拒绝“愚乐” 奇异王果引爆绿色娱乐风潮

　　自“超级女声”掀起选秀娱乐风暴，到“第一次心动”因为“内容格调低下”被叫停，再到年初频频猛曝的明星丑闻娱乐道德指标下滑，我们不得不陷入对当代娱乐文化的反思。这样的娱乐文化氛围将产下什么样的文化果实，又将对社会尤其是青少年造成什么样的影响？娱乐圈的华丽外表之下到底有多高的“纯洁度”，是不是我们将纵容娱乐圈变成一个自我愚弄的“愚乐圈”？

　　“做自己的王！”4月9日，随着奇异王果的一声呐喊，震撼了所有拥有梦想、渴望成功的年轻人。

一场由汇源奇异王果联合MTV共同举办的“喝奇异王果，做自己的王”为主题的“王者歌手选拔赛”在京隆重启动。发布会上，主办方发出了“绿色娱乐”的郑重承诺：“拒绝‘愚乐’，坚守绿色娱乐精神，引领选秀娱乐回归自我，向着正面、健康、积极的轨道前行！”

　　拒绝“愚乐” 我要绿色

　　有人说，21世纪是一个泛娱乐时代，玩的是全民娱乐，崇拜的是草根英雄。从“超级女生”洞开中国选秀大门之后，“加油好男儿”、“快乐男生”、“第一次心动”、“红楼梦中人”，再到现在热火朝天的“龙的传人”等一系列选秀活动，把普通人拉上荧幕，上演了一出出“麻雀变凤凰”的传奇故事，诞生了一个个无敌超人气的平民偶像，更衍生出无数疯狂奉献尖叫与泪水的铁杆粉丝。

　　然面，当我们静下心来反思当下娱乐大环境的时候，却发现种种恶搞、假唱、潜规则、乃至艳照门事件……已然让娱乐节目大比拼变质为庸俗浮躁、急功近利的“群雄混战”。一位网名叫“麦子”的大学生在校园论坛上发出这样的质疑：“弃学选秀，沦为‘选秀专业户’的急功近利，哗众取宠，庸俗恶搞的‘愚乐’之风，这些难道真的是当代年轻人所要的娱乐吗？”迅速引来网友的无数回贴：“现在的娱乐圈充斥着诸多不健康的现象，频频颠覆大家的审美底线，简直是引发了一股审丑狂潮”、“我们需要健康、绿色的娱乐，我们需要公平、公正的舞台，我们更需要可以震撼我们心灵的精神偶像！”

　　“愚乐”不是我们要的，秀出真的自我，炫出纯的内心，健康积极、奋斗拼搏才是我们崇尚的新娱乐精神。奇异王果“王者歌手选拔赛”正是希望通过这样一种绿色娱乐让平凡的人成就非凡，自卑的人拥有自信，普通的石子也能迸发出耀眼的光芒。

　　携手“兵王” 寻找绿色偶像

　　选秀，俊男靓女永远冲在舞台最前端。天然的美丽无可厚非，但这是年轻人唯一的财富么？是唯一值得炫耀的资本么？是唯一自信的源泉么？如果你因为没有靓丽的外表就只能躲在舞台背后，这样的选秀绝不是我们要的！从普通农民变为“兵王”的“许三多”，也没有出众的外型，却有着丰富感人的内心，持续不断地迸发出强大的力量。他的身上代表了太多奋斗中的年轻人，“不抛弃、不放弃，坚持自己的理想，直至成为自己的‘王’”，也是奇异王果一直传递的品牌主张。后选秀时代的主角就应该是这样倡导积极人生态度的绿色偶像。

　　奇异王果“王者歌手选拔赛”自四月中旬开始，为期5个月，陆续在郑州、武汉、成都、青岛的四所高校启动。选手们不仅有机会在海选中一展歌喉，而且初选过关者将有机会接受MTV全球音乐台淘汰式的专业培训。经过严格选拔胜出的选手，将成为韩国SM公司旗下正式学员，向真正的“王者”冲刺。同时，区域胜出的佼佼者还将参加9月20日在北京举行的“王者演唱会”，与当今流行乐坛的天王天后同台飙歌。

　　“在对王者歌手的选拔上，我们不仅看重选手的才艺、歌喉，同时也会考量选手的内在精神价值，坚决杜绝恶搞、假唱甚至哗众取宠等娱乐风格，我们不会以此为噱头来强抓受众眼球。”MTV负责人告诉记者，“同时，在本活动中担任评委的也均为时下杰出音乐人及实力派唱将，他们会以培训、交流的方式与选手共同探讨成长之路，全力打造后选秀时代的实力派绿色偶像。”

　　绿色选秀 成就“奇异蜕变”

　　王宝强能够在美女帅哥林立的娱乐圈走红并非偶然，他是在人们对浮躁、庸俗的娱乐文化审美疲劳过后吹来的一股健康、不懈奋斗的新时尚之风。王宝强从一个默默无闻的农民工演员，坚持梦想，坚持信念，一路成为内地娱乐圈最有影响力的“娱乐超人”，正是对大众主流价值文化的一种回归。而国内“首款超级水果饮料”奇异果王能够凭借“超级VC”的丰富“内涵”和“做自己的王”的品牌主张，在竞争激烈的果汁饮料市场中完成自己的“奇异蜕变”，凭借短短数月销售过亿的业绩成为国内果饮市场的一匹黑马，绝对是另外一个版本的许三多。

　　商业利益驱使下的纯“愚乐”选秀赢得的只是过眼云烟一般的肤浅迎合，众多选秀节目盲目的恶性竞争只能让娱乐营销走进狭隘、庸俗的死胡同，会遭到越来越多头脑清醒的年轻人的唾弃和鄙视。王宝强与奇异王果的契合之处正是“没有光鲜亮丽的外表，却有丰富饱满的内涵”的独特魅力，而这也是绿色娱乐的黄金眼。汇源果汁集团副总裁毛天赐在发布会上指出：“外表好看当然赏心悦目，但我们更希望看到的是不需要任何粉饰，而是来自年轻人心灵的闪光点，他们会像‘许三多’一样从精神上带领青少年向健康、积极的方向发展，这就是我们对绿色娱乐偶像的新定义。”

　　正如知名广告评论人凌平所说，“只有浅层的娱乐而没有深层的精神慰藉难以真正打动人。”奇异王果“王者歌手选拔赛”正是摒弃了奢糜、颓废文化等浅层娱乐文化，重新给年轻人一个展现自我、成为绿色偶像的机会，在年轻人中引领一种‘做自己的王’的积极向上的人生及娱乐态度，倡导一种健康娱乐新风尚，真正意义上实现了精神的满足。