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贺岁档影片票房报告:3个月4部国产片7亿票房


  将年中的半壁江山拱手相让,然后在贺岁档一举收复失地,已经成为最近几年内地电影市场的一大特色。2007-2008年的贺岁档依然如此,国产片独尊,市场占有率87%,进口片只是担当绿叶的角色。

  总票房轻松突破8亿 国产电影市场占有率87%

  11月29日,《命运呼叫转移》正式拉开贺岁档大幕,这个先锋军团还包括《苹果》、《凤凰》和《终极挑战》,它们的使命是搅动市场热度,挑起观影期待,两周时间足矣。12月12日,《投名状》抢钱抢粮抢地盘,12月20日,《集结号》吹响号角,第一轮高潮正式掀起,这两部国产大片占尽优质放映时间和场次,在联手做大贺岁蛋糕的同时,也剥夺了许多中小影片的市场份额。《大电影2》12月21日上映,迅速成为第一撮炮灰,接下来《蓝莓之夜》、《棒子老虎鸡》、《救我》、《错爱》、《盗走达芬奇》、《蝴蝶飞》《糊涂裁判》、《当幸福来敲门》、《我叫刘跃进》和《哆拉A梦大冒险》等11部国产片和进口片进入市场,前仆后继沦为炮灰,没有哪部影片票房能超过1500万。1月30日《长江七号》打破僵局,横跨春节前后,《大灌篮》一周后跳出海面,双周权倾四野,无人出其左右。《成为简•奥斯汀》、《两个人的房间》和《婚礼2008》围绕情人节上映,有情怀但无实力,双周一直战斗到2月底三月初仍然很有能量。


  2007年-2008年贺岁档档期长达78天,横跨圣诞节、元旦、春节最终以情人节告终,延续至2月底,在此期间一共有26部中外电影登上票房排行榜(见图1),其中国产片数量为17部,进口片则为9部,国产片票房产出将近8亿3680万,约占票房总量87%,而进口片票房1亿2300万左右,只占13%,优势劣势非常明显(见图2),国产片大放异彩,尽洗2007年暑假档的落魄。

  “8亿元是一个很具突破性的数字,表明国产电影在产业化探索中,已经开始积累起观众喜闻乐见的艺术创作经验与制作经验。”在国家广电总局电影局举行的新闻发布会上,副局长张宏森如是说。贺岁档票房井喷,直接带动中国电影总票房突飞猛进,2006年国内电影总票房26.2亿,其中国产片创造了14.4亿票房,2007年国内电影总票房突破33亿,涨幅高达26%,其中国产片票房18亿左右,贺岁档《投名状》和《集结号》功不可没,《长江七号》和《大灌篮》在2008年上映,继续推动国产电影票房的膨胀,而且,这几部大片基本摆脱了高票房低口碑的厄运,开创了双赢局面,这才是最具突破意义的,如果这种现象能继续维持并得到发展,国产大片有可能迎来新的高峰。

  贺岁档在各方的欢呼声中光荣谢幕,内地电影市场进入调整期,调整好步调迎接春季档到来。在春季档第一轮较量中,进口片独占鳌头,《尼斯湖水怪》迅即掀起新一轮吸金热潮,《赎罪》借奥斯卡东风并发挥出文艺片长线作战的特点,国产片《花花型警》打出动作美男牌抢得江山一二,而《神探》则再次陷入曲高和寡的处境。不管如何,2008年春季档已经风生水起,而且,它可能是内地电影市场有史以来竞争最为激烈的春季档,我们可拭目以待。

  四大片连发 市场占有率88%

  “电影效益取决于想象力”,这是06年底《南方周末》刊发文章的标题名,在这篇采访稿中,张宏森指出“这是一个大片时代,但不是一个大片弥漫和大片充斥的时代”。事实证明中国电影市场份额不断胀大,观众观影经验也日渐丰富,从传播到受众均有足够空间,之前贺岁档每年推出一部大片,今年竟然四弹齐发并且齐创佳绩,事实证明市场可以容纳更多的大片。


  观众从来不会吝于娱乐消费,关键是能不能刺激他们消费,它们做到了——陈可辛作品《投名状》累计票房2亿元,冯小刚作品《集结号》累计票房2.4亿元,周星驰作品《长江七号》累计票房1.85亿元,朱延平作品(或者说周杰伦作品)《大灌篮》累计票房竟然也超过1亿元,贺岁档票房比较明显地分成前后两个高峰,而且将其它影片远远抛在身后,仰望也无法企及项背(见图3)。

  能取得如此骄人战绩,一在市场容量暴涨,中国电影院建设正处于突飞猛进的阶段,二在发行公司谋篇布局,其中以后者尤为关键。《投名状》、《集结号》、《长江七号》和《大灌篮》四部大片坐镇贺岁档期,档期优势首先得到保障,票房产出就基本取决于宣传攻势、市场覆盖率和影片素质这三个主要因素。

  《投名状》主推冷兵器战争史诗和兄弟情谊,《集结号》围绕冯小刚十年贺岁主题、战争与人性大做文章,《长江七号》周星驰牵着外星狗走上家庭片的康庄大道,大打亲情牌,而《大灌篮》则是借周董玩时尚概念,牢牢抓紧年轻观众。几部贺岁大片各有千秋,宣传攻势则一律凶猛,报纸、杂志、电视、网络等常规媒体宣传铺天盖地,影院阵地宣传也逼近最大化,首映式或观众见面会更是花样百出,多管齐下只有同一个目的,刺激观众进场,酝酿和推动口碑,吸引更多观众。之前大部分古装武侠大片上映后立即遭遇恶评狙击,宣传发动各种资源相对抗,也很难形成阵地战对峙的局面,而今年这几部影片一经推出,立即收得各路好评,虽然也有不同声音夹杂期间,但整体来说以正面评价为主,事实说明大片生存越来越有生机。

  宣传推广和影片素质是影片取得高票房的前提,有了这个成功的前提,大可以放开做市场覆盖率。《投名状》投放650个胶片拷贝,《集结号》投放630个胶片拷贝,《长江七号》胶片拷贝数量680个,而《大灌篮》胶片拷贝更是高达700个,再加上数字盘,四部大片拷贝规模都超过1000个,而之前拷贝数量最多的《满城尽带黄金甲》也只投放了660个胶片拷贝和170个数字盘,简单对比即可发现今年市场容量之激增。再来看看档期安排,《投名状》12月12日提前一天上映,比《集结号》提前一周,之后数周这两部影片一直保持良好的票房曲线,而《集结号》的放映时间相对要更长一些。相差一周上映,相似的放映规模,都获得好口碑,所以形成一边倒的局面,两部影片完成了共同做大贺岁档的历史使命。

  《长江七号》1月30日上映,《大灌篮》2月6日上映,与前述现象相似,它们共同营造了贺岁档后段的新高峰。从演员阵容、主创阵容、制作质素、影片口碑等各方面考量,《大灌篮》显然无法与前面三部大片相比,但它却是最占便宜的,前面三部大片将贺岁档炒得火热,《大灌篮》原本并不具备称得上大片的素质,但非常成功地趟了这趟浑水,而且摸到了很多鱼,原因很简单,贺岁档广阔天地,大有作为。

  13部中小片总票房不及一部《大灌篮》


  《投名状》等四部大片累计票房约为7亿4000万元,约占国产片总票房的87%,从《命运呼叫转移》到《花花型警》等13部中低成本国产片,累计票房刚超过1亿,约占13%(见图4),换个更直接的说法,13部影片累计票房还比不过一部《大灌篮》,而这1亿票房中《命运呼叫转移》一片票房3300万,其余12部影片的平均票房仅为520万。

  无处施展伸手,自然战不利,战不善。任何事物都有两面性,一方面,以《投名状》为首开启的新大片时代创造着惊人票房,另一方面,这些大片占据绝大部分的宣传资源和院线资源,国产中低成本电影在贺岁档中很难争取到充裕的排映空间,虽然市场空间被做大,但它们并没有机会分得一杯羹。于是,《命运呼叫转移》以3300万元票房成为黑马,虽然影片上映后恶评如滔滔江水,但它够热闹够人气很像贺岁喜剧,而且它至少有完整的两周,第一周1200万,第二周1500万,第三周《投名状》进场,《命运呼叫转移》再收个几百万正好光荣退伍了,胜利来得不费吹灰之力。它是最幸运的,《投名状》入市以后就不可能出现黑马了,接下来是一连串踩踏事件。从12月20日《集结号》上映到1月30日《长江七号》上映,期间共有六部新片进入市场,《救我》、《错爱》和《蝴蝶飞》等恐怖惊悚题材影片票房较差,只有喜剧片《棒子老虎机》和《我叫刘跃进》票房表现尚好。

  喜剧原本就坐在贺岁档头牌交椅上,近几年才被大片赶了下来,但观众在年底肯定还是想乐一乐,所以喜剧片还有一定市场。但是,阿甘作品《大电影2》却失败了,正式错误估计形势的牺牲品,之前《大电影》虽然制作粗糙,却是档期内唯一一部喜剧片,即使在《满城尽带黄金甲》重压下,也取得了超过2000万的票房,《大电影2》整体素质大大提高,票房却仅有600万。其实原因也很明显,从一只老虎嘴里多食,有机会,跟两只老虎一块儿抢,旁边还有不少小豹子,那机会就基本等于零。《棒子老虎机》和《我叫刘跃进》则聪明地避开了风头。前者在《集结号》上映一周后入市,演员阵容对目标观众吸引力超过《大电影2》,最终收得票房900万,后者同样如此,影片错失档期良机,退后到1月18日上映,同样有两个完整周末才会遭遇《长江七号》,影片最终收得820万,成绩也算比较明显,但它终于没有机会成为它想成为的那匹黑马。等到贺岁大片基本尘埃落定,《神探》和《花花型警》相继入场,但此时档期已经被进口片抢去锋芒,前者选择较小规模投放无力作为,后者表现也只能说普普通通,创作上没有突破在票房上更难突破。


  2007-2008贺岁档大片四马当先,但两极分化情况极为严重(见图5):四部影片票房过亿,其中三部影片超过或逼近2亿;票房在5000万和1亿之间的影片数为零;票房在3000万至5000万之间的影片只有一部《爱情呼叫转移》;除了《花花型警》之外,票房在1000万至3000万之间的影片数几乎为零;《苹果》、《包子老虎机》和《我叫刘跃进》三部影片努力挺进1000万;《大电影2》、《救我》、《错爱》、《蝴蝶飞》和《婚礼2008》则在500万上下徘徊;至于《神探》、《凤凰》和《两个人的房间》,基本可以忽略不计。这种构成比例极不不理想,因为中等规模影片严重缺席,这说明国产电影创作、投资、回收各个环节都未能突破瓶颈的束缚。

  结语:发展速度很高 但很不绿色

  2007年国产电影产量超过400部,这两年中国平均每天新添1.5块银幕,数字影院建设飞速发展,二级城市亟待开发,市场空间正在不断膨胀,放眼望去似乎都是彩旗飞舞,但是,真正产出票房的影片只是很小一部分,年轻导演依旧青黄不接,能拍出高票房电影的还是那几个老人。这是中国电影走产业化道路以来,至今尚未、将来很长时间内也很难解决的困境。

  (影片票房数据截止3月9日)
    数据来源:中国电影报 
    太平洋电影网专供搜狐娱乐独家转载

  

  
(责任编辑:麦太)

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