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九月份是电影市场传统的淡季，因为大制作电影通常都要瞄准国庆节黄金周这个档期，一般在节前一周才杀进市场，创造一个千呼万唤始出来的局面。但2008年必将是创造奇迹的年份：年初跨年的贺岁档涌动票房热潮，四部贺岁档接连过亿；春季档热度也不消褪，一改往年的低迷；夏季档《赤壁》攀上国产片票房制高点，国产片夺回半壁江山，即便奥运期间观众分流，整体数字也非常高挑；秋季档刚开场就有过亿电影产生，国庆档期前一周有六部新片前后杀入进行热身，上周票房总产量6600万左右，环比上涨16%，盛况空前，票房曲线自然也如预期那样全面上扬，2008国庆档。全国票房1亿7000万左右，同比去年暴涨220%。
2008国庆档，一个新的黄金档期诞生 当然，秋季大热并非2008年第一次出现的。对于一部大片来说，宣传攻势和投放规模才是决定性因素，而档期优劣对影片票房的影响力已经大大降低。2006年，华谊成功借住冯小刚和章子怡(官网,子怡空间)实现海外战略，9月14日，《夜宴》超大规模开局，影片投放580个左右胶片拷贝和170个数字拷贝，首周末拿到4500万票房，比2005年同期上涨130%，放映15天冲过亿元票房大关，成功提高了当年秋季档的含金量，往常国庆节前等候大片出场的冷清局面被彻底打破，也为黄金周打下良好的市场基础。整个票房热潮从9月中一直延续到10月中，华谊成为绝对主力，成龙、陈木胜作品《宝贝计划》投放430个胶皮拷贝和170个数字拷贝，国庆期间进账4300万，由于投放规模较小，未能像《夜宴》那样保持绝对优势，影片上映10天累计票房5000万左右。2006年国庆档期，以《宝贝计划》为主、《夜宴》和《丛林大反攻》为辅，总票房高达7800万左右，而这三部主打作品票房产出7300万左右，占总票房的94%。 电影市场瞬息万变，2007年国庆档就完全是另一幅景象。虽然国庆期间有十几部电影上映，有10部影片票房超过百万，但没有哪部电影有实力横刀立马，冠军《铁三角》国庆票房不过1600万，其它九部电影有三部票房超过500万，剩下六部影片票房均在500万以下，虽然上映影片数量大大增加，但缺乏带动市场的强档作品，于是黄金档期没有相应的精彩场景，全国票房5300万只能用波澜不惊来形容。 到了2008年国庆档，又是一番全新景象。进入奥运后时期，《木乃伊3》从9月初开始将秋季档推向高处，《水啸雾都》作为非美分账大片表现也非常出色，几部主打视觉特效的商业片不断提高着观众的观影热情。国庆节到来前一周，一共有6部中外新片先后杀进市场。入市新片数量之多，排映密度之大都是空前的，几部影片短暂热身后迅速向黄金周冲刺，齐力将国庆档票房总量推上1亿6700万的新巅峰，其中排名前三位的《画皮》、《保持通话》和《地心历险记》所占比例超过91%，单是一部《画皮》就占到64%的市场份额。有绝对实力的票房炸弹，有数量众多的不同兵种，不可能不创造新高。 再来对比一下不同年度的观众人次：2006年国庆档观影人次为278万，2007年国庆档相对低迷，观影人次下降到213万，同比下滑23%，2008年强片众多，观影人次暴涨至528万，同比上涨147%。不管是观影人次还是票房总量，各项指标都在证明内地电影市场规模的逐年扩大，只要影片，尤其是强档大片具备足够的票房号召力，就不必发愁市场缺乏购买力。 《画皮》四面开花 在2008年国庆档上映的六部新片中，《画皮》投资规模最大，影片也处处显示出王者地位：周迅、赵薇、陈坤、甄子丹、孙俪几位当红明星联袂主演，虽然他们的票房号召力与成龙、李连杰等人相比不在同一个量级，但胜在人多势众，虽然近年来大片层出不穷，但一次性聚集这么多偶像明星还是第一次，各类媒体纷纷表现出积极态度，促成了全面而立体的宣传攻势，这是其它影片无法比拟的。另一个绝对优势就是影片发行，《画皮》是上海东方继《风云决》之后又一重拳出击，影片投放拷贝总量超过1300个，如此巨大的投放规模立即激活节前市场，并迅速占据垄断地位。
《画皮》9月26日排在首位冲出，首映日票房1500万，成为爆炸性新闻，其它影片虽然紧随其后上映，但已经抢不到任何先机。凭借超大投放规模占尽优势资源，《画皮》国庆期间在全国各地市场都取得相当不错的成绩，北京市场新影联院线收获1160万元，广东市场中影南方新干线收获1400万元，上海地区联合院线收得1150万元左右，万达院线和中影星美院线也分别收入1400万上下，几条重点院线同时上演票房井喷，各区域表现不相上下，席卷全国市场，正是大片斩获票房的特点。 虽然《画皮》遭遇以往古装大片同样的口碑窘境，但影片在国庆节前就已拿到4000多万票房，在国庆期间又继续拿到1亿1100万票房，放映10天票房突破1亿5000万，这是由影片投放规模所决定的，即便影片在第三周上演高台跳水，其总票房仍有望冲过2亿关口，轻松成为秋季档最大的赢家，大片策略又一次获得成功。但是，如果影片预算真如片方公布的1500万美元，目前的票房成绩还不足以收回成本，还需要在其它版权形式营销方面多下功夫。 《保持通话》抱憾 与《画皮》相比，《保持通话》不管从宣传推广还是投放规模都要逊色许多，影片上映前后，现代动作始终陷在古代魔幻的阴影中，就像影片投放的公交广告，晦暗模糊，找不到脱颖而出的机会。客观地说，这两部影片不是同一量级的竞争对手，但它们在同一档期竞争票房，自然无法避免拿它们进行比较——《画皮》胜就胜在“大”，活生生逼出《保持通话》的小。
从《英雄》开始，虽然国产大片屡屡遭人诟病，但观众已经基本认同国产大片这个概念，这是最有价值的市场潜力，就算影片本身不精彩，可能还会有笑场，但观众还是会主动走进影院观看，因为大片至少能给人物有所值的感觉，同时也是茶余饭后最热闹的谈资，《画皮》国庆期间吸引到超过350万观众进场，他们可能根本不在乎是不是古典名著改编，但至少要看看周迅变成小狐狸精是个什么样子，大概就是这个道理。《保持通话》成为国庆档期口碑最好的影片，陈木胜也不愧为香港动作片的中坚力量，但是，它仍然只是港片。如果没有成龙刘德华之类的超级明星，现代题材的港片在取材和制作方面都很难取得真正意义上的突破，市场反应也比较平稳——挂上港片的标签，越来越给人中规中矩的感觉，在拓宽观众群体方面，港片也显得比较乏力，尤其是与国产古装大片对峙的时候，立即显出劣势。 《保持通话》9月27日正式上映，发行方投放350个胶片拷贝同时在数字影厅放映，这个规模根本无法与《画皮》抗衡，再加上晚一天起映，毫无先机可夺。节前四天影片始终处于被压制状态，票房不到400万，国庆期间凭借出色口碑票房有所攀升，拿到2160万，但仍然无法摆脱低迷。国庆期间，北京市场新影联院线放映《保持通话》收得150万左右票房，中影星美院线收得220万左右，广东市场中影南方新干线收得250万左右，珠江院线也有超过240万元进账，万达院线则斩获280万票房。《保持通话》上映9天累计票房2500万左右，即便影片下一周有望继续借住口碑扩大战果，但放进整个市场内进行比较，最终也只能是一声叹息。陈木胜作品虽然一向口碑出众，但如果没有成龙出演也不可能取得票房奇迹，去年《男儿本色》在夏季档上映，冲过2500万用了11天的时间，相比之下《保持通话》略有提升。换个角度想，既然不想像杜琪峰那样只给香港写情书，既然钟情于动作片，为什么不突破香港这个地域呢？假设《保持通话》的故事发生在北京上海或者其它内地大城市呢？应该就是另一番景象了。 《地心历险记》带动第二梯队 相信很多观众当年都在电视上看过《地心游记》，那是内地观众比较早接触到的科幻探险题材之一，3D电影《地心历险记》可以说有一定的观众基础，虽然影片票价不菲，仍有许多观众兴奋地进出电影院，因为3D电影会让人想起当年轰动的立体电影，更让观众在极致的观感中迅速爆发尖叫。3D电影设备比较特殊，这次只有82张数字银幕放映《地心历险记》，票房产出竟高达2100万，平均每个影厅产量将近26万，表现相当出色。
国庆市场有古装魔幻大片，有现代动作片，有注重视觉特效的探险片，《呆呆精灵》和《高卢英雄大战凯撒王子》作为家庭片，在类型方面可以说是市场的有效补充，但票房却寥寥无几，输就输在水土不服。《呆呆精灵》号称德国版哈利波特，有一定的卖点，发行方投放145个胶片拷贝，国庆期间票房450万，累计票房逼近500万，属于正常发挥，整个国庆档期的火爆对带动票房也有一定积极作用。《高卢英雄大战凯撒王子》投放80个胶片拷贝，收得230万票房，虽然影片请到阿兰•德隆和德帕迪约两位法国电影泰斗，但这部法国喜剧却遭到观众的一致唾骂，回想起当年《虎口脱险》的机智幽默，《高卢英雄大战凯撒王子》就像一个凌乱的小丑。 作为青年导演计划推出的第一部成品，《即日起程》可谓肩负重任，它要继续推广青导计划的品牌价值，为后续青导作品拓宽市场。影片一直押到9月29日才正式上映，放映规模也不算小，300个胶片拷贝同时在数字厅上映，但一周下来票房只有300万。从放映效果来看，《即日起程》是近年来非常不错的低成本喜剧，口碑相当出色。但口碑不能决定票房，在如此火爆的国庆档，如果能组织有效的宣传策划，像当年《疯狂的石头》那样积极扩大优势，才有可能进行长线放映，如果没有抓住机会，就算口碑再好也很难扩大战果。做一个假设，如果发行方将影片提前至8月中旬放映，与《十全九美》同场竞技，谁能以黑马姿势冲出就有全新的可能性。《即日起程》如果票房失利，档期选择失策将是主要因素。 下周展望：《剑•蝶》剑指低龄观众 《韩城攻略》以后，马楚成导演并没有称得上重头的作品，《男才女貌》和《生日快乐》走文艺路线，口碑一般票房惨败，《花花型警》继续尝试花瓶动作片，累计票房1400万左右。《剑•蝶》有阿Sa和吴尊联袂出演，对年轻观众很有吸引力，有程小东做动作指导，应该能飞得很好看，希望它能媲美当年徐克的《梁祝》。《速度与激情》要上映了，但不是好莱坞那个版本，用“速度与激情”作为片名很有挂羊头卖狗肉的意思，《极速赛车手》都栽了，这部2004年的老电影能在2008年创造什么奇迹么？ 数据来源：中国电影报 太平洋电影网专供搜狐娱乐独家转载 |
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