江苏卫视情感剧打天下 与电视节目互动突出重围

《别爱我》剧照

《艰难爱情》剧照

《甜蜜蜜》剧照

　　娱乐、选秀、电视剧三位一体的组合是近年来省级卫视脱颖而出的制胜法宝。但是娱乐节目本土创新难度大，对国外娱乐节目形式的简单移植又往往导致水土不服，投入风险很大，在加上国家广电总局出台一系列具体管理措施，使得选秀节目难以成为上星卫视之间的核心竞争力，于是，各省级卫视纷纷把注意力重新调回到相比之下方便操作、能够灵活应用、也最能体现频道判断力与经济实力的电视剧资源上。

　　2007年是中国电视剧繁荣的一年，诸多耳熟能详的优秀电视剧融入大众的生活，在影响着百姓生活的同时，也推动电视剧行业的发展。电视剧越来越多渗透到老百姓的生活中去，各大上星卫视对电视剧方面的倚重逐步增长，省级上星卫视之间的激烈竞争，除了在栏目上的比拼之外，电视剧将对其产生决定性的影响。

　　眼下跻身上星卫视收视率和市场占有率前列的江苏卫视，从05年提出“情感天下”的品牌定位后，推出情感类节目《人间》，并在电视剧的选择上偏向情感题材的家庭伦理剧和都市情感剧，将情感类节目和电视剧二者结合互动，成就2007年3月至6月，江苏卫视晚间收视率增幅超过100%，成为所有卫视晚间收视增幅最大的，究其原因，主要归功于其晚间新推出的全新情感类事件栏目“人间”收视高位的拉动。

　　据江苏卫视频道副总监梁鼎所言，目前在激烈的上星卫视竞争中，没有湖南卫视娱乐品牌强势，不敌安徽卫视在电视剧资源及编排方式上占有优势的情况之下，江苏卫视将逐渐树立自己的频道特色，通过电视栏目与电视剧的互动结合，为江苏卫视打造一条独一无二的核心竞争力！

　　搜狐娱乐：江苏卫视在选择电视剧时是怎样的标准？怎样配合本台的定位？

　　江苏卫视：全国每年生产的电视剧都在一万多部集以上，江苏卫视无论是在电视剧的选择上，还是在栏目的编排设立上，都是以“情感”为主题来设计。我们现在有“温情剧场”、“亲情剧场”、黄金时段的“情感剧场”和后黄金时段的“精选剧场”，从去年到现在，我们选择的电视剧，绝大部分都是以家庭伦理和都市情感为主题的剧。任何一个频道要打全国这张牌，都是从一个媒体的角度出发，其实电视观众的口味是一个很重要的衡量标准。我们的道路就是栏目和电视剧并重，打造属于自己频道的核心竞争力。

　　卫视是一个特殊的播出环境，每个省有每个省不同的省情，对卫视的要求不同，这么多年发展下来，我们尝试过打造娱乐节目、策划属于自己的选秀节目，但是后来我们发现电视剧是一个最灵活，也最能够体现频道特色的构成形式，可以很好的规避风险，是一种最成熟的节目样式，有着可靠的收视群体和收视保证，而且与我们频道主打的栏目《人间》能够有很好的互动，这样不仅可以吸引电视观众长时间的关注，更是可以与电视观众形成互动。

　　搜狐娱乐：如何定下栏目与电视剧结合这样一个特色定位？

　　江苏卫视：情感类节目的兴起是心理需求与沟通需求的产物，情感节目能够给人提供一个在公众关注下释放感情、化解矛盾的渠道，情感类节目的兴起是电视走向观众、接近观众的又一个标志。2007年3月至6月，江苏卫视晚间收视率增幅超过100%，成为所有卫视晚间收视增幅最大的，究其原因，主要归功于其晚间新推出的全新情感类事件栏目“人间”收视高位的拉动。

　　我们现在希望能打造这样的一个模式，一方面是打造《人间》版的电视剧，另一方面是做出一个讲故事方式更接近电视剧的《人间》栏目，就是让电视剧呈现一种艺术的真实，让《人间》栏目呈现一种生活的真实。

　　搜狐娱乐：根据往年的情况，你觉得今年下半年乃至09年电视剧市场的走向是怎样的？对卫视来讲有何特殊性？

　　江苏卫视：就眼下情况来看，像一些谍战题材和军旅题材等偏重男性题材的电视剧类型比较受大家的欢迎，其实这样一个情况就说明随着去年到现在卫视的崛起，很多电视剧已经不考虑地面的发行，他们的目标就是卫视，或者是1+x，1+2，1+4这样以卫视为主导的发行。这对电视剧市场来讲是一个很大的变化，因为卫视的受众群体的偏重男性观众，另外一点就是卫视在对电视剧的选择上受到的制约更多，好比一些苦情剧、涉案剧登陆卫视就有很多限制。在受众结构上开始偏重于男性的喜好，制作方会迎合卫视的口味，你可以看到近年来古装戏少了，就是因为上星受限制，而且古装戏比时装戏投入成本高，制作方风险高。而卫视也会在电视剧立项初期，就参与其中，我们也是开始越来越多的加深和制作公司的合作，一方面是避免浪费的情况，保证剧的质量，另一方面也是希望能从电视剧观众的反馈里最直接的参与到电视剧的拍摄中去，与制作方达到双赢！

　　搜狐娱乐：今年的购剧和播出计划？

　　江苏卫视：从05年提出“情感天下”的定位，江苏卫视在电视剧购买上一直都是以情感类题材为主，而且自从形成这样一个定位之后，很对影视公司也主动找到我们。像电视剧《亲兄热弟》、《悲情母子》、《木棉花的春天》等在江苏卫视首播、独播时，都创下了不错的收视率。随着七月暑期档的来临，江苏卫视推出浓情七月爱情大剧三连发，将连续不间断的播出《艰难爱情》、《别爱我》和《甜蜜蜜》。在这三部剧中，《艰难爱情》和《别爱我》都是江苏卫视的独播剧，《甜蜜蜜》更是在全国首度上星播出。

　　我们会根据实际的情况作出调整，目前计划在今年做8到10部，差不多200集以上的独播和首播剧，我们说的是真正意义上的一个独播和首播。在已经过去的上半年里，我们播出和购入了7部独播剧，都是非常吻合我们“情感天下”这一主题的。

　　江苏卫视在引进剧上走的比较晚，现在我们独家买断的引进剧，除已经播出的韩剧《美妙人生》之外，还有《大话西游3》，估计今年总体拿出2个亿，也就是我们盈收状况的20%投入到电视剧的购买上，这也是一个很大的投入。

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