08风尚嘉年华发布会 城市居民时尚指数发布

　　城市居民的时尚指数发布：

　　一、消费指数——女性月收入化妆支出 北京人比例超过上海

　　覆盖36个中国主要的城市、城市居民的时尚调查，特别对商务人士、大学生、女士进行项目调查，综合达到了以下13个指数，第一服饰、美容方面的特征，我取了一些数据，从这个数据当中可以看到，北京上海广州女性月收入化妆支出当中北京的比例是最高的，上海其次，广州最后，三地总和占8.6%。

　　这个调查也非常有意思，人们获取时尚信息的途径目前，中国都市获取时尚信息的组成途径还是电视节目，电视节目时尚信息，艺人时尚的态度直接影响着一般的城市居民，另一个比较高的就是与朋友们相互之间的沟通、谈论信息时时尚信息的传递；今年还有一个高过往年的就是街上观察整个时尚的流行，特别是相互之间的穿衣等等，特别是在上海地区这个特别高。

　　另外，都市人对服饰发展的希望，非常有意思，男性对未来服饰的发展更多的是从清洁、打理的角度考虑，这个当中占的比例是最高的。特别强调将来服装具有的环保元素，女性更倾向于服装的做功和质地，甚至对服装的一些特色，带有气味的服装都有很多追求。在36个大城市，男性、女性方面这个项目有非常明显的区别。

　　08年对名牌的理解和品牌的倾向也说明现代城市的特点，一般的市民认为品牌代表着品质和产品的知名度，多数大城市的高端女性认为，她们使用化妆品、香水、珠宝、手表方面一定要购买国际的名牌。在这个方面是现在女性比较一致的特征，她们对品牌的理解也正像刚才所说的，产品品质好的品牌就是她们认为的名牌，这一点高达50.7%。而以往我们认为的昂贵的就一定是名牌，并不是我们想象的认知度那么高。