主题论坛第二场：发现中国电影资本市场(实录)

熊晓鸽 美国国际数据集团全球常务副总裁

    熊晓鸽：谢谢！我觉得这种报告无论是从投资来讲还是行业来讲都是挺重要的，这是作为一个行业慢慢成熟的标志，下面有请香港安乐影片公司总裁江志强先生来谈一下关于中国电影投资的回报。

    江志强：我记得我当时拍第一部影片的时候，非常困难，到处找资金，到现在香港电影市场发展了差不多10年了，到现在一个中国电影的票房达到了3亿了，我相信很快会打破历史记录，以前我们找资金拍电影都是自己掏腰包的，有很大部分都是把自己的房子去银行进行抵押，这么多年下来现在中国电影的回报和以前真的不一样了，很多中国电影已经可以到全世界，DVD、电视都可以到很多的市场，所以回报肯定和以前不一样了，这个回报未来只会越来越高，海外对于亚洲电影的兴趣越来越大，很高兴今天能办这个论坛，十年以来很多电影已经做得很好了，中国很多的基金说了很多年要投中国电影，但是我只是听到，还没看到一些基金进行很大规模的投资，我觉得电影这个行业有很大的规模，海外已经多年有投电影了，基本上每一部大的影片都是这些国际基金投的，所以我很希望看到未来能够有这些基金投到电影。

    熊晓鸽：下面有请著名的导演陈可辛谈一下中国大片的口碑与资本方面的承诺。

陈可辛，导演、制片人

    陈可辛：今天我讲的是从业界主观和客观的观察，也是一个香港导演观察中国电影这几年的发展，我们现在市场占有率可能70%以上都是几部大片，我们说的中国大片之路它所走的行程和中国电影发展的极端化，其实大片化在全世界都有这样的状况，从70年代发行了录影带之后，其实全世界都开始往大片的倾向，不然的话大家可以都可以留在家里看，第一比较经济，第二也可以省时间，刚刚我们也说到了电影票价比较高，和全世界来相比的话，票价和老百姓的平均收入还不太成正比的，另外就是十几年来全世界形成了在家里看电影的习惯，这个习惯在中国会更加严重，我们有盗版这个价钱比正版的更便宜，而且这个也牵涉到审查的制度，因为盗版电影本来就没有审查的，所以大家觉得盗版片的价格还可以看到导演的全版。第三也是因为电影审查的关系我们没有分级，所以很多比较小型的电影，因为在国外通常小型的电影都是往次级的方向去发展，投资拍电影而有商业回报的电影其实机会不多，除了大片就没有什么了。

    我们再看整个世界往大片的方向发展，我一向都觉得我们永远可以用好莱坞作为一个借鉴，因为他们毕竟有很长时间的电影发展，电影在好莱坞还是发展得很好，还是有人去看，但是这几年我们去看很极端化的大片现象在好莱坞都有一个不平衡的状态，特别是去年特别沮丧，因为我拍了《投名状》，我们要拍一种可能不是导演本身最擅长的题材，希望我们电影慢慢发展之后还能回到一个比较健康的路上，去年看到好莱坞的几部大片，从暑假的四部大片，蜘蛛侠第三集，哈利波特，变形金钢，加勒比海盗这四部电影的票房都那么高，80、90年代我们还有小片，80年代还有一些比较温馨的小片，现在已经基本上没有了，到了90年代电影节或者是艺术电影院都推比较中小型的电影，但是一些温馨的小片在90年代已经被淘汰了，永远要有很特殊的或者在人性上比较变态的题材才能够吸引观众，当然这些都是在中国不能发生的题材，但是90年代的电影节比较文的电影都已经没有生存了，我们看到的要么就是很大，要么就是很小，很小就是很偏的小片，到00年我们看到很偏的小片都被电影院淘汰了，这不仅是中国的问题，也是全世界的问题，我们刚才只讲到录影带，我们还没有讲到电脑下载。

    这个是中国大片和世界的整个情况，我们再看一下为什么我们现在中国的大片都是古装大片，从江老板开始，从卧虎藏龙开始，卧虎藏龙当时面对的是海外市场，那个电影成功在外面的成功，而当时在中国的票房并不是很大的收入，但是在海外达到了很强的票房收入，然后再延伸到去做了部近乎完美商业的大片，就是《英雄》，在中国和海外都拿到了很高的票房，我们能够在中国拿到几个亿票房其实是很高的，这几个亿的票房逐步使得很多的电影资本进行回收，但是大部分拿一个亿以上的票房收入都需要一个亿以上的制作费，其实中国的市场需要在大片是我们这个市场暂时的票房还达不到去支持那个电影的成本。

    所以我们就回到香港80、90年代的状况，我们必须要有外销，我们当然觉得是很好的事，但其实外销不很长久，今天我们大片的外销一路往下滑，所以问题是在于我们想拍老百姓想看的电影，其实我们需要的钱也需要外面的钱，等于每一部电影就越来越少了，等于一部电影就需要很多外面的因素，我们的口碑就越来越糟，而我们的口碑糟这不是导演的错，因为电影是一个商业，是一个工业，每个导演都为这个电影能够生存的空间里面去做它最能做的事情，所以很多时候我们都拍古装大片这是迎合了国外人的口味和需求，所以这个都是暂时我们中国电影面对的问题，我们的市场本身还不够去支持我们的商业大片，我们的观众进电影院只看大片，我们的媒体似乎也对大片有很多的评论，但是我们的票房好象是越来越高，观众不喜欢还是要进去看？反正在商业的角度只要你进来看就行了，我个人对中国大片未来的期望是我们要把成本降低，我们现在用的都是一两亿的成本，但是这些电影要是能改变观众的观念，中国观众还是有一些例外使得我们很惊喜的，成本在一亿以下，要是这个电影真的很好吸引全国的观众两三亿的票房不是不可能的事情，只要好好的去计算我们的制作成本已经有可能接近降低成本，这是我们电影工作者最需要探讨的，我们就可以离开了香港这20年的恶梦，一个国家的电影要起来其实一定要它自己的购买力是能够支持这部电影的成本，我们的电影才会多元化，我们才不会只是拍魔幻的武装大片。

    去年有几个电影的例子是挺好的，一部是《集结号》，这本身在中国就已经足够回本，也没有用到很大的明星，不用明星也是降低成本的一个方法，另外要把片子多元化，比如《功夫灌篮》，《长江七号》，这个是对中国电影未来健康的发展是一个最好的方向。