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综艺节目呈现新格局:选秀让位 奥运称雄(图)

  盛夏7月,娱乐节目重燃战火。
在寂静了两个月后,7月7日起,各电视台逐步恢复正常娱乐节目的播出。今年的娱乐节目,少了选秀PK的味道,最热主题当属奥运。

  随着奥运的临近,各大卫视为了博取收视率,在各方面绞尽脑汁,而收视率的争夺也进入了白热化阶段。7月13日,东方卫视推出新一季《我型我秀》,江苏卫视《绝对唱响》则整装待发。相比兄弟台,作为内地选秀节目大哥大的湖南卫视,这次却按兵不动,主打“奥运牌”,接连主打了几档与奥运有关的节目。而东方卫视依旧推出《我型我秀》,在不少同行看来,属于“勇敢之举”。

  特别时期,奥运与选秀,谁更领风骚?

  2008年是奥运年,因为中央电视台已经垄断了奥运的直播赛事,因此,其他卫视要想与奥运发生关系,只得大打擦边球。《奥运向前冲》就属于这类节目。但国内的原创游戏节目大多缺乏创意,在这种境况下,只有新奇才能制胜。

  竞技打头阵

《奥运向前冲》吸引了各个年龄层的观众

  5·12地震后,细心的观众发现,湖南卫视的频道包装在悄悄变脸,“快乐中国”不见了,眼下的主题是“我们正年轻”。

  这个年轻的主题,据湖南电视台、总编室主任李浩说,还是5月一次赈灾义演后定下的,“当时我们做了一台和80后有关的晚会,就决定把"我们正年轻"作为近期频道的主题,因为这其实也是奥运精神的延续,所有的中国人都需要年轻的状态,需要奥运的那种激情。”

  年轻的卫视台,没有像往年那样选择在夏季主攻擅长的选秀节目,而是做起了与奥运相关的节目。据了解,湖南卫视8月奥运期间主推娱乐类节目还有《天天向上》《舞动奇迹》《快乐大本营》《奥运向前冲》《步步为赢》《智勇大冲关》《我是冠军》《勇往直前》。户外挑战类节目《步步为赢》将从下周首播,真人秀节目《我是冠军》第三季也将于7月17日正式启动,依然主打亲子牌,王宝强、《家有儿女》中的小演员将一同PK。新节目《智勇大冲关》将在8月初推出,苏醒、黄健翔、吴宗宪、明道、5566、飞轮海等众多明星将纷纷参赛。

  眼下主推的是《汉语桥》和《奥运向前冲》。其中,《奥运向前冲》在基本没做宣传的情况下,不动声色地连续创下收视率新高。这原本是湖南经视推出的原创节目,因为收视率不俗,很快就登上了湖南卫视这个全国传播平台。同样,在湖南卫视,照样收视不俗,据悉,不管是央视索福瑞的数据还是尼尔森,最好的时候同时段排名第一,而且有些数据甚至好过2006年的“超女”。

  因为正值奥运年,这样的主题非常契合,而恰好在其他卫视同类型节目还没起步准备的阶段,《奥运向前冲》一杀出来,自然一鸣惊人。它一跃从省内成为全国的收视奇兵,牢牢占据了国内同时段收视的头把交椅也就见怪不怪了。

  《奥运向前冲》是一档由普通民众报名参与的比赛,无论从创意、新奇角度来说都堪称国内娱乐体育节目的佼佼者。

  将草根进行到底

  湖南卫视今年播出娱乐节目的档期也发生了变化。以往看超女,只有周末才可以看到,而今年夏天,周一开始,打开电视就天天都有。

  李浩谈到这个尝试时说,“因为今年我们发觉,观众群发生了变化,其实是通过播出《奥运向前冲》,我们扩大了观众群。因为是暑假,小朋友特别多,而小朋友往往会叫上爸爸妈妈一起看,最后就会是全家一起看,这个群体正在不断扩大,这是以往播出超女时没有的。”

  很多观众追着看《奥运向前冲》,不为别的,一个图出丑搞笑,一个图刺激。今年湖南卫视没有大张旗鼓地炒作节目,但是观众追看、论坛热议、视频在网间传播……给了湖南卫视很重要的意外惊喜。李浩认为,湖南电视人还是很好地发挥了其创造性的一面,“《超女》起初也是在娱乐频道先播的,后来播的好,才拿到卫视来。今年这个节目也一样,目前和奥运相关的节目很多,我们竞争不过央视这样的主流平台,但是我觉得《奥运向前冲》找到了比较恰当的方式。奥运对大多数人来讲,除了看比赛,还是希望自己能动起来,能参与,是轻松有趣味有激情的,这样的娱乐节目也同样有运动美,参与面也更广。”

  除了看比赛,观众还可以自己参与,在湖南,很多人想报名参赛,甚至要走走电视台的后门。一位地方电视台的工作人员说:“湖南人的参与感很强,这样的节目外地人看是要看的,但是自己报名参加是不肯的。这样的节目很适合家庭观看。从业界角度出发,这个节目有很强的地域性,放在湖南可以,放在别的地方也许就不行。湖南人民强烈的参与精神是这个节目成功的要素,斯文爱面子的人可能就愿意抱着胳膊在旁边看看笑笑,自己亲自上阵出丑是绝对不愿意的。它的成功得益于平民参与性,奥运需要专业性,可是奥运精神是全中国人民都可以发扬的,所以在"重在参与"的奥运大背景下,这种平民参与的节目是非常讨巧的。”

  李浩也非常肯定湖南电视人的另一大特色——草根性:“我们做这档节目的出发点就是平民精神、草根精神。这也是我们一直以来的一大特色。”
  
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(责任编辑:杨昊)

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