11.2内地票房榜：市场变冷 《夺标》成绩不达标

　　本周《夺标》和《海上梦境》进入市场，前者宣传攻势一度比较高调，但是，这两部新片市场表现较差，市场整体格局没有改变。电影市场在国庆档期超大规模放量，单周票房总产高达1亿7000万左右，接下来进入市场的新片虽然不在少数，但均未能进行有力冲击，市场整体形式一路下滑，原本寄望本周《夺标》能冲破低迷局面，可惜未能如愿，本周市场总票房产出4500万左右，环比下滑18%，已经正式探底，只能等待《007之量子危机》打破这种局面。

　　功夫片审美疲劳  《夺标》首周反响平淡

　　徐小明有很多头衔，作为电影主创人员，他曾经声名显赫，执导电视连续剧《霍元甲》曾经造就万人空巷的盛况，执导《海市蜃楼》和《木棉袈裟》等硬派功夫片至今仍是经典，而他目前最重要的身份是香港骄阳电影公司的总裁，投拍过《墨攻》、《犀照》、《跟踪》、《双子神偷》等影片，均有不错的市场表现。18年后，徐小明暂时放下高管身份重执导筒，可见他对《夺标》的信心和挚爱。

《夺标》海报

　　但有信心不一定能赢，发行方光线影业大概10月中旬拉开宣传攻势，但整体无法做到强势。张卫健，大多数观众视之为电视剧演员而不是电影演员，而且他的黄金时代早已过去，于荣光、徐向东是资深武术演员，但不足以刺激市场，谢苗、黄翠如等演员更谈不上多少知名度，这个阵容组合显然不是一线阵容，很难有效组织宣传攻势，自然也不容易打动时下的主流观众群体。影片10月17日北京大学放映时反应热烈，这种现象会是个新闻点，但不具备市场参考价值，因为大学生那种天然的、冲动的表达欲望并不能等同于绝大多数观众的购买欲望。影片从10月25日开始进行七大城市点映，先后走过深圳、武汉、长春、北京、南京、广州和惠州，但此时距离电影上映仅有一周左右时间，在前期攻势已经不够猛烈的情况下，这个大规模点映其实很难取得切实效果。光线影业投放200个胶片拷贝，同时在数字影院上映，放映规模中等偏小，周末三天全国票房只有220万左右，表现十分低迷。

　　一部影片能否打动市场，关键在于它是否迎合市场潮流。近年来港人大举北上，多数是投身大制作古装武侠片，即便是在港片格局中，也只有《杀破狼》、《夺帅》等少数几部单纯的功夫片，不管是内地市场还是香港市场，对这个类型片的热衷程度都已经大大减退，尤其是内地观众，已经被古装武侠大片培养出欣赏习惯，对这类硬桥硬马的功夫片很难提起兴趣。虽然《夺标》要做真功夫，不用替身不用威亚，动作设计很有水准，一招一式尽显功夫，但客观地说，它并不是一部投合市场主流的电影。不过，虽然《夺标》市场表现不佳，但口碑还算不错，看过的观众大多赞赏影片打得很过瘾，是一部很有诚意的功夫片，下周《007之量子危机》上映以后将会大大地提高市场热度，希望《夺标》能借住口碑和市场回暖的机会上演逆跌幅。

　　冯小宁也成票房导演 《超强台风》不跌反升

　　国产灾难片《超强台风》表现突出，本周收得680万票房，涨幅约为41%。灾难片一向是内地电影市场的宠儿，《水啸雾都》在国庆节前上映，截止目前累计票房4500万左右。《超强台风》至少体现了敢想敢干的大无畏精神：冯小宁曾说过影片投资2000多万，但海报上镌刻着8000万空前灾难巨片，这时候千万不能害羞，观众相信大制作的电影比较好看；冯小宁在首映式上说影片“在场面营造上已经达到了世界大片的水平，它超越了《后天》的血缘关系，体现了更高的人性”，明知超越《后天》是不可能完成的任务，但一定要先声夺人，宣传推广的目的本来就是忽悠观众走进电影院，我死后，哪怕洪水滔天。目前《超强台风》累计票房已有1160万左右，这是是冯小宁从影以来最好的票房，也是国产灾难片有史以来的最好成绩，但是，不推敲人物设定和故事细节，不管多假多穿帮都要硬扛过去，似乎不应该成为国产灾难片的创作指南。

两款海报，一款写着5000万，一款写着8000万，拜托内部先统一下发言口径先

　　近期电影市场涌现多部动作电影，《通缉令》是表现最为突出的一部，影片本周下滑28%，收得1000万票房，至此影片累计票房已有5800万。《画皮》进入上映第六周，跌幅控制在42%左右，顺利进账580万，截止目前影片累计票房已经高达2亿2700万，影片生命力之强劲，虽然还不能媲美《集结号》，但已经超越了《投名状》、《长江七号》等等大片，按照目前的票房走势，《画皮》能在2亿3000万的位置画下完美的句号。3D电影《地心历险记》再次表现强劲，影片本周收得580万，跌幅不到20%，至此影片累计票房已经超过5000万，电影技术得到完美的市场回报。《剑蝶》本周也有不错表现，影片跌幅同样控制在42%左右，票房收得540万左右，至此影片累计票房已有2700万，总票房超过3000万没有太大难度。《A2狂飙》本周票房210万，《保持通话》本周收得180万，累计票房将近4400万，表现同样可圈可点。《武术之少年行》本周小幅上升，票房进账110万左右，影片累计票房210左右。《北京等待》本周收得近100万票房，虽然增幅最大，但总票房不到150万。分区市场也有一些影片上映，比如在广东市场上映的《安娜与安娜》本周票房50万左右，《大四喜》也在广东市场上映，但票房十分有限。

　　10月初票房冲高，轻松早就秋季档第二轮井喷的局面，之后数周入市新片众多，但无法造成新的冲击波导致市场不断滑跌，尽管如此，10月份整体票房仍然十分突出，本周市场正式探底，市场全部希望寄托于《007之量子危机》。

　　下周展望：坐等007救市

　　从来没见过如此落魄的詹姆斯•邦德，这也许就是新版007最大的特点。一开始，丹尼尔•克雷格在众人怀疑的目光和唏嘘中登场，《007之皇家赌场》大幅减少高精尖武器，取而代之大量的肉搏战，新版007也是有史以来最重感情的一位，虽然影片少了一些温文尔雅和智趣幽默，但男性的粗犷色彩激增，这些同样是作为续篇的《007之量子危机》的重要卖点。影片10月31日在英国法国等地上映，首映周末票房高达1540万英镑，已经超过《哈利波特与火焰杯》创造的英国票房纪录。《007之量子危机》11月5日在内地正式上映，在市场翘首等待的情况下，影片票房前景十分看好。　　

    数据来源：中国电影报 

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