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媒体报告:好莱坞展示季 类型片有增加

    第二季度,内地上映的影片总票房达到8.2亿,是春季档历史上前所未有的高度。强大的数据不代表影片的质量也让人欣慰,下面看看来自《新闻午报》、《辽沈晚报》、 《扬子晚报》、《京华时报》和《羊城晚报》五家媒体的电影记者和编辑们对这一季度的影片怎么看。

  《新闻午报》吴轶凡:《功夫之王》操作模式值得借鉴

  《功夫之王》无疑是内地电影市场第二季度最值得关注的影片。《功夫之王》所带来的票房成就有有目共睹的,但是影片本身的品质却是褒贬不一。不过我觉得现在仍旧讨论影片本身的品质并没有太大的意义,这部影片本身就是冲着票房来的。票房的成功已经说明了一大半的问题。对于《功夫之王》,我认为关键的是要讨论一个操作模式的话题。李连杰和成龙都是影坛的老将了,但把两人组合在一起仍旧产生了票房的新价值。把最具有票房号召力、但原本并不相干的经典人物角色凑合在一起,来个关公战秦琼是好莱坞近年来在原创剧本匮乏的状况下屡试不爽的一招。前几年的《异形大战铁血战士》、去年的《杰森对弗雷迪》等等走的都是这种路线。关键在于我们是否愿意去认同这种创作的模式。对于中国电影人来说,关公战秦琼本身就是个笑话,但好莱坞的电影人却认为这是赚钱的窍门之一。这也是《功夫之王》的剧情在国内会不断遭到质疑的重要原因之一。其实对于去影院消遣的观众来说,关公战秦琼有什么不可以的,本来就是去看个热闹的。

  《辽沈晚报 》王小石:要命的宣传

  第二季度票房的名单里,《江山美人》就很尴尬,因为论单拷贝票房,刚过10万,还不及王小帅的《左右》。这种中等制作影片就面临这种宣传的尴尬境地,黎明、甄子丹、陈慧琳都是没什么可说的尴尬人物,要是赶上黎明的“结婚新闻”还算好点,要是程小东能早点知道陈慧琳要结婚,估计影片票房还能再高点。

  同等规模制作的影片还包括《黄石的孩子》,虽然周润发也参演,并卖力宣传,不过宣传后继无力,加上片名也不利于宣传,票房仅仅是4万元/拷贝。《左右》走的是一个讨巧路线:参加国外电影节。这对影片屡屡 得奖的王小帅可谓是轻车熟路,电影节这个强势宣传平台不仅可以卖片,还能增加影片的曝光度,随后在国内的小规模放映更是传出好评,这种宣传方式对于小成本制作的优质影片来说性价比最高。

  截止到目前,在国内最容易造成票房狂飙的就是像《功夫之王》这类的大制作、大明星的大片,除了影片制作成本高,容易出优质片外,另外一个重要因素就是在制片方要求的波次宣传外,媒体们的自发宣传要远超过于制片方的宣传,这种自发宣传反倒是压倒性的。

  加上《功夫之王》里的“炒作噱头”实在太多,比如“双J合作”、“新版金燕子”、“李连杰演孙悟空”等等,让宣传最后高涨到了你不好意思不去电影院的效果。另外一种宣传方式独辟蹊径,反倒日子过得 舒服,比如《命运呼叫转移》,片子质量已是毋庸置疑地烂,但是因为先期营销做得好,直接植入品牌,品 牌相应回馈的影片宣传比自己投入的宣传还要多,影片未映先火,到哪都能看到影片宣传板。

  这种宣传板强化了我们一个印象:这部影片有很多明星来演,一定值得看。虽然其实未必。

  《扬子晚报》马彧:类型片的增加

  类型片的增加是第二季度影片的一个可喜的现象,而从市场认可的程度凸显出:都市生活、爱情、时尚题材将是国产电影的趋势之一,这与迅速蓬勃生长的都市直接相关。不知为何,我们的大银幕比电视荧屏慢上好几拍,比如婚外情、偶像时尚爱情片电视观众已经看得生厌,而大银幕才刚刚方兴未艾。去年《好奇害死猫》、《爱情呼叫转移》或《夜。上海》打下前站,今年第二季度《时尚先生》《双食计》再战市场,市场让电影人意识到了“身边题材”的价值(其实冯小刚的《手机》和《一声叹息》不早就这么做了吗?)。

  亡羊补牢,犹为未晚,只是“后知后觉”的电影人想在此博弈,还需改掉玩深沉的老毛病,比如《左右》为了刻意追求“中年焦虑”“伦理冲突”“深度”等元素,结举重若重,将一个本可以千回百折的都市真情故事说得平淡沉闷乏味,而又因“市场”之名,将半遮半掩的床戏放大为“卖点”,恰恰是对市场、对观众一知半解的表现。

  中国电影市场是一个大多数导演不具备票房号召力的市场,这的确令人沮丧。可是,尽管我们需要查互联网才知道《时尚先生》的导演姓甚名谁,但这并没能妨碍大家买票进场啊?

  《京华时报》王鹏:期待大片搅热三季度暑期档

  今年4月、5月、6月这3个月的票房可以用不温不火形容。截至到6月1日,今年票房超过亿元的电影只有4部,依次为:《功夫之王》(4月24日上映 1.861亿元),《长江7号》(1月30日 1.858亿元)《钢铁侠》(4月30日上映 1.026亿元亿元),《大灌篮》(2月6日上映 1.128亿元)。此外,二季度上映的影片,只有《见龙卸甲》(6990万元)《纳尼亚》(8300万元)两部比较突出,但仍未如最佳预期突破亿元。而二季度上映的其他影片票房突破千万元已经很不错。

  当然,造成二季度首映片票房不够理想的一个重要因素乃票房淡季。前有贺岁档期,后有暑期档,再加上整个4月和5月缺乏超级大片的支撑,情况自然不能尽如人意。如果注意一下可以发现,《国家宝藏2》《史前一万年》《尼斯湖水怪》《黄金罗盘》等"视觉系"大片的放映均从3月初前后开始,平均映期超过30天,令一季度票房接近饱和水平,下一个季度的持币待购自然也就不难理解。

  不过这一情况有望在票房火爆的暑期档逆转。进入三季度,《功夫熊猫》《全民超人》逐渐搅热影市。 将于7月10日上映的《赤壁》上部是很多观众表示不得不看的大片,预料该片将在暑期掀起一股票房风暴。  接踵而至的《木乃伊3》《蝙蝠侠之暗夜》等大片也将令整个暑期票房持续升温。

  《羊城晚报》黄辰星:第二季度 好莱坞展示季

  今年“第二季”的大片比往年要多,大家都在走好莱坞道路,但质量参差不齐。派拉蒙的《钢铁侠》替好莱坞长了脸,关键是它在泛滥的超能英雄题材中找出了新意,这也是超能英雄片的一条必经之路,制作方面也相当出彩。《黄金罗盘》就是让好莱坞最不堪的“四不像”了;《史前一万年》故事也比较单薄,幸好猛犸象的特技还能让人兴奋一下;《国家宝藏2》比较中庸,它延续了上一集的节奏感,但新意也不算太多;中美合拍的《功夫之王》占了点便宜,它比以往的中国大片好一些,但在好莱坞大片当中就很平庸,只是给小孩子看的“家庭片”。俄罗斯的《密码疑云》在形式上也学足了好莱坞的007,虽然没有在剧情和节奏上找到突破,但它总算有一个让人惊艳的美女间谍可以撑场,可算养眼之作。

  真正的国产大片主要就是《江山美人》和《见龙卸甲》,前者剧情比较“天真”,后者口碑尚可,但掀不起波澜。《双食记》、《左右》、《立春》这几部片子跟好莱坞最不靠了,但这些中小成本电影的质量还是略高于“水平线”,看起来还比较舒服。一句话总结这个季度的片子质量——好莱坞的不一定是好的,但它会拿出最好的。

      
(责任编辑:麦太)

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