《画皮》19天破两亿 独家调查多方解读幕后真相

《画皮》荣升国产影片两亿俱乐部，并成为其中突破两亿速度最快之列的第三名

　　搜狐娱乐讯 自9月26日上映之日起，《画皮》的票房飙升能力就引起业界关注。10月14日，在该片放映第19天，《画皮》票房突破两亿收获2亿零120多万。

　　此成绩仅仅落后于11天破两亿的《赤壁》和15天破两亿的《黄金甲》，超过23天破两亿的《集结号》，《画皮》荣升国产影片两亿俱乐部，并成为其中突破两亿速度最快之列的第三名。

　　对于这样的成绩，更多人对其报以惊诧和意外的态度。搜狐娱乐第一时间采访该片制片方，院线代表以及观众代表，让《画皮》回归电影产业中电影的本质——商品身份，让该商品的生产商、卖方和买方共同来解读一下，它为什么能如此火？搜狐娱乐也试图通过解读这个幕后真相，找到更多可以令电影产业中人借鉴的营养……

　　制片方：《画皮》是个产品， “破亿”是它是最基础的目标

　　“《画皮》的市场要素、品牌要素、主创要素，并没有超一流的东西，但却出乎所有人意料得到了破2亿的市场回报。可以说，《画皮》是现代营销理论成功应用于电影营销的经典案例。”

　　作为影片《画皮》的艺术总监、宣传营销总监，杨真鉴的话更像一个专业的商人，这样的说话方式在电影领域中却是不常见的，他说尽管大家都很清楚电影是种产品，但目前在国内做电影营销很成功的人，却是凤毛麟角。

　　“在制片方方面，除了中影集团、华谊兄弟和新画面等几家公司以外，能够独立制作商业大片的公司几乎没有，而在宣传营销方面，需要提高的就更加多，以前的宣传营销仅仅是报纸报道或者炒作花边新闻，传播价值并没有很好的体现出来，大家对于影片的源价值也就是制作阶段还都很重视，挖掘的也都很不错，但在扩散源价值 ，放大源价值以及服务观众审美等多个营销层面上，还有很大的成长空间。”

　　杨真鉴认为，《画皮》这个产品，在题材概念的创新、演员选择的创新以及全程营销过程中，都运作的相对很成熟，“从这个产品的设计、制作、宣传以及最终的终端发行，方方面面我们都将社会需求的价值注入到电影中，更从一开始就将市场的考虑看得很重。

　　杨总进一步的解释道，“可以说，《画皮》并没有太强大的票房明星，但我们了解人们的观影欲望和观影需求，我们的产品在设计的全程中，就充分的重视了市场需求，在产品价值、运营规划以及营销战略等多个方面满足市场需求，这是《画皮》取得成功很关键的原因。”

　　始终将《画皮》称为产品的杨真鉴，对于突破两亿的票房并没有外界想象的那么意外，“这是我们工作的结果，我们对于票房的估计，是随着我们全程营销的进行而动态调整着的，当时我们就设想好了，‘破亿’ 是它最基础的目标。”