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《赤壁》进入第四周放映，虽然单周票房产量出现下滑，但依然轻松雄霸冠军位置；《全民超人汉考克》也充分发扬激流勇进的精神，继续积极地收割票房；《风云决》上周涌动风云，本周出现较大跌幅；而《功夫熊猫》对家庭观众仍然有很强的吸引力。本周两部新片入市，《十全九美》成为暑期档第一匹黑马，而《舞出我人生》显然又是一个青春励志电影的好典范。 本周电影票房总产6800万左右，与上周相比下滑18个百分点。
冠军不再新鲜 铺天盖地的宣传攻势早已退潮，争夺话语权的各路影评已经结束对战，而热衷于拍砖砸蛋的流氓主义更是偃旗息鼓，所以目前的《赤壁》是在依靠实力和口碑扩大边际效应，虽然不如前几周突飞猛进掷地有声，但也可以称得上一个萝卜一个坑。 本周《赤壁》在北京新影联院线取得超过400万票房，上映至今新影联院线一共收得3100万左右票房，而中影星美院线本周票房432万元，累计票房3795万元，而广东市场的主力院线中影南方本周收得442万元票房，累计票房3762万元。《赤壁》放映第四周，全国票房3300万，与上周相比出现34%的跌幅，至此影片连续上映25天，累计票房2亿8600万元，如果没有出现意外，预计影片将于下周，也就是放映的第五周突破3亿元票房大关，正式成为国产电影新的里程碑。 《木乃伊3》出现审查问题不得不推迟上映，但即便假设它按原计划在7月29日上映，对《赤壁》也不会产生太大的影响，因为前三周才是决定《赤壁》票房的关键时间段。《木乃伊3》临时延后上映，最得利的当然是《全民超人汉考克》以及下面将会说到的《十全九美》。业界最初预计《全民超人汉考克》将被《赤壁》和《木乃伊3》狙杀，虽然影片具有过亿票房的实力，但它只能慨叹既生瑜何生亮，没想到，吴宇森成功炮制周瑜诸葛亮现代兄弟情怀，而现实的电影市场竟然也上演了相似场景，《木乃伊3》的退场成就了《全民超人汉考克》，它与《赤壁》分别霸占进口片和国产片票房冠军数周时间，其它影片均无力撼动，影片已经进入第五周放映，竟然还能牢牢占据进口片票房冠军的位置，即便《极速赛车手》可以一鸣惊人，《全民超人汉考克》也已经赚到盆满钵圆。当然，我们可以听到从另一个角落传来的《木乃伊3》的慨叹。 喜剧黑马几率高 《十全九美》首周拿下900万票房 近几年来，第一次掀起全国性热潮的票房黑马当然是宁浩作品《疯狂的石头》，一部绝对意义的低成本喜剧电影，去年贺岁档黑马《我叫刘跃进》也是一部中低成本喜剧片，今年暑期档杀出的黑马《十全九美》同样是中低成本喜剧片，为什么中低成本喜剧片容易成为黑马，这里可以简单分析一下。
对比一下好莱坞的电影产业，华纳迪斯尼派拉蒙等巨头每年都有大制作推出，电影公司可能在影片开拍之前就已经锁定上映日期，计划性非常强，而其它电影公司则充分发挥船小好调头的优势，根据大公司的排片计划进行合理安排，让中低成本电影拥有更多的票房可能性。而中国电影虽然步入产业化阶段，许多低成本电影有更多机会可以进入院线，但整个电影业还远远还谈不上产业化和规范化，大制作比较有机会确定大概的上映档期，有相对充足的时间和空间去进行相关的市场运作，而许多中低成本电影都是临时抱佛脚，瞅准时机上场，虽然练就了见缝插针的本领，也有机会以小博大。比如当年《疯狂的石头》异军突起，除了影片本身强悍的幽默感让观众耳目一新之外，也得益于其它影片没有太大的竞争实力，当时市场上的国产片比如《大道如天》、《梦想照进现实》、《西岳奇童》等等都没有票房竞争力，进口片同样如此，《超人归来》和《碟中谍3》虽然铺天盖地但新鲜感不足，如果《疯狂的石头》上映规模能与之齐平，那票房数字肯定就不止是2300万了。 但《疯狂的石头》的成功是一个奇迹，并没有多少影片能拷贝这种成功模式，因为中低成本电影没有机会运筹帷幄，而这恰恰是电影产业化最关键的部分之一。《十全九美》同样如此，影片周五正式上映，发行方投放200个拷贝，并进入数字院线，影片首映日拿到200万票房，周末两天表现出色，首映周末三天票房将近900万，一来是此时的《赤壁》已经释放出相当大的市场空间，《十全九美》可发挥的空间较大，二来是电影市场已经较长时间没有新片上映，观众需要新鲜的刺激，而这部充满时尚娱乐元素的喜剧电影有效地填补了市场的空白。但是，这仍然是一个奇迹。《十全九美》从7月中旬开始正式宣传，此时《木乃伊3》已经传出送审受阻延后上映的消息，相信这也是《十全九美》敢于进驻这个档期最主要的原因，仅仅用不到半个月的时间进行宣传推广，虽然影片票房成绩不错，但并不是最大化，因为时间并不充裕。影片最早以李湘王岳伦绯闻男女作为宣传点，然后主打暑假档爆笑电影这张王牌，虽然观众只见识过道哥刘桦成功的幽默，但后舍男生、黄奕等人主演古装恶搞笑剧，并且跟《东成西就》扯上关系，对年轻观众来说也是不错的噱头，接下来开始借助李湘的老东家湖南卫视，迅速将宣传推向高潮，然后影片8月1日正式上映。《十全九美》是一次短平快的战斗，它成功地做到了以小博大，但电影更应该是一项长期的、有计划的事业，只有整个中国电影都进入这种良性运作，才真正有机会谈什么与好莱坞分庭抗礼。 向好莱坞学习 《风云决》上周收纳《赤壁》等片释放的市场空间，做出1200万的票房，本周遇到强劲对手，立即出现46%的跌幅，影片本周收得640万，至此影片累计票房2500万。之前我们已经说过，即便《风云决》最终票房超过当年《宝莲灯》创造2900万，也只是数字上的胜利，考虑货币因素，尤其是投入产出比率，《风云决》是谈不上突破的。 观察有史以来取得优异票房的动画电影，无一不是家庭片，只有家庭观众才能推动动画电影赢得高票房，但《风云决》不是家庭片，题材不够大众，创作风格更是小众，首先从题材选择来说就已经先失一着。动画片票房产出只是电影收入的一个部分，后产品开发才是真正的重点，以家庭为销售对象的动画片重点要考虑儿童的审美，但很显然《风云决》在后产品开发方面并没有太大的空间，因为它基本上是一部成人动画电影。中国动画产业正在不如快速发展时期，正是尝试做有高票房的国产动画电影的好时机，应该充分利用目前的政策和资金优势，将国产动画电影创作提高到新的层面。 《舞出我人生》投资仅1200万美元，却在全球获得超过1.1亿美元的票房，其中北美票房6500万美元左右。虽然盗版市场上已有《舞出我人生2》，但《舞出我人生》这部2006年的超级老片还是得到不少年轻观众的追捧，影片本周二开始放映，发行方投放100个胶片拷贝进行分区放映，主要集中在北京、广州、深圳等几个重点票房城市，首映周末票房180万，以投入产出比例来说，这个成绩已经比较可观。用青春的冲劲来吸引目标观众群，宣扬励志的主流价值观，这是青春励志电影的本质，再加上投资成本不高，不用在演员方面耗费太多资金，所以青春片至今仍是好莱坞的常青树。相比之下，近几年来国产电影并没有出现几部成功的青春励志电影，所以还有大量机会去争取目标观众群，故事可以很简单，关键爱你是它必须真正贴近年轻人的呼吸，才有机会赢得胜利。 下周展望：美国的票房毒药《极速赛车手》 在中国市场大有可为 不能老是《赤壁》和《全民超人汉考克》，市场确实需要新鲜的刺激，而且是要大范围、强烈的刺激，《极速赛车手》能不能担此重任？首先要知道《极速赛车手》是华纳今年的票房毒药，1.2亿美元的制作费，宣发费用更是惊人，但影片至今北美票房不到4400万美元，海外票房刚刚超过4200万美元，严重的入不敷出。所有人都在质问沃卓斯基兄弟为什么要拍儿童片，更致命的是，影片所到之处，票房和口碑全部一败涂地，死得非常惨烈。但这种场面会不会在内地电影市场重演？也许会，也许不会，《极速赛车手》有两周相对完整的档期可以疾驰，没有其它对手能形成强有力竞争；有Rain，粉丝的追逐有可能成为积极有效的推动力；虽然影片中赛车场景像小孩玩闹的游戏，几乎没有真正赛车那种令人窒息的紧张感，但影片特效制作非常绚烂，色调几乎可以用浓得化不开来形容，只要有强悍的特效，就有希望拿到不错的票房，比如春季档的《史前一万年》，不就是口碑糟烂但票房突出的典范？所以，《极速赛车手》广阔天地大有作为。 数据来源：中国电影报 太平洋电影网专供搜狐娱乐独家转载 |
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