外滩画报：好莱坞明星的宝宝经济学

　　安吉丽娜·朱莉和布拉德·皮特的龙凤胎照片卖出1600万美元的高价，妮可·基德曼和凯斯·厄本却拒绝了百万美元的宝宝照诱惑。随着好莱坞宝宝照成为一门经济学以来，大腕们面对新的生财之道，却各有各的打算，为钱，为名，为宝宝，还是为其他？但是邀请杂志摄影师进家门，就如同引狼入室。一旦进入，他们就不会放过那个孩子。考虑到多数明星总是抱怨狗仔队的无处不在，我们会默认他们应该对那些摄影师避之不及，更别说告诉全世界他们的宝宝照究竟值多少钱了。不过明星们有自己的生意经。

　　以后应当有专门为好莱坞明星妈妈提供咨询服务的人员，一旦她们生了孩子，就帮助她们确保宝宝照片的利益最大化。在此我们也提供一些建议，它们基于三个关键的变量：“分配”、“时间”和“金钱”。“分配”对应的是有多少家杂志将得到第一手的宝宝照；“时间”指的是介于出生和首次曝光的时间线；“金钱”则是明星们对照片的索价。明星们，欢迎阅读《宝宝经济学导读手册》！

　　自我陶醉者的宝宝经济学这一类的明星拍摄宝宝照，是为了得到公众的注意力、名声和金钱。在“分配”上，明星们只能向一家杂志出售独家照片。在首张照片公布前，明星父母要善于百般勾引媒体，经常出去购买婴儿用具，但又不把宝宝们带在身边；和宝宝一起出去溜达时，要找个好的方法遮住他们的脸（迈克尔·杰克逊深谙此道）。这就限制了照片的潜在供给，可以为宝宝照在杂志上争取更多的版面。

　　在“时间”上，宝宝照不必在出生后立刻见报。笔者建议明星们多和你的孩子在一起，想象一下这个啥也不懂的娃娃能赚多少美元；过一两个星期，你们可以邀请摄影师来家中。注意：千万不要等一个月那么久。公众对你家孩子的注意力最多维持一个月。除非是个别情况——凯蒂·霍尔姆斯和汤姆·克鲁兹的小苏芮到了5个月大才接受了《名利场》的独家拍摄。

　　在“金钱”上，独家的宝宝照应该卖给出价最高的杂志。通过此举使明星为自己的宝宝确立日后的一个市场价，也会刺激更多的八卦媒体来追拍更多的照片。价格越高，就会越有成就感。当然，自我陶醉者还有另外的变种版本，即道德高尚版的明星宝宝照。该类明星和上面一类唯一的区别就在于：他们如何处理得来的钱财。类似安吉丽娜·朱莉和布拉德·皮特，他们会把钱捐给慈善机构，而不是孩子日后就读大学的基金会。

　　假正经父母们想的是名声

　　这类明星图的是个人名声，但又不愿太过招摇地利用宝宝照谋取私利。由于这类明星目的不纯，所以在“分配”上，他们必须得有足够的创意。拍摄《惊声尖笑2》的女演员托里·斯培林女士属于典型案例。

　　斯培林非常聪明地选择在孩子尚未出生时，就让观众一睹其容。在美国氧气台，她和丈夫的真人秀节目里，与观众一起见证了怀孕期间的过程，包括孩子在子宫内的超声波照片。这档真人秀每集都有平均一百多万人的收视率，既让氧气台起死回生，也让自己的星路更为坦荡。这就好比产品在上市前的市场调研，一个好的营销计划能带动产品的销量。

　　斯培林的真人秀划清了母亲和孩子间的界限：她的咸鱼翻身不是因为有了孩子，而是因为她怀孕了。当然，这类明星得带动新开发的粉丝一起，在孩子出生时达到情感上的共鸣。并且，这类明星的宝宝照要提供给尽可能多的杂志，并且给每家杂志不同的照片，这样每家杂志都可以标榜为“独家”。然后，明星们就可以稳坐好莱坞的“妈妈阵营”，接演电影和电视中一个又一个的母亲角色。

　　此外，笔者建议斯培林一类的妈妈们要留出一两个星期来吊足媒体的胃口—尤其当你在做一个真人秀时，该季的最后一集必须是你怀孕的最后时刻。至于“金钱”，你既不用捐给慈善机构，也不用免费发放照片。道德上的高标准会影响收益的最大化，反正你是属于假正经的自我激励者。

　　隐居让好莱坞宝宝毫无价值

　　这类的明星希望尽可能地远离狗仔队。从经济角度来看，隐居艺术家类型的明星在“分配”上必须反其道而行之。为了避免狗仔队，他们得尽可能公开地披露孩子的生活。市场供给的泛滥会打破供需的平衡，导致对宝宝照需求的降低。杂志上的照片必须足够好，这样其他的狗仔队就不用再亲自偷偷上门拍摄更好的。同样，这类明星发布博客也可以让那些狗仔队兴致索然。通过几星期的集中曝光，公众就不再感兴趣了。明星们的宝宝照让公众审美疲劳，而不是让他们争相恭维了。

　　妮可·基德曼是该类别的典型代表。她和丈夫凯斯·厄本曾拒绝了百万美元的诱惑，并表示不会出卖爱女照片。不过从他们的初衷出发，应该大量发布照片才是。不然，市场上的“零供给”会更大地刺激需求，引来无数的狗仔争相偷拍。

　　至于发布照片的时间，要赶早不赶晚。医院里的照片、老家的照片、新生儿房间的照片，甚至尿布的照片，都应该尽早主动公布。

　　不过，这就意味着金钱=0美元。总之，宝宝经济学的关键，就在于好莱坞明星们必须懂得控制供应链，把自己当成宝宝的公关人，话语权的控制、公众形象的管理都得操心，还要适时地给观众作秀。作为明星，就应该习惯这样的生活方式吧。