”，其实就是“快乐之道”。2008年，湖南卫视继续锁定“快乐中国”的频道定位，紧扣“青春时尚”的频道特质，推出了独树一帜的创新产品，纪录了普通人的欢乐，带动了平民大众的幽默情绪，完美演绎了“快乐中国”的含义。
张华立表示，湖南卫视之“行”，在于“表现很行”。2008年，湖南卫视品牌价值达到57.52亿，比2007年增长了11.58亿元。全年的整体收视率比2007年增长12.5%，在35岁以下的人群中，湖南卫视观众规模排名全国第二。在27岁以下人群中，湖南卫视观众规模全国排名第一。根据权威的搜索引擎——GOOLE、百度的检索显示：湖南卫视是中国最受媒体和网民关注的媒体，其品牌提及率是其他省级卫视平均提及率的27倍。这些都客观地证明了湖南卫视在2008年的优异表现。
2008年，湖南卫视还在收视、创新、品牌等三个方面演绎了“快乐大冲关”：
在收视上，截至2008年10月，湖南卫视已连续六年稳居全国前六名，已累计69个月保持省级卫视收视率第一名，成为中国少有的、最稳定的高收视率黄金频道。2008年7月，湖南卫视整体收视再次排名第2，并创下8天排名全国第一的新纪录。在奥运赛事抢占绝大部分观众的8月，湖南卫视凭借系列王牌节目和顶尖剧集，收视逆市上扬，排名全国第五，并在所有非奥运赛事转播频道中排名全国第一。2008年，“大型户外平民竞技节目”《奥运向前冲》、《智勇大冲关》在全国刮起“趣味竞技挑战旋风”，在周间黄金时段连续播出五个月，收视一直排名全国前三，并且15次获得同时段全国收视第一。品牌栏目《快乐大本营》强劲发力，5次排名全国同时段第一。抗冰赈灾晚会、金鹰节颁奖晚会、背后的故事、勇往直前、零点锋云等节目也频频获得全国同时段排名第一。自制大戏《丑女无敌》则在播出的23天中，17天拿下全国同时段收视冠军，在27岁以下观众中，最高收视份额高达20%。“丑女”林无敌甚至被观众惊呼为又一个创造奇迹的“小燕子”。
在创新上，2008年，在电视娱乐节目普遍创新乏力的情况下，湖南卫视《天天向上》推出了全新的主持组合，打造了中国首档礼仪公德脱口秀。“舞动奇迹”第二季放大国际化水准制作和国际化元素。新锐谈话节目《零点锋云》首推名人电视博客，让访谈嘉宾面对面思想交锋，使湖南卫视的黄金时段有效延续拓展到零点。“汉语桥”第七届世界大学生中文比赛落户湖南卫视后，首次引入全球50多个国家的“海搜”，并演绎了“激情奥运，快乐汉语”的主题，使这一国家赛事获得六年来最大影响。湖南卫视新媒体也强势发力。2008年7月 ，金鹰网全新启程，将目标锁定“中国新媒体第一娱乐品牌”，迅速聚集大批粉丝和网友关注。
在品牌上，根据世界品牌实验室最新发布的年度报告，湖南卫视品牌价值达到57.52亿，名列中国电视媒体第三。相对于2007年，湖南卫视品牌价值增长11.58亿元，在“中国品牌500强”总榜中上升到129位。2004年以来，湖南卫视连续四年被史坦国际举办的中国传媒论坛评为“中国最具投资价值媒体”和“中国最具广告价值电视媒体”。2008年7月，在世界品牌经理人集团发起主办的“世界媒体高峰会”上，湖南卫视获得“中国卫视台”类别的“中国标杆品牌”，成为获此称号的唯一一家省级卫视。10月，在“品牌中国”华谱奖颁奖典礼上，湖南卫视获得“实力雄厚的行业翘楚品牌”称号，成为获此荣誉的唯一一家电视媒体。2008年，湖南卫视的广告收入也继续增长，单频道创收进入全国三强。
2009：湖南卫视追求“快乐无敌”
招商会上，湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩就2009的编排策略及节目资源进行了阐释。2009年，湖南卫视黄金时间将继续推行“4+3”编排策略，在巩固周末三天优势的同时，进一步提升周间四天两个带状节目的竞争力。随后，现场播放了名为《2009，快乐无敌》的宣传片，较详尽地阐述了湖南卫视2009年的自制大戏、创新节目和品牌栏目、大型活动、独播剧场等。
活动中，湖南卫视副总编辑、广告部主任樊旭文详尽阐述了广告营销策略。2009年，湖南卫视将重点锁定以软广为独特核心价值的“新传播”：计划将软广产品常态地推向市场，主题式地组合各种形式的常规资源，为客户锻造品牌传播新引擎。
根据编排策略，湖南卫视将在每周一至周四的晚间730时段继续推出《快乐心灵 说出你的故事》，830时段将分季推出不同形态的“智勇大冲关”2009升级版。在周末三天的晚间，将播出音乐舞蹈魔幻类、综艺娱乐脱口秀类、明星故事和竞技类节目，《快乐大本营》、《天天向上》、《勇往直前》、《背后的故事》、《零点锋云》、《天下女人》等品牌栏目将会继续发力。何炅、汪涵、李湘、谢娜、张丹丹都将会在节目中继续与观众见面。此外，针对青少年观众全新打造“中国流行音乐第一榜”——“大声榜”，和明星音乐互动节目“一呼百应”，将以动感时尚的元素，也将强力吸引80、90后“新生代”观众。
在自制大戏方面，2009年，湖南卫视将根据频道定位和市场反应，继续加大投入，生产和播出多部青春偶像剧和极具影响力的大片，推出《丑女无敌》第二季、第三季。目前，湖南卫视已经启动《丑女无敌》第二季的拍摄制作。该剧将作为开年大戏，安排在2009年1月黄金时段播出。2009年春节之后，湖南卫视启动《丑女无敌》第三季的拍摄，并计划在2009年5月播出。此外，正在紧张拍摄中的《微笑在我心》，是湖南卫视继《又见一帘幽梦》之后，与琼瑶制作班底合作的又一青春自制大戏，由台湾当红偶像明道和新琼瑶女郎张嘉倪、湖南卫视人气主持马可领衔主演，将于2009年暑假播出。湖南卫视还将引进风靡亚洲的漫画《Flower》的电视剧改编权，创新制作《新流星花园》，快乐男声陈楚生、俞灏明、魏晨，将首次共同担纲主演。为纪念建国60周年，湖南卫视还将全力推出年度大戏《北平不战》，演绎谍战故事。
在大型活动方面，2009年，湖南卫视将积极申请举办“快乐中国 快乐男声”，并致力于将“快乐男声”打造成年度最具传播和营销价值的文化娱乐事件。此外，还将奇幻上演全新明星魔术表演竞赛节目“魔术学院”，世界顶尖魔术大师将在该节目中神秘现身，湖南卫视旗下众主持和艺员将同台竞技。全新音乐节目“挑战麦克风”也将亮相，在歌声中比记忆、比魅力、更比音准。明星舞蹈竞技节目“舞动奇迹”第三季、明星歌唱竞技节目“名声大震”第三季将全新推出。2009年，湖南卫视还将制作播出很多大型特别节目和品牌晚会，如“快乐中国”2008-2009跨年演唱会、2009湖南卫视春节晚会、2009湖南卫视元宵喜乐会、第八届“汉语桥”世界大学生中文比赛、湖南卫视庆祝建国六十周年主题晚会、2009中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼、2009国球大典——世界乒乓球总冠军赛、2009年星姐总决选、2009年“快乐中国 最受观众喜爱广告”颁奖典礼等。
在独播剧场方面，2009年，湖南卫视22点金鹰独播剧场继续以青少年和都市女性为主要观众群，斥巨资囊括国内外700多集顶尖剧作，它们将与湖南卫视自制大片遥相呼应。这些引进的独播剧有：100集长篇女性亲情大戏、韩国电视剧收视冠军《传闻中的七公主》，韩剧《豪杰春香》、《威尼斯之恋》、《嫁给百万富翁》、《精彩的一天》、《白色巨塔》等，港剧《火舞黄沙》、《肥田喜事》、《情陷夜中环》第二部等，台湾剧《篮球火》、《斗牛要不要》、《原来我不帅》、《翻滚吧蛋炒饭》、《甜蜜再恋》、《蜜蜂幸运草》、《白袍之恋》、《太阳的女儿》、《天使之翼》等。2009年，湖南卫视全力提升白天和深夜剧场，继续推行独播，还将在周末白天全新开辟“青春独播剧场”。
(责任编辑：小库)
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