《画皮》6天收回上亿成本 解析四大商业模式

　　继上映首日即卷走1520万元后，《画皮》6天内票房就超过亿元，成为今年第4部票房过亿的国产片，其掘金速度惊人，片方更是乐观地将国内票房定位在2亿元。1500万美元的投资在大片时代并不起眼，出品方宁夏电影制片厂也是名不见经传的西北小厂，从筹拍到营销，《画皮》却演绎出一个“四两拨千斤”的成功商业模式。

《画皮》成为今年第4部票房过亿的国产片

　　产品创意：改变恐怖片路线

　　“不恐怖，反而很感人。”首映日，记者在北京新世纪影城随机采访了几位看过《画皮》的观众，他们均表示，新版《画皮》突出的人文气质出人意料。不少观众被影片中周迅、赵薇(空间)、陈坤三人诠释的爱情所打动，很多女性观众甚至潸然泪下。《画皮》营销总监杨真鉴表示，影片民族特色的外包装下传递的是人类共通的价值观。说到底这是一部综合明星阵容、视觉特效和情节改编的大众商业片。

　　与投资8500万美元的《赤壁》和3亿元人民币的《投名状》相比，《画皮》1500万美元的总投资并不起眼，但首映日1520万元的成绩打破了《集结号》、《投名状》等几部国产大片的首日票房纪录，制片方也因此将总的目标票房提高到了2亿元。作为最大的投资方，宁夏电影制片厂为《画皮》投入3000多万元人民币，宁夏电影制片厂厂长杨洪涛说：“宁夏电影制片厂虽然有50年的历史，但西部的小厂要在市场浪潮中求得生存就必须走商业化道路，与亚洲一流团队合作推出《画皮》是我们最重要的机会。”杨洪涛告诉记者：“纯商业化运作的《画皮》是我们最大的机会，从目前国内形势看，海外的票房保守估计在1000万美元以上。”

　　据杨洪涛介绍，总投资中相当大的部分被投入到制作当中，画皮的戏很多是夜景，整个街道、窗户、屋檐，一个镜头都要铺两三千的光，拍摄时采用了从法国引进的氦气灯，灯光的用量是常规的3倍，在横店拍摄时甚至照亮了整个影城，在宁夏拍摄时，当地老百姓戏称天上出来了两个月亮，仅灯光的费用就较常规高出了70%。《画皮》拍摄时还使用了亚洲最先进的摄影设备，将全亚洲仅有的两台都集中到了剧组。