5000万元打造冯氏最贵贺岁喜剧《非诚勿扰》

　　继《天下无贼》之后，冯小刚为了尝试拍多种类型的影片，远离喜剧多年。经过4年尝试贺岁电影转型成功之后，冯小刚今年重新回归他独创的冯氏喜剧贺岁路线。记者从华谊兄弟传媒股份有限公司获悉，今年冯小刚回归喜剧贺岁路线片《非诚勿扰》，仍然由华谊投资。7月15日在北京秘密开机之后，目前正在海南拍摄中。

　　5000万元投资创下冯氏喜剧之最

　　据消息人士透露，《非诚勿扰》的剧本在送审通过之后，7月15日在北京低调开机，仅在后海拍摄不到一周时间，就南下海南拍摄，拍摄进展相当神速。投资方华谊兄弟宣布，《非诚勿扰》将打破纪录，投资高达5000万元，成为最高成本的冯氏喜剧。华谊兄弟总裁王中磊表示，现阶段的电影市场，还是大片当道。大部分观众走进电影院主要还是为了去看大明星大制作，是想看比较大的电影。所以在电影投资上的加大，不是影片数量的增加，而是单片投资的加大。“这是华谊这几年中对冯小刚贺岁喜剧电影投资最高的一部”，相当于之前冯小刚贺岁喜剧平均投资的10倍。而在此之前的几部冯氏贺岁喜剧的投资，都控制在3000万-4000万元。

　　对于此前外界盛传的“在《集结号》中有过投资合作的浙江影视集团也在这次《非诚勿扰》中给予华谊再次投资”的说法，王中磊明确表示：“合作可能会有的，但是迄今为止的5000万元投资都是华谊兄弟自己的资金，而且这次全部是用华谊的自有资金进行冯小刚贺岁喜剧的投资。”

　　业内人士分析，这次华谊独自投资《非诚勿扰》，很重要的原因就是看好冯小刚在国内贺岁片市场的票房号召力。2004年华谊对《天下无贼》的投资只有3000多万元，结果创造的票房是1.2亿元。尽管王中磊对记者提出的投资回报率表示，“没有测算，具体数字不好说”，但是他也承认，华谊对冯小刚的投资收益平均超过了100%。

　　记者综合冯小刚10年贺岁电影票房数据表明，每部电影票房均稳中有升。从1997年《甲方乙方》票房3300万元，1998年《不见不散》票房4000万元，一直到2003年的《手机》收获5300万元。从《手机》叫好又叫座后，冯小刚的电影票房开始迅速增长，2004年的《天下无贼》票房上升到“亿元俱乐部”，达到了1.2亿元，随后《夜宴》收获票房1.45亿元。去年《集结号》超过2.5亿元。按照投资学，冯小刚是最值得投资的导演。

　　延续冯氏喜剧风格

　　令华谊总裁王中磊看好《非诚勿扰》的另一个原因是，这次的剧本是冯小刚亲自操刀。据王中磊介绍：“《非诚勿扰》这个片名来自冯小刚导演亲笔给葛优写的‘征婚启事’。小刚导演写了500多字，我们看着都觉得特别好笑，启事最后一行就是‘有意来电，非诚勿扰’。”不过据知情者透露，电影的卖点也恰好是这个片名的反讽，虽然叫《非诚勿扰》，但葛优面对的征婚女青年将五花八门、纷扰不断。

　　在开拍之前，独立写完剧本的冯小刚也曾亲口表示：“这一次你要不想笑，除非给自个儿打一针麻药。”为求故事“真实”，冯小刚今年“五一”秘密在婚介所进行现场“征婚”，所以剧中一些小单元都是真人真事。《非诚勿扰》是冯小刚用独有的视角记录了今天中国都市男女的众生百态，妙趣横生之处颇有些给大龄青年指点迷津的意味。而且片方很有信心，《非诚勿扰》有望成为冯氏贺岁片中流行语和流行段子最多的作品。

　　据悉，《非诚勿扰》定位是一部都市浪漫爱情喜剧，定在今年底的贺岁档上映。影片会拍得很时尚，除了在北京以及南方城市取景拍摄，还要到日本北海道去拍摄。据悉，剧组计划于9月中赴北海道取景，完成全片重头感情戏。剧组还动用了超级游轮，会成为制作规模最大的冯小刚贺岁喜剧。

　　赶进度巧避《赤壁》档期

　　对于这次《非诚勿扰》的拍摄和播放安排，王中磊和冯小刚都表示时间很紧张，但是一定要赶在贺岁档期放映。昨天，王中磊在接受记者电话采访时表示，正在抓紧时间赶进度，为的是在2008-2009年的贺岁档与观众见面。

　　对于《赤壁》（下）计划在贺岁档上映是否与《非诚勿扰》会互相干扰的问题，王中磊很开放地表示：“一年就是52周时间，现在仅国产电影就有400多部的产量，所以在一个档期几部电影相遇是很正常的事。随着电影市场的近一步开放，以后档期重合的事肯定很经常，竞争也是正常的。”

　　他认为，不会总是出现像今年7月份暑期档大家都给《赤壁》让路的现象。“这不是一种正常的商业状态。我认为，《非诚勿扰》即使和《赤壁》遭遇也是互惠互赢的，可以更好地提高贺岁档期的票房收益。因为，首先两部电影的题材不一样，一个是战争片，一个是都市喜剧片，观众群体本身就不冲突。其次，从去年的情况看，现在在一个档期里，完全有能力同时容纳两部甚至更多的大片放映，观众也有了更多的观影机会。三是，我们会在对影片的宣传方式上采取不一样的方法。”

　　记者从知情人士那里获悉，原来《非诚勿扰》计划在《赤壁》（下）上映后登陆影院，但是随着《赤壁》（下）延后到明年1月份出笼的消息发布后，华谊也在计划把《非诚勿扰》的档期提前到今年12月底的圣诞新年档期放映。这样就对冯小刚的拍摄周期提出了更高的要求。