四地院线报告 《集结号》最赚钱

　　对于高速发展的中国电影而言，2008年的贺岁档是很重要的一个档期，从07年12月底到08年2月底，这3个月中，出现了4部票房过亿的国产大片。《投名状》、《集结号》、《长江七号》以及《大灌篮》的出现，让国产大片每年仅仅出现一到两部的局面彻底被打破，而它们所共同缔造的7亿票房也给国产影片注入一针强心剂。

　　搜狐娱乐在这个贺岁档结束后，分别对北京新影联院线、广州中影南方电影新干线、成都太平洋院线以及上海联合院线做了票房调查，得出的结论印证了“影片决定市场”这个论断，三大院线第一季度最赚钱电影均为《集结号》。

　　而通过搜狐娱乐了解到的数据，也显示出了目前中国电影市场的3大特点：国产片呈现两级分化趋势，过亿大片加100万元以下电影支撑市场，中间力量不够；国产大片的地域性差别越来越缩小，地域性票房排名与全国票房排名几乎一致；但中小成本电影依然存在地域性差别，需要电影制造者和营销者因地制宜的采取策略，取得更好收益。

　　国产片呈现两级分化趋势 4部过亿电影一批100万以下电影

　　2008第一季度电影票房调查，调查了从去年的12月到今年2月底这一第一季度贺岁档档期内的电影票房。

　　搜狐娱乐在与北京新影联院线、广州中影南方电影新干线、成都太平洋院线以及上海联合院线的负责人对话中，了解到这一档期电影票房所呈现的最大特点是：国产片呈现两级分化的趋势，4部国产电影均过亿，总计达到7亿的票房，这是很好的现象。此外，则是一批100万以下的电影，而居于中间位置的电影却是非常少。

　　对于国产大片票房增长速度如此之快，院线经理都表达了自己的看法。上海联合院线的吴鹤沪告诉搜狐娱乐，能在4部影片身上就达到7亿的票房的确令人惊喜，“在我看来原因有以下两个。首先，城市影院的改造不能忽视，就我们院线看来，在贺岁档到来之前就增加了18家影院，这是一个不小的数字，这对于票房的贡献也是很明显的；其次，从片源上来看，今年第一季度总体比要比去年好，现在看来影片决定市场，是绝对的真理。”

　　各地院线的负责人均表示，今年的贺岁档呈现出了令人高兴的局面，是国产大片的数量摆脱了以往每年只有一两部大片的模式，而且今年看来每一部的质量也都不低，看来随着国产大片数量的增加，质量也都在很快进步，从这几部大片取得票房来看，质量和数量都已具备了与美国大片抗衡的实力。

　　与4部过亿的国产大片同样存在与中国电影市场上的，则是一批100万以下的国产电影，居于中间位置的电影却是非常少。“这种发展趋势在今年贺岁档呈现的非常鲜明，这是一个显著的特征，我们也很期待能有一批有着票房号召力的中间力量的电影的数量能越来越多。”各地院线负责人表达着这样的观点。

　　国产大片地域性差异缩小 全国票房前4名各地一致

　　在国产大片的运作以及票房回报上，地域差别越来越小也是非常明显的一个现象。《集结号》、《投名状》、《长江七号》和《大灌篮》四部过亿的电影，总票房达到7亿。这四部电影在各地院线的票房排行榜与全国票房的排名几乎没有差别，由此可见，这种大片在地域性的差别在越来越缩小，即便有差别，也是很小的差别。

　　对于这种状况，上海联合院线的总经理吴鹤沪告诉搜狐娱乐，出现这种国产大片地域性差别缩小的很大原因，是因为电影生产者适应了市场的结果，“因为观众不会改变自己的喜好，地域性的文化素养和观众基础也不会容易改变，只有电影制作者和生产者去了解更多的市场需求，才能更好的改变这种地域差别，更够在每个地方都取得很好的成绩。”

　　吴鹤沪告诉搜狐娱乐，就拿《集结号》来看，今年在各个院线的排名都非常靠前，这是与冯小刚本人的改变有着很大关系的，“以前冯小刚的贺岁片都是以葛优为主角，在北方可以取得很好的票房，但是在南方就不会有那么好的票房，事实上我们在宣传和各方面花的功夫都是一样的，这就是地域差别和文化欣赏习惯的不同，因为南方人对于葛优的幽默还不是那么认同。冯小刚显然自己也意识到这个问题，从《天下无贼》开始，刘若英、刘德华的启用，就开始网罗住更多南方观影群体，到《夜宴》再到《集结号》就更是如此了。”

　　在第一季度院线调查中，各地院线经理纷纷表示，今年不仅仅是《集结号》在全国的票房地域性差异不大，《长江七号》、《投名状》以及《大灌篮》也都在排名上与全国排名很相似，因为这些电影都有一个共性，就是有大家都认同的卖点，无论是周星驰还是周杰伦，或者强大的明星阵容。

　　中小成本国产电影 地域性差别依然存在

　　但是在中小成本的电影上，依然存在地域性差别，这也是一大特征。《我叫刘跃进》和《命运呼叫转移》是北京地区的黑马，但是在四川的收获却不是很大。四川太平洋院线的副总经理朱蓉告诉搜狐娱乐，这其中除了制作单位在“主战场”以及其他地域投放的宣传力度有差别以外，地域性的观众的观影习惯和受众群也是不能忽视的原因。

　　同样是《大电影2.0》，虽然在北京和上海的票房都出现了不如《大电影1》的情况，成为两地院线共同认为的原本应该卖座却没有好收成的电影。但是这两者依然有着显著差距，北京地区新影联院线《大电影2.0》虽不如1，但也有1000万的票房，但在上海联合院线，就只有100万的进账。

　　对此状况，上海联合院线的总经理吴鹤沪告诉搜狐娱乐，地域性差别是不容忽视的原因，“好比《落叶归根》在东北就一定会有更好的票房，而在南方，可能就会有存在差距，这是客观存在的。”

　　同样的《蓝莓之夜》也存在地域性的差别。这部影片在上海票房就远远好于其他地区，达到600多万的票房，这与上海地区一向对于王家卫、对于小资情调电影有着很强的受众群体的原因，是分不开的。

　　从此次调查中，搜狐娱乐发现，无论是北京、上海、广州还是四川，各地的院线都认识到了地域性文化差别的存在，四地电影人也都明确的表示，只有制作者和营销者了解这种差别，更好的引导和对应，因地制宜的采取策略，就能拥有更好的票房收益。