南方都市报：《剑蝶》只有粉丝会买单

    【来源：南方都市报】

　　《剑蝶》

　　品质鉴定

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　　《剑蝶》捧出的既不是动作，也不是煽情，这些只是质量平平的包装，真正卖的是偶像。电影乏善可陈（一般主打偶像牌的娱乐片水准都不高），反正把吴尊拍得够酷、阿Sa拍得可爱就行。

　　摄影出身的马楚成，迄今也做了十年导演，拍过十三部电影，说到卖座绝技，其实无非动作、喜剧、煽情、偶像四招，并且每次都是组合出击，有时煽情+喜剧（《星愿》、《夏日麽麽茶》），有时动作+喜剧（《东京攻略》、《韩城攻略》），有时动作+喜剧+煽情（《花花刑警》）。而这些作品之所以成功，最主要还是因为有人气偶像的加盟。至于影片风格，偶尔有些小变化，如《九龙冰室》和《生日快乐》，却都不卖座———这两部我反倒比较喜欢，因为不必看为偶像量身打造，可以从容欣赏郑伊健反省古惑仔、古天乐刘若英演绎成熟男女的恋爱。

　　《剑蝶》是马楚成新作，改编自家喻户晓的中国民间传说“梁祝”。由于之前已有李翰祥、徐克、刘国权多个同一题材的影视版本，难免会有人做出比较。其实大可不必，《剑蝶》的编导虽然故弄玄虚，搞了“十世姻缘”的神话开局、梁山伯祝英台转世后再续前缘的武侠版剧情、《罗密欧与朱丽叶》的煽情结局，但影片捧出的既不是动作，也不是煽情，更不是马楚成的摄影基本功和导演技巧，这些只是质量平平的包装，真正卖的是偶像！吴尊、阿Sa、胡歌！

　　所以，影迷会发现马楚成和程小东的发挥有点失常，虽然动作戏、煽情戏、小笑料样样齐全，可惜都不花心思，太多儿戏和浮光掠影。而在粉丝眼中，《剑蝶》则足够完美，反正把吴尊拍得够酷阿Sa拍得可爱，一颦一泪一句“何足挂齿”，都足以让他们沉醉，其他大可忽略不计。

　　所以，对于《剑蝶》，单就电影本身而言，其实乏善可陈。但从市场角度，《剑蝶》却是一部定位相当清晰的商业片，贩卖的就是偶像，买单的就是粉丝。如果成功，对内地电影市场的细化或许会有一个促进作用。在港台，这类为偶像量身定做的商业片，成功的案例比比皆是：上世纪六十年代，萧芳芳（学生妹的偶像）和陈宝珠（工厂妹的偶像）就分别为自己的庞大粉丝群拍了很多“七日鲜”的娱乐片。70年代温拿五虎走红，为了满足粉丝的要求，此后十几年间，他们每隔几年就会聚在一起拍一部电影，虽然多数仓促粗糙，但票房稳定。另外，80年代的陈百强、张国荣，90年代的黎明、郭富城，还有台湾的小虎队、林志颖，甚至近年来的Twins，都有公司专门为他们量身定做影片和周边产品，瞄准粉丝市场。

　　一般来说，主打偶像牌的娱乐片水准都不高，不是偶像表现太差，就是成本低粗制滥造。像周杰伦这种首次自导自演就能叫好叫座（《不能说的·秘密》）的偶像才子，着实罕见。而在同类偶像商业片中，《剑蝶》投资规模不算小，制作团队并不差，不过水准远不能与马楚成的《东京攻略》等代表作相比，但总算把偶像拍得够靓。其实，对这种只能用票房做衡量标准的商业片，吴尊和阿Sa的粉丝究竟有多少？是否具备足够的消费力？都是决定《剑蝶》成败的关键。言及至此，忽然想到周笔畅主演（也有胡歌）的《101个电话》，算不算前车之鉴？