08九大电影发行奇迹(下)：票房意外背后的必然

　　“2007年国产片凭借年底发力，总票房连续第5年超过进口片。今年我们统计的数据显示，截止9月底的总票房，国产电影已经超过进口片。其中《赤壁》、《画皮》以及一批优秀本土电影的表现，是功不可没的。”——中影集团新闻发言人翁立

　　在今年的进口片中，《盗走达芬奇》、《钢铁侠》、《功夫熊猫》、《全民超人》和《黄金罗盘》、《极速赛车手》成为票房意外榜上的名字，前4部影片中，采用多轮次放映的《盗走达芬奇》和动画片《功夫熊猫》取得的高票房尤其引人关注，而后两部影片则以票房意外的差登上榜单。

　　搜狐娱乐对于这样的一份榜单采访了国内发行进口片的两大发行公司，中影集团和华夏电影发行公司的相关负责人。中影集团的新闻发言人翁立表示，今年中国电影呈现出的票房飘红的局面，更多的增长面都在国产本土影片这一块，“作为进口片来说，表现与以往相比并没有太多令人意外的电影出现，这几部影片都发挥出了它们应有的吸金实力，但之所以给人感觉今年电影票房很好的印象，我认为更重要的原因是因为国产电影的强大和崛起。”翁笠告诉搜狐娱乐，“2007年国产片凭借年底发力，总票房连续第5年超过进口片。今年我们统计的数据显示，截止9月底的总票房，国产电影已经超过进口片。其中《赤壁》以及一批优秀本土电影的表现，是功不可没的。”

　　“影片的成功，口碑非常重要，否则就会出现后劲不足的问题，这意味这影片本身质量必须过关。在这个基础上，如果有再加上专业的营销手段，高票房就不再是意外的事情。”——华夏电影发行公司副总经理刘树森

　　华夏电影发行公司副总经理刘树森接受搜狐娱乐的采访时，则明确表示除了好莱坞影片，非美国国家的好电影也是有市场的，最重要的是影片本身的的质量要过关，“仅仅依靠明星搭配、堆积明星和单纯的追求视觉效果是不够的，这一点在《极速赛车手》身上体现的非常明明显，该片两周放映8天，平均日产票房180万左右，影片本身素质不高是影响票房的重要原因之一。虽然有亚洲人气天王RAIN和演技派演员余男助阵，但人工堆砌的痕迹依然太过明显，绚烂的外包装无法弥补过于简单幼稚的剧情造成的硬伤。”

　　刘副总告诉搜狐娱乐，如果说《极速赛车手》是一个反例，那么《功夫熊猫》的票房大卖则充分证明了电影质量的重要性，“《功夫熊猫》 非常好的动画影片，它的成功也引起了国内动画制作者的注意，事实上中国动画电影市场的需求非常大，两大长假以及暑期档，带孩子去影院看电影的观众群逐年在增加。这虽是一部美国影片，却取材中国本土题材，严格按照经典的故事结构制作，分别满足了国内外观众的好奇度和熟悉度期待，自然会有好的票房。”

　　“影片的成功，口碑非常重要，否则就会出现后劲不足的问题，这意味这影片本身质量必须过关。在这个基础上，如果有再加上专业的营销手段，高票房就不再是意外的事情。”刘副总如此总结。

　　在华夏公司目前发行的进口片中，《盗走达芬奇》凭借95个拷贝取得超过2100万的高票房，引起业界的广泛关注，对此，刘副总也向搜狐娱乐透露了取得如此高票房的原因，“现在电影市场的潜力很大，观众细化分类也越来越明确，《盗走达芬奇》是类型化影片，它的口碑非常好，所以我们采取分区域发行，多轮次放映的方式，针对各地观众不同的档期，见缝插针的放映，影院和院线也是紧密配合，所以取的这样的成绩让我们惊喜，但并不是偶然的。”

　　刘副总称这种分区域多轮次的发行放映方式，对于国产影片也很有启迪，“多轮次放映是针对全国一刀切的放映方式提出来，现在影片都是全国同一时间铺拷贝的方式，这样对很多国产中小影片而言很不利，如果遇到强劲的票房对手，就容易出现做不透的情况，非常可惜。但如果借鉴这种方式，集中力量一个区域一个区域地去做，极有可能取得最大化的效益。 ”

　　“电影的影响力又重新回到观众的关注度，这就要求制作和发行电影人，更要细分市场，针对不同档期、不同目标观众，推出不同影片。”——保利博纳总裁于冬天

　　与进口片相比，国产影片今年的表现更加可圈可点。除了大片《赤壁》以3.3亿创下华语片票房新纪录外，《画皮》19天突破2亿，《十全九美》奥运期间创下4600万票房，宣传几乎为零的《荒村客栈》取得超过1500万元票房以及《文雀》、《我叫刘跃进》等国产中小成本影片的亮眼表现，颇令业内外惊喜。

　　业内人士指出，从这些数据可以看出，中小成本影片的制作规模，决定其不可能也没有必要像商业大片那般做到满盘通吃、吸引各层次观众，中小成本影片只要突出自身特色、抓准特定目标观众，就可以创造可观的回报。同时，发行方对市场动向保持较高敏感度，在适当的时机投放与市场对路的影片，则是取得成功的另一条重要保证。

　　作为《十全九美》、《荒村客栈》以及《文雀》的发行方，保利博纳总经理于冬接受了搜狐娱乐的采访，“我们这几部片子取得的成绩，首先是因为这几部电影的特色都非常鲜明，针对不同目标观众群，明确的定位，自然会有好的回报。《荒村客栈》和《十全九美》都是暑期档上的，都是针对年轻观众的需求而设置的。年轻观众爱刺激、爱冒险，惊悚片《荒村客栈》就很对他们的胃口。虽然我们没有什么宣传，但很多观众就是在影院门口看到《荒村客栈》张力十足的海报后选择的这部影片。”

　　至于《十全九美》在奥运期间上映撞了大运的说法，于冬并不同意，“机会都是留给有准备的人的，有人说我们是在《木乃伊》被撤到下半年，《赤壁》吸金能力减弱的时候趁虚而入，我想解释的是，我们是早有准备的，无论是宣传的海报、拷贝还有演员的档期都调整好了，就在等这个机会。一些影片担心这个档期不敢进入，一些影片想进入，但却没有做好准备，我认为我们能超越《疯狂的石头》取得4600万票房，成为小成本制作影片中的票房冠军，并不是意外更不是撞大运，是我们精心准备才有的结果。”

　　于冬告诉搜狐娱乐，随着多年的培育，中国电影市场的观众人次不断再回流，这是行业多年来努力的结果，“大的国产电影有了长足的进步，无论是制作，以及题材的多样性，各种个样类型电影的出现，让电影的影响力又重新回到观众的关注度，这就要求制作和发行电影的人，更要细分市场，针对不同档期、不同目标观众，推出不同影片。而中小成本类型片抓准特色，用鲜明极致的类型化题材，加上选对档期、巧用规模，就有可能以小博大，这也许是这几部影片我们最大的市场启示。”

　　“今年电影市场上频频出现的意味之喜，可以看作是中国电影市场逐渐在健康发展的标志。”——新影联院线副总经理高军

　　新影联院线副总经理高军，称今年电影市场上频频出现的意味之喜，可以看作是中国电影市场逐渐在健康发展的标志。“以前的电影市场是两极分化，2、8分界，除了超级大片就是低成本小片，缺乏中等投资规模、中高等回报的影片。而今年的市场让我们看到了更多中等影片有了很好的票房成绩。这虽然还不能说中国电影已有了多么严谨的产业化结构，但它在逐渐向明确化发展，正逐步和国际影坛接轨，这是一种良好的趋势。”

　　对于那几部榜上有名的意外电影，高军说其实大多数影片都不意外，“ “《十全九美》取胜全在档期，它太幸运了，而且《十全九美》和《功夫熊猫》票房飘红都还有一个原因，经历了汶川后，中国太需要娱乐，在那个特殊阶段，人们的心里需求也起到了很大的作用。其他影片超过预期，我认为都是项目运作的成功，针对不同影片都有不同的运作，但总体说来都是成功的，幸运的成分就比较少了。

　　高军称，中国电影的投资方和制作方的市场意识和商业运作意识都加强了许多，为市场生产合适的产品已经成为行业共识。“从今年看来，主流电影的比重加大，以前我们的市场是哑铃形状，现在再往纺锤形状发展，而纺锤形状是很健康的态势。在这种健康的格局中，特别大的商业大片和小制作的电影为数都不多，而中小投资成本，高回报的中等商业电影，则将成为主流，占有的数量和票房都有很大比重。”

　　对于中国电影市场的发展趋势，保利博纳总裁于冬也给出了相似的比喻，“中国的产业结构发展趋势应该是呈金字塔形的。在海外市场萎缩的情况下，大片越来越不容易拍，制作成本很高，大导演拍的大题材都要两三年的准备，因此这样的影片应该是塔尖儿，投资3000万-6000万的中型片会居多，大量的中小成本影片专攻本土市场，做大做强本土电影，这些中小影片才是电影市场上的中间力量，然后培养一大批宁浩、王岳伦这样的新导演拍摄商业电影，用中低成本制作博得好票房，这才是我们的基石。