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揭秘:明星排行榜是如何诞生的?

  搜狐娱乐讯 有关明星、名流的排行榜越来越多,公众对于这一排行榜的热情丝毫不减。在看到那些熟悉的名字在排行榜上分个1,2,3,4的高下,并由此延伸出五花八门的谈资的时候,似乎大家都由一个事情不太明白,为什么这些明星的名字会按这些排列,为什么一些看似不太被注意的名字的排名会出乎意料得高?

  这到底是为什么呢?事出必有因,近日,权威市场调研机构CTR(央视市场研究)的副总裁田涛先生向我们解读了明星排行榜的诞生过程。

  第一步:给明星排个座次干什么?

  这是所有排行榜在置顶之前都必须思考的问题。给明星拍个座次干什么?也就是在问?做这个排行榜的意图何在?举例来说,CTR最近完成的明星健康指数排行榜,就是为了揭示哪些明星的生活方式和形象值得模仿和尊敬,哪些明星的工作态度值得学习?哪些人作为青少年的偶像是合适的?

  只有预先明确了这一点,排行榜的所有工作才能开始执行。

  第二步:把评选对象都圈进来

  既然要排个座次,就得明白,哪些人有资格被排进来。从这次开始,排行榜的调查工作已经开始了。富豪榜的直接计算资金、股票、不动产等,画出一个底线;魅力榜的直接画出最低得票底线;权势榜的直接找出广告代言、商演出场费、参与大型活动的综合底线。无论如何,底线很重要。CTR在做明星健康指数排行榜时,通过600多人的街头问卷调查,先圈定了被提及的800多位明星,随后选出了被提及次数最多的100位明星。

  第三步:把指标找出来

  指标,就是评定标准,用哪些标准来评定呢?这直接关系到了评选的性质和最终的结果。就好像福布斯的名人榜,两个指标是年收入和各大媒体上的曝光率。指标的选择有可能是排行榜的主办人提出的,有的则是通过收集众多受访者的意见取舍而定的。

  第四步:把指标变成数字

  指标是抽象的概括,涉及到排座次的问题,就必需有一个类似打分数的过程。像有的排行榜也许是两个指标来评定,而有的,例如健康指数榜,则是七个指标。这几个指标量化后所得的值就是该被评选者的最终得分。不过,有的评选,各指标间的重要性不同,因此量化后,所占据的比例也不同。

  第五步:按数字排排坐

  当所有量化的指标都统计完毕,就可以按照排名一个个往下排了。

  第六步:排名背后有玄机

  所有称职的调研机构都不会在排完名就结束工作。实际上更重要的是对排行榜所反映的现象进行整理、提炼。譬如各指标走势图,曲线图,这才是排名真正的指导意义所在。

  
(责任编辑:CL)

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