秋季美剧平淡 年轻观众转向CBS台(图)

《超感警探》

　　罪案剧和喜剧让CBS稳住收视

　　美国CBS电视台给人的印象是多以50多岁男性观众的警察剧为主，但是从什么时候开始，它开始吸引年轻观众呢？

　　这要得益于这个有点糟糕的秋季电视季：在过去五周中，年轻观众收视排名前20中的剧集中，CBS电视台在比它的任何竞争对手都多两倍。

　　CBS台总是让人觉得在18-49岁观众中的号召力有限，而18-49岁观众群是广告主格外看重的。但是从今年秋季正式开播到现在，CBS每周的收视率都击败了ABC、NBC和FOX台。

当然在更年长的年龄段，25-54岁中CBS也是拔得头筹，就跟它总收视率位居首位一样。

　　这种情况是自从1987年开始安装收视率测试器后，从来没有发生过的。至少CBS电视台的总裁Leslie Moonves觉得这是“安慰的食品”。

　　当其他电视台还是在为了光鲜的连续剧启用昂贵的演员时，CBS电视台又收获了一部成功的罪案剧《超感警探》（The Mentalist），喜剧方面，CBS电视台也继续有所斩获，总裁Leslie Moonves增加了“可能不会赢得艾美奖的搞笑喜剧”《加里离婚记》（Gary Unmarried）和《女婿要进门》（Worst Week）。

　　显然，经济不景气是CBS台的福音。CBS有一大批警察剧，而其中的犯罪分子最后也总是落网。另外情景喜剧总是平易近人地搞笑，在不少观众为工作和房贷担心的日子里，喜剧显然是很好的避风港。

　　CBS台的节目部主管Kelly Kahl说：“当道路不平时，中间路线总是最好的选择。”总裁Leslie Moonves说：“这有点成为现象了，在CBS总是好人赢。”或者就像Kelly Kahl说的：“我们就是给观众想看的。”

　　DVR等多因素使收视下滑

　　CBS的情况也不是面面俱佳，很多主管担心经济不景气让广告业务下跌。由于本地电视、广播和户外广告业务下滑，上周CBS被迫做出减记140亿美元的决定。总裁Leslie Moonves说：“我们有一大批广告业务，而且还有很多人想来投广告。”

　　其实CBS处于收视第一并不是因为有某种效应，而是其他电视台的收视率大幅下滑，而CBS守住了收视率。CBS只下降了3%的收视率，而其他竞争电视台都下降了近15%。

　　这些数据都来源于传统的收视率评定系统。由于数字录像设备的普及，这种收视评定系统也处于转变之中。DVR（硬盘刻录机）允许观众延迟观看，广告主也开始关注3天后延迟观看的收视情况。

　　电视台高管同时指出了本季收视率平平的种种因素，比如上一季的编剧罢工。另外今年秋季还有其他因素。“经济和大选是现在美国最重要的两个节目”，NBC娱乐公司的联席总裁Ben Silverman说。经济不景气让大多数剧集的广告业务很受威胁。

　　总统大选对民众很有吸引力。Ben Silverman说：“人们看的电视台剧集不是那么多，但是有线新闻台的收视创了纪录。”而且他说不同周的四场候选人辩论，打乱了电视台的时间表。

　　CBS电视台总裁Leslie Moonves表示，CBS最重要的一步就是编剧罢工结束后，立即让剧集在春季恢复播出。而其他电视台大都耽搁了制作周期。ABC和NBC电视台都有几部新剧受限于编剧罢工，ABC整个周三晚都是由新剧组成，由于编剧罢工而早早完结，而且知道今年秋季才开播第二季。但是这几部剧——《灵指神探》（Pushing Daisies）、《黑金家族》（Dirty Sexy Money）、《私家医情》（Private Practice）——的收视都有大幅下滑。

　　其他热门剧，比如NBC的《英雄》（Heroes）、ABC的《实习医生格蕾》（Grey’s Anatomy）和《绝望的主妇》（Desperate Housewives），收视也比上一季有一定下滑。

　　有人猜测电视台已经从连续剧时代进入了DVR时代，观众可能先存储到8-10集的某部剧，然后一次观看。另外也因为这些剧没有重复观看的价值。

　　其他电视台调整节目策略

　　除了CBS之外，也有其他的电视台意识到了这种节目趋势。FOX娱乐公司总裁Kevin Reilly说：“今年秋季，我们已经尝试建立我们自己的中坚剧集。”其中就有讲述法医破案的热门剧《识骨寻踪》（Bones）。

　　虽然今年秋季的收视走低，但没人敢怀疑FOX的整体实力，不仅《美国偶像》（American Idol）即将回归，《24小时》也是另外一个强档。FOX总裁Kevin Reilly这次可能想用点新方法对付竞争对手，比如将《美国偶像》每周两晚中的一晚移到周四，广告收益最高的一个晚上。其他三大电视台已经在周四晚设置强档剧，而《美国偶像》尚未开发这个时段。现在，Kevin Reilly说：“我们绝对想尝试看看。”

　　另外FOX对热门剧《豪斯医生》（House）也做了战略上的部署，将其从周二九点档移到了八点档，Kevin Reilly说：“这会让《豪斯医生》的收视率缩水”，因为八点档的收视率要低一些。而这一部署是希望新剧《危机边缘》（Fringe）能收视不错的目标也达到了。这部剧可以说是秋季第二成功的新剧，仅次于《超感警探》。

　　NBC节目安排方面也有动作，比如将三周大选特别版《周六夜现场》（Saturday Night Live）安排在周四晚9：30，喜剧《办公室》（The Office）之后播出。这也是让观众能提前熟悉收视平平，但已经预定的喜剧《我为喜剧狂》（30 Rock）的时段。

　　蒂娜-费（Tina Fey）模仿的共和党副总统候选人萨拉-佩林（Sarah Palin）让《周六夜现场》收视上佳。而之后她在《我为喜剧狂》的第三季首播也创下了该剧的最高收视。

　　最紧急的任务是重建喜剧——近十年一直在走下坡——可能是这一季发出的最显著的信号。

　　Ben Silverman说他将用“战略上的耐心”对待NBC的新剧《母女冤家》（Kath and Kim），一些评论界人士和竞争对手对此不太看好。它的收视平平，但已经稳定。Ben Silverman说：“我们有很棒的演员，但剧本一般，我们会搞定的。”

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