10.19票房：《通缉令》终夺魁 《剑蝶》受宠爱

　　彪悍的国庆档期已经过去，但市场热度并没有大量减退，经历风浪的老片阵脚稳固，有条不紊地回收票房，《剑蝶》、《A2狂飙》等新生力量进入市场，由于两部新片的目标观众都是年轻观众，所以本周可能是入秋以来最为年轻化的一周。

　　粉丝电影得宠

　　粉丝电影可以分成很多种：有专门让粉丝哈导演的，比如《集结号》或《长江七号》，冯小刚、周星驰等人已经成为票房导演，电影越做越大粉丝越来越多，虽然观众年龄层相对较高，但还是会像年轻人那样疯狂涌进电影院，《蓝莓之夜》之类则比较非主流，王家卫有固定的观众群，数量不多但相对稳定；也有专门让粉丝哈明星的，比如《见龙卸甲》，刘德华征战影坛数十年仍然英姿飒爽，粉丝更是遍布各个年龄层，影片票房想做不高都难，这类明星可称为票房明星，但资源极为稀少；还有一类专门让粉丝哈偶像的，票房明星可以是偶像，而偶像一般都还算不上票房明星，但偶像有一个绝对优势，他们极受年轻人追捧，常常是媒体关注焦点，偶像出演电影，周边可开发空间非常之大。

　　《剑蝶》当然是标准的偶像电影，吴尊、阿Sa和胡歌联袂主演，肯定不是为了争取70后观众，因为他们心中的梁祝永远是徐克拍的那个版本，是吴奇隆和杨采妮，对他们来说，《剑蝶》甚至可能是冒犯。但70后，已经老了，《剑蝶》要直取80后、90后这波容易尖叫的年轻观众，尤其是女生。文字肯定是无力的，如果身在首映现场，就能感受到粉丝们强大到疯狂的爆发力，也就不难理解影片为什么是这种水准——它是偶像电影，观众目不转睛盯着银幕，但看的绝对不是故事，而是大大滴花姑娘和花美男，只要把每个镜头拍到美轮美奂，每个动作做到以假乱真，就已足够，这对导演马楚成和武指程小东来说可不就是一碟小菜？在漆黑的影院里，男粉丝会幻想自己是梁仲山，女粉丝会幻想自己是祝言之，片方太了解这种观影心理，他们要做的只是将暧昧无限扩大，而这种操作显然是卓有成效的，上周影片广州点映时场场爆满，本周上海广州等地出现规模庞大的观影团，影迷高呼“我们为他扛票房，剑蝶票根表决意”，这就是偶像的惊人力量，所以，就算搬来罗密欧与朱丽叶的经典结局不伦不类，他们也会泪如泉涌。

　　如今看来，发行方9月初宣布《剑蝶》退出国庆档竞争是明智之举，如果与《画皮》等片硬扛，就只剩下被全面挤压的可能，延迟10月16日上映，反而催发了粉丝们期待的热情。影片首映当天在全国拿到200万左右票房，周末三天更有大批粉丝涌进影院，影片轻松拿到1000万票房，其中周六当天全国票房500万左右，再加上上周点映拿到的30万，影片累计票房已有1230万。其中，广东市场中影南方新干线票房223万左右，万达院线票房150万左右，中影星美院线票房115万左右，新影联院线票房65万左右，从这样的票房分布不难看出，《剑蝶》在南方市场更受欢迎一些。

　　《剑蝶》是快餐，当然不可能依靠口碑运作票房，如果粉丝们下周能继续保持高涨热情，影片就有希望较好地控制跌幅，最终票房冲向3000万也不是不可能，但关键是这种可能性高不高。

　　别拿观众当傻子

　　在2008年深秋放映一部2004年的旧电影，不认真忽悠当然不行，但是，忽悠到招摇撞骗就不应该了，《A2狂飙》上演一出挂羊头卖狗肉的荒唐戏，着实让人倒胃口，不知道是宣传人员不专业，还是真把观众当傻子？

　　骗术一：盗用“速度与激情”，作为环球影业中等规模的摇钱树，这套让人肾上腺素激增的赛车系列电影在年轻观众中颇有口碑，前三集电影在全球取得6亿美元票房，DVD销售同样火爆，目前已经拍到第四集，发行方把“速度与激情”挂在“A2狂飙”前面，难道不知道这也是一种侵权行为？骗术二：《A2狂飙》由德国和卢森堡的电影公司共同投资，预算约为720万欧元，宣传通稿臆造美国阿特拉斯国际影业，将它描述成投资7000万美元的好莱坞大片。骗术三：影片2004年3月在德国上映时首周票房12万欧元左右，除了德国以外，影片还在奥地利、匈牙利、法国等地上映，但票房寥寥无几，另外，影片以DVD形式进入日本和西班牙市场，在阿根廷则只做电视播放，以上是可统计的上映信息，发行方宣称该片在北美等地上映累计票房已经超过1.7亿美元，这个说法太容易不攻自破，因为影片根本就没在北美上映过。是发行方主动设计了这些令人恶心的招数，还是从一开始就被海外蒙在鼓里？

　　紫禁城三联宣称“投入胶片和数字拷贝逾千个”，不知道是想为自己壮胆，还是想让业界嘲笑——本周有《剑蝶》新片入市，而《画皮》、《通缉令》和《保持通话》等影片虽然释放出一定的放映空间，但仍然占据相当一部分市场份额，尤其是数字放映市场。超过1000个拷贝是什么概念？一般分账大片的投放规模约为300个胶片拷贝，今年进口片票房冠军《功夫熊猫》的投放规模也只有530个胶片拷贝外加数字影院，《A2狂飙》并不是什么票房电影，发行方在拷贝投放方面不计成本，却不做什么有效的宣传推广，除非脑子进水了。后来证实影片发行规模是300个胶片拷贝并在数字影院上映，其实普通观众并不了解、也不关心影片投放的拷贝数量，只是想不通发行方为何要放出这么抢眼的超级卫星。

　　《A2狂飙》10月15日进入市场，上映5天全国票房320万左右，这个成绩与其投放规模也是不匹配的。

　　老当益壮

　　市场中还有几部老片上映，其中以《通缉令》表现最为出色。上周说过《画皮》本周将释放大量的票房空间，最有希望接过接力棒的就是《通缉令》，事实也是如此。作为一部比较CULT的电影，一部比较挑战内地观众观影口味的电影，它目前的市场表现足以赢得称赞，同时也说明了内地观众巨大的包容力。影片本周票房进账2100万左右，环比上周跌幅不到9%，销售曲线非常稳定，最终票房有望超过7000万。

　　最值得大力吹捧的则是《画皮》，影片放映第四周冲过2亿元关口，顺利成为2亿俱乐部成员。导演陈嘉上曾经说过，《画皮》是一部用东方魔幻外衣概念去艺术创作和商业操作的爱情片，是一种冒险，确实如此，混合类型片目前在中国仍是非常新鲜的尝试，《画皮》成功嫁接爱情片和魔幻片，后来者可以借鉴这种成功经验。

　　《地心历险记》本周保持稳定票房，进账800万，跌幅不到14%，影片仅在82块数字银幕上映，至此累计票房已有3800万，成绩非常客观。《保持通话》上周表现非常出色，但本周遭遇《剑蝶》，放映规模自然大幅缩减，影片本周进账450万，累计成绩接近4000万，这个成绩超过陈木胜前作《男儿本色》，但无法比拟他执导的成龙电影。《即日起程》本周收入60万，累计票房520万左右，作为青年导演计划首部上映影片来说，这个成绩虽然没有石破天惊，但也算不辱使命了。

　　在新老影片的共同推动下，本周总票房轻松冲过7000万，环比上周下滑17%左右，主要原因是虽然上映新片总量虽然多达五部，但只有《剑蝶》和《A2激情》有相应的票房产出，数字电影《有了心思你慢慢来》静悄悄入市，几乎没有任何反应，《预见未来》和《你在哪里》等影片分区发行，目前票房非常有限，支撑市场的还是几部老片。

　　下周展望

　　台风，国产灾难片，冯小宁导演，有吸引力吗？从这几个关键词来看，《超级台风》吸引力不大。不到2000万的总投资拍灾难片，听起来很悲壮，叫板《后天》当然只是喊喊号子而已。国内公司制作的特效，估计灾难部分不是看点，即便有技术也没有足够资金精雕细刻。灾难场景也只是外包装，关键是灾难中的故事能不能打动观众，冯小宁说影片突出的还是人性的东西，希望所言不虚。《北京等待》前段时间炒作冲奥斯卡，可信可不信的噱头，影片主创阵容毫无知名度，跨国恋又能说服多少观众入场呢？《叶圣陶在甪直》也将进入市场，但影片重点不在商业价值，而是其宣传教育功能。另外还有《功夫少年行》、《回家的路》等影片上映，没有启动宣传，预计票房价值较低。

    数据来源：中国电影报 

   太平洋电影网专供搜狐娱乐独家转载