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白玉兰论坛第一场 如何抓住年轻观众眼球(实录)

 

鲍晓群:

    非常感谢田明非常精彩的演讲,它的信息量非常多,可能有些角度大家会有不同的看法,他的观点代表了目前中国非常真实的实践思考,下面我们有请各位嘉宾到台上进行台上和台下的互动,有请。

 

四位嘉宾接受现场媒体提问

 

提问:

    我有一个问题想问一下罗杰,我知道美国的情境喜剧在中国有很多的粉丝,有一些情境喜剧很成功,譬如说《成长的烦恼》,但是有一些情境喜剧在中国并不是很受欢迎,现在情境喜剧更多是针对年轻的观众,针对年轻人的情境喜剧能不能在中国同样掀起一股热潮?一些模仿美国的情境喜剧的剧比较成功,但是有一些模仿的剧就没有获得成功。

 

田明:

    我们不能否认的是我们有很多情境喜剧借鉴了国际先进的经验,包括中国的选秀节目,我们中国所有的选秀节目都借鉴了国际上成功的经验,在进行本土化的改造过程当中,成功和失败的原因就在于文化上的融合,能不能在文化上被我们的观众接受,其实情境喜剧吸引年轻人方面它是有先天优势的,我们制作了很多本土化的情境喜剧都吸引了大量的年轻观众,这是超乎我们想象的,比如我们频道过去播出的老娘舅这个节目,调查显示年轻的观众,中小学生收看我们这个节目是非常多的,如果移植国外的情境喜剧关键问题就是在文化上,在生活上能不能被我们观众所接受,如果能够成功借鉴是可以被我们观众所接受的。

 

提问:

    问一下罗杰导演和凯丽女士,在这次美国编剧罢工之后,你们会不会在自己工作领域进行重新的调整,面对年轻观众有一个新的策略?

 

罗杰.克里斯恩滕森:

    是的,这的确改变了我们节目制作的方式和内容,这个罢工的确导致了很多观众的流失,也促使我们来改变我们生产的方式,在加利福尼亚由于罢工造成了数以亿万计的损失,由于这个罢工很多节目的制作速度放缓,现在还面临着编剧新的罢工,编剧也在和行业内部进行磋商希望能够提高他们的收入,在影片制作方面谈判陷入了僵局,人们对此也非常的关注,的确这个罢工改变了我们整个的行业在节目制作方面采取了很多的变革。

 

提问:

    请问一下罗杰先生在策划《蒙塔娜》这个剧集的时候,这个剧这么成功,是因为演员特别出色决定了这个剧集的成功,还是剧本的策划比较切合受众,比如美国的年轻人特别喜欢歌舞片的形式?还有一个问题请问一下凯丽女士,东西方文化尤其是对孩子的教育是有非常大的不同,你们已经在日本把《蒙塔娜》进行本土化的运作,请您介绍一下《蒙塔娜》日本本土化的时候有哪些改动,更适合日本年轻人的改动?

 

罗杰.克里斯恩滕森:

   

尼尔森媒介研究客户研究部高级副总裁斯蒂夫-迈高文
在凯丽的讲演中提到迪士尼的频道做了很多的研究来了解家庭和观众所喜欢看的节目,《蒙塔娜》所讲的是一个高中女生,同时她有一个双重的身份,她也是一个流行的歌手,所以它既能够吸引一些年轻的观众,也能够吸引一些家长,迪士尼在剧中加入了这样的元素,能够把迪士尼许多的价值观都融入这个剧集中,歌舞片的确是非常成功的样式,因为它可以制作成音乐,制作成CD来发行可以吸引更多的观众。

 

凯丽-贝纳:

    谢谢你的问题,我来回答一下你的两个问题,因为我觉得这两个问题有很强的联系,的确在不同的文化中教育的方式是不同的,我们是帮助这些孩子在日常生活中处理一些问题,这个是我们要做的,我们也非常关注他们的日常生活,了解他们的梦想,他们学校里面是如何学习的,他们是如何和父母,和他们的朋友沟通的,在白天你是在学校里上课,在晚上可以成为一个非常受欢迎的流行歌手,我们对全世界的文化都进行了研究,我发现一些核心的价值观是相同的,但是不同的文化也有一些差异,所以我们在日本做了一个试播片来展现这种文化上的差异,我们发现一些亚洲的孩子,亚洲的家庭他们所喜欢的内容,但是从根本上核心价值观是相同的。

 

鲍晓群:

     我再补充一个问题,请问一下斯蒂夫.迈高文先生,就您的经验从调查公司数据来看,是不是将来这些面向年轻观众的内容会不会将来不以电视收看为主,而以新媒体收看的形式为主,这一现象就您来看会不会成为一个趋势?

 

斯蒂夫.迈高文:

    这些人最喜欢的节目,我们认为电视仍然是他们的首选,比如像选秀节目,《美国偶像》,《蒙塔娜》节目,他们希望第二天上学的时候能够和他们的同伴交流一下昨天看的节目,当然他们也会选择一些其他的平台,比如iTune或者因特网,如果是晚看到这些节目的话,这样就会阻碍他们及时与伙伴交流,所以电视仍然是收看电视节目的主要渠道,他们也会通过因特网和其他设备来观看节目,如果错过这一集,他们会通过其他的渠道来观看。

 

提问:

    请问一下罗杰和凯丽,你们谈到了在日本实现了《蒙塔娜》剧集的本土化,青少年的愿景在全球有哪些不同?问一下罗杰,对于演员的选择,你们是最关注哪三个他们的素质?

 

凯丽-贝纳:

    的确在不同地方有很多的不同,所以我们在不同的国家都有不同的研究机构,各个研究机构都在从事大量的研究来帮助我们了解当地的青少年他们的生活情况是什么样的,让我们制作出适合当地观众的电视节目。

 

罗杰.克里斯恩滕森:

    在演员方面这个取决于我们需要怎样的角色,一旦我们这个剧本发生变化,这些演员首先要有很好的理解力,知道我们想要拍成什么样子,他们对于这些观众有自然的吸引力,一旦走进房间试镜的时候就能抓住你的视线,同时他们在镜头前有很好的镜头感,有的时候有些人很有吸引力,但是在镜头前表现就不好,所以必须是那些很有镜头感,非常上镜的人。

 

提问:   

  在中国父母对孩子都比较严格,在中国大部分的家庭都是独生子女,很多时候父母都会和孩子一起看电视,中国的教师也是很严格的,你们的电视节目如何同时吸引父母这样的观众?也就是获得父母的允许让他们的孩子来看你们的电视节目。

 

凯丽-贝纳:

    这就是为什么我们无论走到世界的哪一个国家必须要在节目内容上既测试青少年,也测试家长,有时候我们是分开测试,有时候是让青少年一起来测试,我们要让节目在全世界获得欢迎,得到父母的认可也是很重要的。

 

罗杰.克里斯恩滕森:

     我们要建立一种信任,通过市场调研,通过节目制作当中保持高质量,健康向上的内容,最终我们就能够赢得老师和父母的信任,让他们感觉到我们的节目是安全的,是适合青少年的,当然这个要事先做好市场调研的工作,同时我们向外界宣传我们公司的时候也要做到这一点。

 

鲍晓群:      

  在成功的要素当中的六点,其中第一点是青少年喜欢,第二点是家长的认同,如果这两点发生了冲突,有些节目在中国会出现一些困惑,就是青少年很喜欢,家长不认同,你是怎么对待这个现状的?

 

罗杰.克里斯恩滕森:

    实际上所有的电视节目都会遇到这样一种两难的难题,怎么样吸引不同年龄层次的受众,我觉得没有一个电视节目可以完全做到这方面的成功,比如我们现在讲的代沟越来越大,我们拍摄每一集的时候都在努力注意到这一点,我们首先要去吸引孩子,因为在很多国家的文化当中都是这样的,孩子会带动家长,孩子会说服家长,家长也会从孩子身上学到很多东西,家长也会跟着孩子的喜好来走,当然也要重视获得家长的认可。

 

提问:   

  请问一下罗杰和凯丽,你们做了很多的市场调研,努力的制作出孩子们喜欢的节目,每个人都想变成明星,孩子也有这样的愿望,你们在做这种节目的时候会不会鼓励孩子越来越多的有这种追星梦和成名的梦想,是不是应当考虑一下换一种方向,鼓励孩子们要采取更加务实的人生态度。

    再问一下斯蒂夫,根据所有的调查统计数据显示,现在所有的媒体平台综合起来,比如说像视频游戏,DVD的确是吸引越来越多的观众,但是电视媒体是不是可以吸引更多的观众?有不断新的媒体出现只是相对的,您是不是认为有了新的媒体出现了,旧的媒体占有量和平台是不断缩水的?

 

凯丽-贝纳:

    《蒙塔娜》的成功是植根于日常生活当中的,当然这其中有歌舞的因素,孩子们看了节目之后会拿起话筒扮明星,但是我们所展示的日常生活是最成功的,大家如果看看节目当中95%都是日常生活细节,只有5%是做明星梦的。

 

罗杰.克里斯恩滕森:

    我们做《蒙塔娜》就是想开发出一些作用的配角演员,不仅仅是剧中的主角,其他的配角演员同样也是非常成功的,非常好的模范,我们要通过这种电视反复重申这样的概念,我们的一些小明星也有过自己的奋斗和挣扎,和他的家人,和他的朋友处理人际关系,虽然看上去有明星,有歌舞,只不过是让电视剧更有意思而已,我们花了很多时间来阐述剧中能够很快获得认同感的小角色。

 

斯蒂夫.迈高文:

    我们看看过去10年到12年技术的发展,可以说是极大的改变了我们时间分配的方式,25年前我们上中学的时候在电脑面前打字可能是非常痛苦的事情,但是现在不一样了技术使得我们的孩子时间分配方式不一样的,因特网会不会成为一种主导的娱乐平台,像半条命,古墓丽影这些游戏都是跨平台成功的游戏,他们一开始是作为电子游戏形式出现的,但是很快在其他平台上开发成为电影。像《蒙塔娜》这样的成功节目也得到了跨平台的发展,在我看来电视这个频道能够成为娱乐主要的门户,成为新的电视剧,新的人物,新的明星诞生的渠道,当然也有其他新的渠道,所以大家必须要紧密关注技术的发展,比如说一台微软的XBOX游戏机,它不仅能让大家打电玩,而且成为了一种媒体进入家庭的渠道,可以从XBOX上面来下载电影等等,硬件设备的生产商他们也意识到了年轻的受众不仅仅是玩游戏,也可以做更多的事情,作为家长来说我们希望我们的孩子所做的事情能够多重任务同时进行,就像我们同时能够打手机,同时上网,查电子邮件等等,我相信我们还是在这方面能够做得更好,发展更多的技术。

 

鲍晓群:

    像加油好男儿这些明星一夜成名,一些家长,老一辈不太认同的观点,在你们节目当中怎么协调解决?

 

田明:

    我们节目传递的价值观方面,我们加油好男儿传递的还是主流的价值观,这里面体现了健康向上的追求,年轻人可以通过各种途径获得自己的成功,只要认真付出,通过努力,一个年轻人通过大众的平台得到了万众的认可他为什么不可以成名,用一夜成名简单的说法来概括本身对这些年轻人来说就是一种不公平,相对于新的媒体产生来说不能否认的就是报纸的发行量在下降,广播的收听率也在下降,但是到目前为止实际上电视的收视率还没有受到非常直接的挑战,但是可能会出现电视收视率的下降,但是这里面有两个情况是可以引起大家重视的,第一个情况就是电视作为本身的传播媒介绝对收视的下降并不意味着它的内容在其他平台的收视下降,电视是一个传播者,同时还是一个内容的制作者,在全世界的范围内,最优秀的视频内容肯定还是由影视制作机构来制作的,我们的内容可能是通过更多的视频渠道被扩散出去的,不仅仅单纯的依靠电视,可能依靠手机电视,依靠互联网视频传递出去,另外一个需要引起重视的就是非常赞同斯蒂夫先生的观点,在未来的媒体竞争中谁来主导这是一个核心的问题,谁主导是为王,比如说我们看到很多优秀的选秀节目,这个娱乐事件的本身,这个文化事件的本身发生在电影的平台上,还是发生在电视的平台上,还是发生在互联网平台上,在互联网领域我本人目前最看好的是网络游戏,网络游戏确实出现了全球化的增长,古墓丽影也是一个很好的例子,实际上中国也有很多很成功的网络游戏,而且在政府监管方面网络游戏是相对最放开的,能够自由竞争的,也能够和我们传统媒体紧密结合的,在这方面我们希望有所作为,比如在我们的频道有一档相约星期六的节目,这个婚恋的节目获得了长达10年的高收视,我们一直觉得让它只停留在传统的电视平台上是一种巨大的浪费,而在互联网领域有很多的交友网站一直被它的诚信度所困扰,很多人上网是不能留下真实姓名和情况的,如果我们的传统媒体和互联网结合,我们目前正在想研发这样的项目,我们做一个相约星期六交友恋爱网站,解决互联网的诚信问题,同时利用我们的传统媒体平台整合它,可能就产生一种新的产业和业态,这对我们整个行业是一个巨大的推动。

 

提问:

    湖南卫视成立了公司让我们这个节目走向了市场,作为刚才提到的好男儿还有非常有戏要拍成电影电视,同时也要出碟出书,而且要在全国进行培训和推广,培训在全国怎么样进行?是不是和其他地面媒体合作的可能性?

 

田明:

    我们目前有很多这方面的设想和推广的设想,比如我们舞林大会的舞蹈房我们在上海地区正在进行尝试,我们也有东方之星这家公司,我们的加油好男儿也都是签约在东方之星旗下的,我们希望通过节目在东方卫视的平台的影响迅速和各地方媒体进行合作,因为我们发现地方媒体在当地的影响力是远远超过我们一个卫视平台的,早在去年我们就有这样的设想,我们一直希望能够建成一个地面联播综艺娱乐的电视网,大家可以共享娱乐节目的资源,然后可以共享广告的收益分成,这种形式实际上在国际上都非常成熟,无论是美国的几大电视网还是日本的电视网都是往往以加盟台的形式来实现的,在新闻方面很难获得突破的话,我们非常期望在综艺娱乐,体育类节目方面各地的媒体能够有合作,在线下的互动,在产业的开发领域里面它将给我们带来完全不一样革命性的变化。

 

鲍晓群:

    请凯丽小姐补充一下,美国的《歌舞青春》已经获得了非常成功的培训,拓展等经验。

 

凯丽-贝纳:

    歌舞青春这当中的角色都是孩子非常认同的,这种情感联系是非常重要的,音乐还有故事的情节和人物的性格都能够和孩子们形成共鸣,所以我们能够进入多平台渠道,我们现在还在密切的关注有多少内容能够在其他平台上得以发布。

 

鲍晓群:

    再次对各位嘉宾的发言表示感谢,今天上午的论坛到此结束。

 

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(责任编辑:Dawn)

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