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本周内地电影市场票房总产出4000万左右，与上周相比跌幅26%左右。近期内地电影市场单周票房在7月14日至20日、也就是《赤壁》上映第二周的时候达到巅峰，接下来一路下滑。以《赤壁》放映作为坐标轴，影片第三周轻松连庄，周总票房则出现下滑，跌幅为37%，第四周跌幅18%，第五周下滑20.5%，本周已经是从7月中延续至今、连续第四次出现下滑。去年同期《哈利波特5》上映第二周，全国热映拿到6200万票房，国产新片《天堂口》入市抢到超过1100万票房，爱情喜剧《合约情人》首映周末票房也超过400万，总数超过9000万的周票房相比，本周同比下跌58%左右。接下来《绿巨人2：无敌浩克》、《木乃伊3》等大片将陆续进场，应该能够迅速阻止票房继续下滑的态势。 《急速赛车手》优势微弱夺冠 投放300个拷贝并进驻数字院线，《极速赛车手》首映日当日票房250万，单拷贝产量极低，着实让内地发行方颜面尽失，这部华纳全球性溃败的作品原本指望亚洲市场能有所起色，没想到也丧失了开门红的机会。但是，目前内地电影市场全面进入休养生息阶段，还在上映的影片中，上映时间超过30天的影片占去50%，虽然还在发挥老骥伏枥的精神，但它们已经进入锦上添花的阶段，显然无力再去展望志在千里的远景，于是，本周电影市场上演了矮子里拔将军的场景，《极速赛车手》终于登上冠军位置，但优势非常不明显。影片本周拿到1200万票房，但由于上周不是完整周末上映，此处统计涨幅也没有切实的意义，至此影片上映8天，累计票房1450万元。 《极速赛车手》两周放映8天，平均日产票房180万左右，我们拿春季档上映的几部美国进口分账大片与之进行比较，这样得出的结论应该比较有说服力（如果与《飓风营救》这种级别的影片进行对比显然是不合适的，因为二者并不在同一起跑线上）。《尼斯湖水怪》投放280个拷贝并进入数字院线，放映规模相当，影片上映两周也是完整放映八天时间，拿到3100万左右票房，平均日产票房超过380万元；《国家宝藏2》投放450个胶片拷贝，没有在数字院线上映，放映规模相对较小，影片上映两周放映14天，拿到5100万左右票房，平均日产票房超过360万；《史前10000年》投放380个胶片拷贝并进入数字院线，放映规模略大，影片上映两周共放映10天，拿到5100万票房，平均日产票房510万；《黄金罗盘》只投放250个胶片拷贝，放映规模最小，影片上映两周放映10天，拿到2100万票房，平均日产票房也有210万。从这些数据不难看出，《极速赛车手》的投入产出比例是最低的。另一方面，《极速赛车手》上映时遭遇的对手并不凶猛，这是其它影片所不具备的优势，《尼斯湖水怪》上映时，《长江七号》和《大灌篮》都还处于巅峰阶段，周票房都高达5000万，《国家宝藏2》和《史前10000年》同一周上映，两强相争，《黄金罗盘》更是遭遇双片夹击的窘境，而《极速赛车手》虽然遭遇奥运赛事极大分流观众的现实，但也不能将票房失利的原因全部归咎于市场时机不好。 影片本身素质不高也是影响票房的重要原因之一。华纳从影片创作阶段就将《极速赛车手》定位为家庭电影，影片全球市场处处失利都在证明这是电影公司策略性失误。影片内地发行方虽然放弃这个定位，将影片包装成运动题材电影并且努力搭上奥运的顺风车，但这只能是治标不治本，因为它无法改变影片矛盾的本质，无法将这部非现实的电玩式赛车电影切实与奥运精神勾连起来。请沃卓斯基兄弟打造家庭片肯定是决策失误，不过这哥俩放下身段打造感官刺激的能力还是非常突出的，但是，这道视觉盛宴显然有点过火，赛道的险峻和比赛的刺激可以用光怪陆离来形容，但是人工堆砌的痕迹太过于明显，而这个过于绚烂的外包装不仅超越了观众的心理承受能力，也无法弥补过于简单幼稚的剧情——沃卓斯基兄弟竟然用脸谱化的表现方式和大段的说教性对白来糊弄观众，观众当然坚决不同意。 《极速赛车手》上映两周累计票房不到1500万，开局情况比较糟糕，而且8月20日以后就必须面对《绿巨人2：无敌浩克》，票房前景并不乐观。 恐怖片《荒村客栈》梦想千万 当年阿甘凭借《古镜怪谈》拿到1100万票房，重新掀起国产恐怖片的潮流，后来他又凭《天黑请闭眼》冲击2000万票房，这个数字是后来国产恐怖片至今尚未超越的：李少红投资3000万的《门》累计票房不到600万，《心中有鬼》邀请黎明、刘若英和范冰冰出演也只拿到1100万票房，更多低成本恐怖片的票房都在300万上下飘摇。虽然国产恐怖片票房表现不够出色，但影片投资规模较小，回报率相对较高，正是投资方比较看好的类型片种，同时也培养出比较固定的观众群体，可以说内地电影市场对恐怖片是有较大需求的。张菁之前曾执导恐怖片《七夜》，票房表现比较低迷，到了《荒村客栈》则迎来新的突破。
《荒村客栈》是本周内地电影市场唯一一部新上映影片，影片改编自蔡骏的畅销小说，观众认知度较高，影片利用心理悬疑营造恐怖氛围，穿插三段时空交错的爱情，用影像展现了时下在网络世界比较流行的穿越话题，不仅较好地满足了年轻观众的观看需求，同时也可以借住他们习惯的网络传播，迅速扩大影响力。《荒村客栈》首映周末拿到450万票房，影片取得市场成功主要得益于老片疲态尽显、《极速赛车手》的继续柔弱，也得益于其它影片对奥运周期的主动回避，为市场留出大量的空白。 今年2月初，贺岁档曾拥挤着《蝴蝶飞》、《错爱》、《救我》等恐怖片，其中《蝴蝶飞》拿到近700万票房，而《救我》票房不到400万，风格类似，影片扎堆导致票房不够突出，3月初上映的《双食记》在类型上比较偏向惊悚片，影片三月底下档时累计票房将近800万，从4月到8月，观众接连经历着大片轰炸，《荒村客栈》的出现为市场带来新的刺激，也较好地弥补了观众对大片的审美疲劳。影片首映周的票房收入和《心中有鬼》基本持平，表现比较突出，参照《心中有鬼》的票房曲线，《荒村客栈》虽然演员阵容比较薄弱，投放规模也不大，但仍然可以借助这个有利的时机，将目标看向千万票房。 《荒村客栈》新片发力较为出色，众多老片则继续着波澜不惊的票房收割之旅。入市不算太久的《十全九美》则继续扮演着黑马角色，影片本周进账1100万，累计票房已经高达3600万。影片票房的起点虽然不如《命运呼叫转移》，但票房走势更加出色，影片上升幅度更高，下滑幅度更缓，一部中低成本的古装搞笑片摇身变成招财猫，影片最终票房越过4000万不是什么悬念，暑期档黑马的称号自然当之无愧。 下周展望：《无敌浩克》蓄势待发 《荒村客栈》入市规模较小，《极速赛车手》萎靡不振，内地电影市场缺乏新鲜的刺激，下周这种低迷状态将被暴怒的怪物一举砸成碎片，《绿巨人2：无敌浩克》蓄势待发。杜绝文艺腔，爱德华•诺顿只想让观众体会情绪爆发的快感，变身绿色巨人，动作要凶猛，力道要震撼，要重现当年《搏击俱乐部》的那种气势，而且是魔兽级别的。《无敌浩克》肯定是电影史上最为激爆的巨人电影，观众对老套的超级英雄兴味索然，他们需要更有新意的英雄，而绿巨人和钢铁侠、蝙蝠侠一样，都是关于超级英雄的另类想象，而这种另类又将逐渐成为新的主流。 数据来源：中国电影报 太平洋电影网专供搜狐娱乐独家转载 |
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