百花奖欲效仿奥斯卡 拷贝其商业模式

　　都说金鸡百花电影节“嫌贫爱富”，连年在长三角地区转悠，好不容易今年百花奖移师大连。这也是金鸡奖、百花奖“分家”后，金鸡百花电影节和百花奖颁奖典礼首次在东北城市举办。

　　第17届中国金鸡百花电影节今日在大连启幕，曾孕育了余男、秦海璐(官网)等多位影后以及李前宽、董洁等多位电影人的城市，将见证“百花”绽放。昨日，本报记者抵达美丽的滨海城市大连，在电影节举办的几天里，记者要用双眼使劲地看，用手飞速地写，将本届电影节上的影人、影事传递给您。

　　特派记者刘畅大连报道“国产”电影节数来数去也就那么几个，金鸡奖力求专业，那百花奖就抓群众当“救命稻草”，即便如此还是常常遭到“定位不明晰，评奖雷同”的诟病。为此，百花奖评奖自上届开始大刀阔斧的改革，设立“票房达到500万元、电视播出达3000万人次”的门槛，今年，更在电影节中设国产新片推介活动，以期填补金鸡百花电影节无市场交易的不足。种种迹象引人猜测，百花奖欲效仿奥斯卡，走商业化道路？

　　拷贝奥斯卡商业模式

　　金鸡百花电影节在全国流动举办，为了取得举办权，举办地需要支付给中国影协一定的费用。以本届电影节为例，有消息表明，为了让“百花”绽放大连，大连市就自掏腰包500万，加上各方赞助费用近3000万，都是办节的投入。这种操作模式与奥斯卡的相似处在于，奥斯卡虽然有固定的举办地，但电视转播权一向是竞争不断，给奥斯卡捞回不少金。另外，本届显示出一个新变化，中文联国际传媒有限公司作为电影节承办方之一首度浮出水面，商业公司介入电影节操作，无疑是金鸡百花电影节今后努力奔市场的一个风向标。

　　影片评奖看票房脸色

　　百花奖是国内电影节中唯一的群众性奖项，从来都是靠观众的投票产生各个奖项。但是从上届开始，群众的评选，多了商业干预，表现之一是，“票房达到500万元、电视播出达3000万人次”，成为影片参评指标；第二，哪些影片获得提名资格，由百余城市影院经理投票产生，当然追求票房。让影院经理选片，而且选择有良好票房表现的片子，百花奖还是出现学习奥斯卡、走市场化的趋势，因为奥斯卡早在评选之初，作为行业内对有突出成绩的美国影片的嘉奖，重要考量标准就是票房好。

　　新片推介当交易市场

　　相比威尼斯、戛纳等国际电影节，电影产品交易一直是国内各电影节的软肋，即使如上海电影节，设有交易市场，也常常因为没什么效果，而成样子货。为了突破这种尴尬情形，本届金鸡百花电影节，除强化百花奖评选的主体活动外，还力设国产新片推介活动，届时，将有32部影片参展，22部举办见面会。中国影协有关负责人表示，就是要把国产新片推介办出影视交易的效果，让制片、发行、放映三方在这接头。说白了，就是借金鸡百花电影节，实现电影销售的目的。

　　观众看明星

　　明星“集结”要等闭幕式

　　特派记者刘畅大连报道第17届金鸡百花电影节将于今晚在美丽的滨海城市大连开幕。哪些明星将绽放“百花”？虽然中国影协副主席康健民卖关子，“仍有变数，把悬念留到最后”，但记者还是从有关方面打探到，明星照例会在13日的闭幕式当天“集结”。

　　在本届百花奖颁奖典礼上，观众将看到一些熟悉的面孔，谢晋、葛存壮、刘晓庆、刘烨、郭涛、张涵予、耿乐、李小璐、董洁等，还有很多影视界的新人，如王珞丹、张一山、徐娇、白冰等。另外，每届的百花奖也同样会吸引很多港台明星的加盟，吴宇森、成龙、谢霆锋、吴君如、余文乐等都将现身颁奖典礼。

　　本届百花奖颁奖典礼主持人阵容也颇有新意，百花影后徐静蕾首次担当嘉宾主持，将与经纬、侯佩岑共同主持。另外，晚会还邀请刘烨、谢霆锋、余文乐、李小璐等担任提名影片的推介主持，而耿乐、郭涛、小宋佳将负责推介颁奖典礼宣传片《百花·桃花运》。

　　电影人“呛呛”

　　商业大片还是小饼干

　　做大蛋糕最好每月一部

　　特派记者刘畅大连报道金鸡百花电影节开幕前日，一场主题为“文化大繁荣与影院发展”的电影论坛抢先开讲。别看都是院线经理说的行业内的事，可是一旦涉及到“商业大片是否该继续”这些话题，观众还是挺关心。在电影局领导提出的年票房达百亿的美好愿望背后，掌控电影市场终端的影院经理也提出自己的见解。

　　要不要商业大片？

　　在昨日举行的论坛上，话题围绕电影市场展开，《赤壁》就成了业内人士赞美的对象：《赤壁》内地票房突破3.6亿人民币，这样的成绩不仅打破《满城尽带黄金甲》2.86亿人民币的纪录，也有望带动今年电影票房达40亿。可是转头再看，不论是《赤壁》，还是之前的《满城尽带黄金甲》、《无极》，票房是赚了，口碑却丢了，以致有观众发出声音，“我们能不能不要商业大片”。对于这种怪现象，院线代表异口同声地说，“一定要商业大片，如今它只是一块小饼干，我们要做成大蛋糕。”此外，院线经理们还提议，应该让张艺谋、冯小刚、陈可辛等导演全体行动起来，多拍些电影，争取以后每个月就有一部名导出手拍摄的国产商业大片上映。

　　谁还继续拍电影？

　　“2004年生产电影200部，2005年生产300部，2007年这个数字刷新为400部。”昨日的研讨会上，相关院线经理说出这一组可喜的数字，可是在数字见证的电影市场繁荣背后也有人担心，这400部电影，多少部能进入主流城市院线？答案是，还不足所拍电影数量的三分之一。难怪有院线经理表达忧虑，“一部宣传得热热闹闹的大片上映背后，有多少无法进入城市院线的电影拷贝只能孤寂地躺在仓库里接灰。一部电影从策划到拍摄成功，付出了多少汗水和金钱，但最后却不能上映，这让多少电影人心灰意冷，今后谁还来拍电影？”难道就靠着现有的几位导演支撑着中国电影的门面，中国电影百花齐放岂不是一句空话。

　　刘晓庆

　　小贴示

　　“金鸡”“百花”

　　为啥合二为一

　　大众电影百花奖是中国群众性的电影奖，由中国发行量最大的电影刊物《大众电影》杂志编辑部主办，由《大众电影》发放选票，由读者（群众）投票评奖，各奖项均以得票最多者当选。百花奖创办于1962年，两届之后一直中断了17年，直到1980年举办了第三届，此后每年举行一次（直到2004年），自2005年起，金鸡奖与百花奖隔年评选一次，百花奖逢偶数年评选。1992年，应广大电影工作者的热切要求，中国电影家协会在原《大众电影》百花奖和中国电影金鸡奖颁奖活动的基础上，创办了中国金鸡百花电影节，电影节年年举办，今年为第17届。

　　大众电影百花奖和金鸡奖一起通称为“中国电影双奖”。之所以用“百花”命名是为了体现“百花齐放、百家争鸣”的文艺方针。奖品为铜质镀金花神，表示电影是文艺百花园中的一朵鲜花。百花奖只代表观众对电影的看法和评价，因此又被称为“群众奖”。