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精品购物指南:荧屏节目选秀让位 奥运称雄

  盛夏7月,娱乐节目重燃战火。在寂静了两个月后,7月7日起,各电视台逐步恢复正常娱乐节目的播出。今年的娱乐节目,少了选秀PK的味道,最热主题当属奥运。

  随着奥运的临近,各大卫视为了博取收视率,在各方面绞尽脑汁,而收视率的争夺也进入了白热化阶段。

7月13日,东方卫视推出新一季《我型我秀》,江苏卫视《绝对唱响》则整装待发。相比兄弟台,作为内地选秀节目大哥大的湖南卫视,这次却按兵不动,主打“奥运牌”,接连主打了几档与奥运有关的节目。而东方卫视依旧推出《我型我秀》,在不少同行看来,属于“勇敢之举”。

  特别时期,奥运与选秀,谁更领风骚?

  2008年是奥运年,因为中央电视台已经垄断了奥运的直播赛事,因此,其他卫视要想与奥运发生关系,只得大打擦边球。《奥运向前冲》就属于这类节目。但国内的原创游戏节目大多缺乏创意,在这种境况下,只有新奇才能制胜。

  ●竞技打头阵

  5·12地震后,细心的观众发现,湖南卫视的频道包装在悄悄变脸,“快乐中国”不见了,眼下的主题是“我们正年轻”。

  这个年轻的主题,据湖南电视台、总编室主任李浩说,还是5月一次赈灾义演后定下的,“当时我们做了一台和80后有关的晚会,就决定把‘我们正年轻’作为近期频道的主题,因为这其实也是奥运精神的延续,所有的中国人都需要年轻的状态,需要奥运的那种激情。”

  年轻的卫视台,没有像往年那样选择在夏季主攻擅长的选秀节目,而是做起了与奥运相关的节目。据了解,湖南卫视8月奥运期间主推娱乐类节目还有《天天向上》《舞动奇迹》《快乐大本营》《奥运向前冲》《步步为赢》《智勇大冲关》《我是冠军》《勇往直前》。户外挑战类节目《步步为赢》将从下周首播,真人秀节目《我是冠军》第三季也将于7月17日正式启动,依然主打亲子牌,王宝强、《家有儿女》中的小演员将一同PK。新节目《智勇大冲关》将在8月初推出,苏醒、黄健翔、吴宗宪、明道、5566、飞轮海等众多明星将纷纷参赛。

  眼下主推的是《汉语桥》和《奥运向前冲》。其中,《奥运向前冲》在基本没做宣传的情况下,不动声色地连续创下收视率新高。这原本是湖南经视推出的原创节目,因为收视率不俗,很快就登上了湖南卫视这个全国传播平台。同样,在湖南卫视,照样收视不俗,据悉,不管是央视索福瑞的数据还是尼尔森,最好的时候同时段排名第一,而且有些数据甚至好过2006年的“超女”。

  因为正值奥运年,这样的主题非常契合,而恰好在其他卫视同类型节目还没起步准备的阶段,《奥运向前冲》一杀出来,自然一鸣惊人。它一跃从省内成为全国的收视奇兵,牢牢占据了国内同时段收视的头把交椅也就见怪不怪了。

  《奥运向前冲》是一档由普通民众报名参与的比赛,无论从创意、新奇角度来说都堪称国内娱乐体育节目的佼佼者。

  ●将草根进行到底

  湖南卫视今年播出娱乐节目的档期也发生了变化。以往看超女,只有周末才可以看到,而今年夏天,周一开始,打开电视就天天都有。

  李浩谈到这个尝试时说,“因为今年我们发觉,观众群发生了变化,其实是通过播出《奥运向前冲》,我们扩大了观众群。因为是暑假,小朋友特别多,而小朋友往往会叫上爸爸妈妈一起看,最后就会是全家一起看,这个群体正在不断扩大,这是以往播出超女时没有的。”

  很多观众追着看《奥运向前冲》,不为别的,一个图出丑搞笑,一个图刺激。今年湖南卫视没有大张旗鼓地炒作节目,但是观众追看、论坛热议、视频在网间传播……给了湖南卫视很重要的意外惊喜。李浩认为,湖南电视人还是很好地发挥了其创造性的一面,“《超女》起初也是在娱乐频道先播的,后来播的好,才拿到卫视来。今年这个节目也一样,目前和奥运相关的节目很多,我们竞争不过央视这样的主流平台,但是我觉得《奥运向前冲》找到了比较恰当的方式。奥运对大多数人来讲,除了看比赛,还是希望自己能动起来,能参与,是轻松有趣味有激情的,这样的娱乐节目也同样有运动美,参与面也更广。”

  除了看比赛,观众还可以自己参与,在湖南,很多人想报名参赛,甚至要走走电视台的后门。一位地方电视台的工作人员说:“湖南人的参与感很强,这样的节目外地人看是要看的,但是自己报名参加是不肯的。这样的节目很适合家庭观看。从业界角度出发,这个节目有很强的地域性,放在湖南可以,放在别的地方也许就不行。湖南人民强烈的参与精神是这个节目成功的要素,斯文爱面子的人可能就愿意抱着胳膊在旁边看看笑笑,自己亲自上阵出丑是绝对不愿意的。它的成功得益于平民参与性,奥运需要专业性,可是奥运精神是全中国人民都可以发扬的,所以在‘重在参与’的奥运大背景下,这种平民参与的节目是非常讨巧的。”

  李浩也非常肯定湖南电视人的另一大特色——草根性:“我们做这档节目的出发点就是平民精神、草根精神。这也是我们一直以来的一大特色。”

   ● 人文奥运是主题

  除了契合奥运的竞技性,娱乐节目还考虑到了“人文奥运”这一主题。

  《我型我秀》:血管里流的是音乐

  音乐唱响奥运是《我型我秀》这个节目的主题。因为合作方是奥运会赞助商,因此东方卫视的《我型我秀》自然而然地搭上了奥运快车。由于《我型我秀》跨越奥运会,所以,导演组把节目分为两个阶段:“为奥运加油”以及“为奥运喝彩”。而《我型我秀》大部分参赛曲目来自赞助商的“奥运加油歌”,最近奥组委文化推广部同意,奥运歌曲也可以作为选手的参赛曲目。导演戴中伟表示,虽然很多歌曲都是新歌,观众对此会有一些陌生感,但推广奥运歌曲是媒体的责任。”

  和其他主打奥运牌的节目相比,《我型我秀》最大的特色在于音乐性。“可能群众类体育活动更像一个奥运节目,但我觉得奥运节目可以有各种形式。我们不会刻意贴上奥运标签,不会刻意做体育运动类游戏,它还是一档音乐类节目,它的血统是音乐,应该从音乐的角度为奥运做宣传推广加油。毕竟《我型我秀》不是为奥运加油的节目,而是有奥运元素而已。”

  《汉语桥》:汉语也是一门功夫

  而湖南卫视主打语言牌的《汉语桥》也体现了人文奥运的宗旨。《汉语桥》今年已经是第7届了,往年都是在央视4套播出,这个节目牵头主办方是国家汉语国际推广领导小组,今年落户湖南,显然也是看中了湖南台的平台优势。眼下,一场声势浩大的“汉语文化秀”正在中国上演。第七届汉语桥世界大学生中文比赛已开幕,来自世界55个国家72个海外预赛区的110名外国选手齐聚长沙,使出浑身解数比拼汉语“功夫”。借奥运会之势,加上创新的比赛模式和内容设置,一阵“汉语狂风”席卷全球。

  本届“汉语桥”比赛敲定落户长沙,一贯擅长创新的“电视湘军”首次在比赛中开创“海搜”概念,到海外进行电视选拔。湖南卫视和湖南省教育厅先期派出几路人马组成摄制小组,对美国、日本、韩国、法国、德国、南非、泰国、澳大利亚等赛区进行了海外全程跟踪拍摄。其中,录制、采访了近百名外籍选手,走访了20多所各国高校。随后,又带选手前往杭州、西安和张家界三座自然景观、人文景观和历史景观最有特色的城市体验汉语生活,使节目更具趣味。

  作为对以往“汉语桥”赛制上的颠覆之举,今年的“汉语桥”围绕学习中文的趣味、快乐的学习方法来做文章。湖南电视台台长欧阳常林也曾直言湖南卫视首次接手“汉语桥”这样的纯语言比赛,确实有操作难度。他表示,由于学习汉语的理论知识很多,以前不少外国人都笑称要惩罚一个人就让他学习汉语。“其实并不是这样,学习的过程可以很快乐。”这个节目没有选秀节目中的PK,也不会淘汰,只在最后选出优胜者,李浩说,“今年增加了比赛时间,其实也是希望借着奥运这个机会,让海外选手对中国文化加深体验。而在评委方面,我们同样希望,在保证权威性的同时,兼具娱乐性。”

  《同一个世界》:一边聊奥运一边游世界

  7月17日,安徽卫视22点35分,安徽卫视推出一档为北京奥运会专门打造的特别节目《同一个世界》,对于一个地方的省级卫视而言,没有央视所有的奥运会独占资源和雄厚实力,也没有北京卫视的天时地利,安徽卫视要想打好奥运牌,并非易事。栏目组相关负责人则信心十足。

  与其他将娱乐与奥运体育竞技相融合的综艺节目不同,《同一个世界》是以奥运会访谈为主的节目。在主持人周群的穿针引线中,不仅包含有趣的奥运会体育项目,还有各国风情歌舞,更多的是嘉宾们一个又一个有趣的故事。而《同一个世界》最有特色的嘉宾是各国的驻华使节。各个国家的使节们对中国举办奥运会都抱以热情的支持态度,不仅派出了文化参赞、新闻官、奥运官员等担任主嘉宾,大使们也亲自支持。此外,每一个项目都有一个原中国的奥运会运动员或教练员同时作为主嘉宾,共同阐述这项运动的历史和发展。

  一个国家、一种独特的奥运会运动项目都将在节目中有所展现。法国的击剑、德国和巴西的足球、韩国的跆拳道、土耳其的摔跤、古巴的排球、埃及的长距离游泳、罗马尼亚的体操,荷兰的马术等,都将成为节目最大的看点。如在新西兰专辑中,栏目组匠心独具地将新西兰最具特色的体育项目帆船搬上了演播舞台。巴西专辑中,韩乔生“大嘴”解说在演播室展开的一场“微型足球赛”,令人捧腹大笑。

  《同一个世界》在搭上奥运快车的同时,更注重其文化含量。栏目组介绍,除了表现一个国家的一种运动外,还介绍了这个国家独特的文化魅力,如法国的葡萄酒、韩国的泡菜、古巴的咖啡、德国的啤酒、墨西哥的玉米饼等美食佳肴;土耳其的婚礼首饰、埃及的肚皮舞、巴西的桑巴舞、奥地利的歌剧等。

  【选秀牌】

  ●是重新出发还是终结?

  在所有借“奥运”东风制作的综艺娱乐类节目中,《加油2008》是最早与观众见面的一个,2008年5月3日,《加油好男儿》易名《加油2008》正式亮相。虽然改头换面,“混搭”了慈善、奥运、娱乐等各种元素,不再以生存环境越来越糟糕的选秀节目自居。

  《加油2008》总导演叶烽承认策划这档节目的出发点的确缘于北京奥运会。但并非要将节目做成所谓歌功颂德、随意跟风的联欢晚会。

  “当时我们也做了很多调研,发现突出的问题是,北京奥运会虽然已经建起了现代化的鸟巢、水立方,但大部分希望小学却因为贫困而面临无法正常开展体育课的尴尬和困难。启发我们做这个节目的正是北京奥运会口号‘同一个世界,同一个梦想’,我们希望每一个生命个体都有权力平等分享奥运带来的快乐。刚好当时基金会的希望工程发起‘快乐体育运动’,这与我们的想法不谋而合。当时《加油2008》提出在奥运会前,用三个月的时间为全国一万四千多所小学募集到三亿元资金,帮助他们解决上体育课时配置的最基本器材。”叶烽说,“我们想做的是雪中送炭而非锦上添花。”

  ●是创新还是回归?

  叶烽不否认,节目组曾经对《加油2008》的收视做过非常高的预盼,因为随着奥运会的临近,人们对奥运会的热情和诉求会达到相当高的水平。但由于四川地震等意想不到的突发事件发生,正常规律被打乱。

  “今年环境比较特殊,汶川地震发生后,我们从募集体育器材转成了为四川灾区孩子重返校园募捐的活动,并把募捐款提高到了5亿。这次确实打乱了规律。但肯定考虑不了这么多,既然出发点是公益慈善,我们必须这样做。”

  这也就是《加油2008》与以往选秀节目最大的不同,《加油2008》在公益慈善领域上第一次做了大胆尝试,从节目中观众可以看到人性关怀的闪光点。叶烽说:“这让媒体力量回归到源头——更多的责任感,更多地为社会公众说话,切实地帮助那些需要帮助的群体。”

  当然,这并不意味着选秀节目的终结,叶烽说,“任何一种节目形态都可能会有回归。比如大家看腻了选秀节目时,歌舞综艺类晚会可能就会受欢迎。在日新月异的今天,电视节目每隔一两年就会有一次回归,但这种回归不是简单的复课,而是呈螺旋式上升的势态。选秀并不会结束,当它再次大规模出现时,一定是以全新的面目出现。”

  ●是不是洪水猛兽?

  上周,新一届《我型我秀》登陆东方卫视,这个已经举行了四届的活动,今年将在赛制上进行颠覆性的变革,不设置评委、取消短信支持评选等形式。海蝶唱片中国区董事总经理毕晓世、金牌制作人林利南、著名音乐人黄韵玲和黄小琥将在比赛中分别带领从前期选拔赛中脱颖而出的选手展开一场“音乐三国志”,“为奥运加油”的音乐主题将贯穿《型秀》舞台。

  从选秀节目过渡到综艺娱乐节目,表面上看似乎是因为选秀节目受政策限制不得不使栏目组退而求其次选择改变,事实上,据《型秀》总导演戴中伟透露,《型秀》上上下下早就动了要彻底革新《型秀》的念头。

  “原有的模式让观众产生审美疲劳,而我们内部也一直想改变,从形式到内容都要有更大的变革,因为原来选秀节目中的几大法宝,诸如短信,眼泪煽情等,到后来都不是收视灵药,甚至变成一种危机。”戴中伟说,推音乐综艺的概念是希望把选秀因素和更多的综艺互动手段嫁接在一起,创作出一种新的模式。

  虽然卸下了“选秀”的外衣,但戴中伟特别强调,选秀不是洪水猛兽,并非一无是处,只不过,在特定的媒体环境下它被做滥了,一些相对负面的东西被放大,让它反倒面临了一种困境。“今年我们将《型秀》定位为大型音乐互动综艺节目。我们把传统的环节都取消了,短信不再作为选手去留的标准。引入‘音乐三国志’的概念,其核心是三位唱片界非常著名的老师,他们选择自己喜欢的队员,分三个队进行比赛。”国内电视台玩的多是赛制,但国外好看的节目更突出的是人性,这种个性展示更具有戏剧性和亲近感,它远比“杀人”淘汰更有可看性。

  所以,在新一届《型秀》中,除了强调一直坚持的音乐性、独特性外,选手个性的张扬是非常重要的。“今年参赛选手的数量虽然少了,但选手的质量提高了。从目前状况看,今年选手个性张扬的程度,对音乐诠释的多样化都非常高。”

  ●今年还有快男吗?

  照理说,湖南卫视是内地选秀大哥大,今年的选秀市场上,没有了湖南卫视的风采,难免有些落寞。

  李浩对于办不办选秀节目不置可否,“严格意义上来说,现在还没决定好。今年的政策也发生了变化。个人觉得,目前选秀节目制作的环境发生了变化,我们要做的话,也要有创新。我们也在关注其他台已经开始播出的选秀节目, 但是现在确实还在等待时机。”

  【安全:今夏新话题】

  《奥运向前冲》无端牵扯进了一桩命案,让人第一次开始警觉到安全性的重要。事实上,早在6月,这个问题便已经出现在了《加油2008》中。为收视各大卫视凸现安全危机,反映了各大卫视的收视尴尬。近年来,各大卫视一直将电视剧、选秀娱乐节目作为收视的保证,但2007年,国家选秀节目设置了多种限制细节,使得靠选秀起家的卫视很难抉择。

  ●拿明星生命博收视?

  近三个月的节目播出,特别是近期参赛明星“血染”赛场的场面出现后,《加油2008》遭到了“玩残明星博收视”的质疑。而“跟风奥运”、“选秀节目”即将终结也成为这类节目不得不面对的话题。

  这毕竟是一档竞技类游戏娱乐节目。随着赛事日趋激烈,竞技项目难度也大幅提升。为了给灾区小学重建募款,明星志愿者奋力挑战“铁血通道”、“空中格斗”等多个高难度竞技项目。由此,节目的安全危机也由此产生。6月21日,王啸坤在10进8的比赛中,手指软组织挫伤。6月28日,于娜、翁虹、黄家诺、谢晖又成为“伤兵”,他们有的腰部、腿部扭伤,有的还蹭破了皮,以至于有媒体用“血染赛场”来形容。

  一时间,骂声四起,有认为明星为博胜利赚取人气,而不惜受伤,令节目险象环生。有认为东方卫视“为募善款,不负责任,拿明星生命和健康博收视”的。面对质疑,叶烽导演称所谓“拿生命博收视博人气”的说法过于夸大其辞。

  事实上,安全问题是《加油2008》节目在设计策划包括大型道具研发过程中首先考虑的问题。“帮助我们施工和设计的是台湾专门做大型户外游戏节目的团队,他们有相当丰富的保护和安全经验。”

  叶烽举例,节目中所用海绵量是其他节目中用得最多的,如果明星参赛项目是需要在地上匍匐爬行的,那么这一段地面一定是软性的,有弹性的,带保护层的。而很多大型道具做出来之后,第一个上去测试的是《加油2008》的导演团队,他们在进行实战测试过程中及时发现隐患,并解决问题。而明星志愿者们也会提前进行专业培训和测试,他们自身都有安全防范措施,根据他们的要求,节目组会重新调整和改装参赛器具。但即使防范措施严密,明星们像仁者神龟一样将头盔、护胸、护膝、手套等等全副武装起来,但仍然避免不了发生碰撞、摔倒。叶烽说:“就像一场激烈的足球比赛,两者受伤的概率和机会差不多,包括身上有淤青、擦伤的,都在正常的体育比赛可能发生的范畴。”另外,节目组已经为参赛艺人和小朋友投了数十万的人身意外险和医疗险,从全国总决赛开始,每场都请了120急救人员在现场待命。

  而明星志愿者翁虹现身说法令节目组倍感安心。翁虹说:“不管是什么类型的竞技类比赛,都很难预料是否会受伤。为灾区和贫困地区的小朋友筹款建造坚固的校舍,创造良好的学习环境,有点轻伤都是值得的。不管发生什么情况,我都会尽我最大的努力,和参赛的小朋友并肩作战,轻伤不下火线,我会坚持到底。”

  ●明星玩命博人气?

  明星是否靠玩命博人气?叶烽回答“不至于”。“如果明星作秀,观众在荧屏上一眼就能看出来。事实上,能够让明星这样付出的,是他们和孩子之间深厚的感情,很多时候并不是因为明星对电视台有承诺,或和电视台有合同。因为在节目设置中,最终获胜的冠军可以带孩子们看奥运会。我想任何一个大人看到孩子眼睛的时候,都不忍心辜负他们的期待。”

  叶烽表示,鉴于比赛过程中明星选手体力消耗过大,之后的比赛会进行相应调整,进一步加强安全防护。在环节设置上更多加入歌舞文艺元素,最终完成5亿元善款的目标。

  ●孩子溺水谁之过?

  最近,“《奥运向前冲》节目场地淹死一个小孩”的报道给湖南卫视带来不小的困扰:不过,日前警方终于证实,所流传的都是未经核实的“与事实不相符”的谣言,警方已经认定此案为“意外事件,并不是事故”,并且认定节目制作方湖南经视和湖南卫视与此次事件并没有任何关联,也无须承担任何责任。

  说到这次意外,李浩也特意强调了湖南卫视的立场,“我们一直是比较重视这个问题的,说‘安全’,这个词都用得太重了,因为我们一直是做足防护措施的,在周边都有专业游泳工作人员、抢救人员,也有特别的设计和保护,这些不是因为有了传言才有的,我们的每一个节目,只要涉及到可能的人身安全问题,都会考虑到。”

  ●危险无处不在?

  10米台跳水、高空坠落、穿越爆破场面等等高难度动作,让北京台《龙的传人》充满惊险和刺激。这也使得节目组不得不面临安全危机问题。

  早在《龙的传人》总决赛在第三期比赛录制中,就发生了所有人意想不到的结果——两名选手在比赛中从高空跌落,造成骨折,不得已两人提前出局。总决赛第八场比赛,选手胡洋在没有佩戴威亚的情况下,从五层楼顶坠下,磕伤下巴,缝合十五针。但是,要想成为动作演员,体验危情时刻是选手们必须要面对的一道坎。在许多动作电影中,令人印象深刻的镜头往往是动作演员们拿命换来的,是他们的勇气征服了挑剔的观众,也是他们的勇气使他们获得了成功。但是,武指也告诫选手,一定要量力而行。栏目组负责人表示,选手们都有一种拼命的劲头,所以剧组的安全保障工作一定要有所加强,抢险队、急救车随时在场外候命。

(责任编辑:CL)

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