暑期档上周落下帷幕，《木乃伊3》从《无敌浩克》手中抢过接力棒，引领秋季档继续向前猛冲。和暑期档一样，秋季档内地电影市场也会上映不少优秀的国内外影片，首当其冲的就是《木乃伊3》，奥运赛事已经结束，残奥会赛事对观众的吸引力毕竟有限，绝大部分观众对奥运的热度已经逐渐消退，已经上映两周的《无敌浩克》无力进一步扩大市场，因为《木乃伊3》异军突起，这才是他们迫切找寻的新出口。在《木乃伊3》的全力推动下，本周内地电影市场总票房达到7200万，环比上周涨幅高达44%，秋季档迎来开门红。
《木乃伊3》唤醒市场
《木乃伊3》正好应了“心急吃不了热豆腐”这句话。影片最初计划在8月1日全球同步上映，内地上映日期提前到7月29日，NBC环球集团将影片与奥运进行捆绑宣传，在NBC电视网和旗下影院连续播放一系列“木乃伊+奥运会”的广告，让奥运与电影合二为一，超越了传统捆绑营销模式，也让观众对《木乃伊3》颇为期待。
但是在7月初，内地各大院线接到发行方之一中影的通知，影片没能顺利通过审查，部分内容需要删改。《木乃伊3》是合拍片，修改影片涉及的中间环节显然比一般国产片更为复杂，不可能在不到一个月的时间内就做好全部工作，同步上映的计划自然搁浅，影片上映日期待定。很快，发行方之一的安乐宣布影片已经获得内地上映的许可证，但最佳档期可能是在奥运闭幕后，一切都需重新进行商业考虑。
客观地说，影片改期给《赤壁》、《全民超人汉考克》等影片让出不少空间，也直接造就了《十全九美》这匹黑马。8月初，传出影片上映日期初步定在9月24日的消息，但国庆档期内地电影市场将挤《画皮》、《保持通话》等中大型影片，《木乃伊3》虽然胜券在握，但怎么会放弃一枝独秀的机会去趟浑水呢？很快，8月6日传出影片正式确定将于9月2日上映的消息。
《木乃伊3》来来回回更换了几次档期，虽然会产生一定的不利因素，但另一方面却吊足了观众的胃口，许多人都想去看看古代的兵马俑究竟要搞什么把戏。影片还有将近一个月时间上映，正是一般商业大片所必须的宣传期，8月上旬不断做大影片9月上映以及在亚洲其他国家和地区上映的消息，8月中旬宣传势头稍微减弱，下旬开始主推影片的中国元素，同时在李连杰变巨兽大做好莱坞特效的文章。8月底适时引入壹基金，李连杰频频借助自己主演的电影，倡导壹基金的观念，每每都能创出双赢的局面，这也是李连杰电影最有意思的环节。然后就是在各大票房城市进行试映、首映等活动，借助活动将《木乃伊3》推向新的高峰，也直接造成各地首映场预售大热的火爆场面。
于是，在9月2日周二半价日，《木乃伊3》全国拿到1400万票房，周三周四两天拿到1500万左右，周末三天进账3100万，影片首映周票房累计达到6000万左右，这个成绩虽然不可能和《赤壁》相比，但也足以傲视群雄了。市场一时不会有同量级影片形成竞争，按照目前的票房趋势，影片票房过亿也没有什么难度。
票房好口碑差
再来看看影片的口碑，口碑对大片的票房不会造成什么影响，尤其是影片上映的最初两周，但这个规律一般只适合内地电影市场，而包括北美在内的海外市场对口碑则非常在意。《木乃伊3》8月1日在北美上映，首映周末票房只有4045万美元，1999年，《木乃伊》首映周末票房超过4300万美元，2001年，《木乃伊2》首映周末票房超过6800万美元，虽然《蝙蝠侠：黑暗骑士》过于强悍勉强可以作为借口，但《木乃伊3》无法与前作相提并论已是定论。影片口碑成为票房低迷的致命因素，，烂番茄网站上10%的好评率北美媒体综合评价31分，类似《综艺》杂志“影片复制前作，不能掩盖其陈腐”的评价比比皆是，于是，第二个周末票房只有不到1700万美元，跌幅将近60%，，而《木乃伊》和《木乃伊2》第二周跌幅分别为42%和50%。
《木乃伊3》北美票房刚刚超过1亿美元，海外票房1亿9600万美元，而《木乃伊》北美票房超过1亿5500万美元，海外票房超过2亿6000万美元，《木乃伊2》北美票房超过2亿美元，海外票房也超过了2亿3000万美元。就像《纽约时报》说的那样，影片唯一的有点就是观众能看得出1亿多美元到底花到什么地方（李连杰也说这是他接拍影片的原因），《木乃伊3》制作预算高达1亿4500万美元，是木乃伊系列中最昂贵的一部，但不管从那个范畴比较，它都是这个系列中成绩最差的一部。
当然，《木乃伊3》内地票房必然远远超过当年《木乃伊2》拿到的2900万，但这只是数字上的差别而已，因为内地电影市场近年来处于极速发展的状态，市场规模放映规模不可同日而语，进行这种跨越比较并不会产生具有说服力的结论。《木乃伊3》票房过亿不是悬念，但它能走多远？在外国观众眼里，兵马俑也许还能跟木乃伊挂上钩，因为他们对这两种东西并没有多么直观的认识，都可以看成是古代怪物之类的东西，但对于中国观众却不是这样，长久以来的知识灌输很难让兵马俑具备什么娱乐精神，而导演让古代皇帝变成三头龙更是让人瞠目结舌。《功夫熊猫》的中国元素可以让观众觉得非常亲切，龟师傅羽化成仙的场景更让人惊叹创作者对东方精髓的把握，而《木乃伊3》虽然也在中国元素方面做足文章，却处处让人觉得不太对味儿，两相比较，高下立判。尽管处处皆是质疑之声，《木乃伊3》仍然可以凭借其规模优势称霸市场，甚至有望染指国庆档期。
继续锦上添花
因为大地数字院线的积极支持，《文雀》在上周拿到非常出色的票房成绩，但《木乃伊3》全线上映造成较大的冲击，《文雀》本周只拿到250万票房，至此影片上映17天，累计票房已达1550万。虽然影片票房出现较大缩水，但只要有院线的配合，就有机会将影片做成长线，《文雀》最终票房做过2000万也并非不可能的事情。《欣月童话》同样得到院线的支持，虽然万达将绝大部分场次安排给《木乃伊3》，但《欣月童话》仍然有相应的播映空间，本周影片拿到50万票房，至此影片累计票房已有175万。去年有六成以上的国产电影没有机会跟观众见面，与它们相比《欣月童话》已经非常幸运。
《无敌浩克》本周票房只有600万，与上周相比跌幅高达78%，至此影片上映19天，累计票房约为5800万，这个成绩相比其它进口分账大片并不能说有多么出色，看来观众对绿色怪物的喜爱程度还是比较有限。《十全九美》本周又有200万票房，这匹暑期档的黑马已经拿到将近5000万的票房，着实让人啧啧称奇，而且很自然地会被人那来跟《疯狂的石头》比一比。《十全九美》的智商水准、制作水平等等各方面都比《疯狂的石头》差一截，但为什么票房能翻番呢？原因还是档期，决定一部中小影片的命运的往往是档期，《十全九美》胜就胜在船小好调头，抓住机遇立即上马，所谓富贵险中求就是这个道理，但这种成功并不是可以复制的，《大电影》成了黑马，《大电影2》却没那么好运。当然，《十全九美》的成功也有不少经验可以借鉴，首先是影片类型非常清晰，就是单纯的喜剧片，所有素材都为制造笑料服务，与时俱进地调侃流行文化颇为出色，观众在一波波笑料的围攻下很快就会忽略制作是否粗糙，而这部影片的成功也将提高投资商对低成本电影的信心，从这方面考虑《十全九美》也有很多积极的意义。
《荒村客栈》也是保利博纳抓住时机的成功案例，影片本周拿到100万票房，累计票房已经高达1560万，这个成绩也是近年来恐怖片中比较突出的。本周还有一部数字电影《五十米生死线》上映，影片几乎没有任何前期宣传，放映规模也比较小，但拿到了60万首周票房。国产片《纯爱》本周也进入排行榜，影片几个月前就已经进入市场放映，但一直未能形成较大规模的反应。
下周又是一轮空挡，没有其它新片上映，自然还是《木乃伊3》的天下，但我们可以看看它的第二周票房能否制造不跌反涨的场面。
数据来源：中国电影报
太平洋电影网专供搜狐娱乐独家转载
《变形金刚2》送票！
