明星当“主编”不再容易

　　杨澜的《澜LAN》，鲁豫的《豫约》，徐静蕾的《开啦》，赵薇的《天使旅行箱》，李湘的《相信》……电子杂志伴随着这些名人的加盟，不断跃入人们的视野。

　　因为没有刊号的限制，没有纸张和印刷费用，发行成本低廉，网络出版被人们寄予了无限的遐想。然而，诸多弊病也应运而生，日前，新闻出版总署提出，将提高电子书的准入门槛。

　　网络博客衰退电子杂志兴起

　　电子杂志是集合了声音、图像、动画、视频等众多元素的数字杂志，具有可视性、交互性、娱乐性、传播速度快、免费等特点，被认为是博客之后又一把互联网之火。

　　继明星开博之后，明星、名人变身网络杂志主编也成为一种风尚。博客带有太明显的个人色彩，惹来骂声的概率也相对较高，因此名人博客现在已开始降温。取而代之的是电子杂志。2005年底，杨澜创办了第一本个人电子杂志《澜LAN》，目标人群锁定20至35岁的年轻女性，内容涉及服饰、人物、旅游、音乐、读书等方面，不亚于一本综合性时尚杂志。

　　不到两年，陈鲁豫的《豫约》、姜培琳的《培琳秀客》、高圆圆的《缘来是你》、秦岚的《岚岚细雨》、周笔畅的《明星志》、张含韵的《超级女孩张含韵》、赵薇的《天使旅行箱》和李湘的《相信》陆续跟进。而博客女王徐静蕾的电子杂志《开啦》正式上线时，更请来王朔、韩寒、周点点等大牌开设专栏，电子杂志市场仿佛一下火爆起来。

　　比起博客泛泛的阅读人群来说，电子杂志的人群特征更加明确，也构成了电子杂志比较明晰的广告盈利模式。《澜LAN》单期下载量100万、点击率5000万，占据中国电子杂志总下载量近一半份额，辉煌的战绩让人很容易嗅到钞票的味道。《开啦》靠着名人效应的多重叠加，阅读量轻松过1亿。目前，《澜LAN》、《豫约》都已宣布盈利，而徐静蕾代言的3个品牌均已成为《开啦》的客户，《开啦》的年广告收入达2000万。

　　监管有难度电子杂志屡违规

　　然而，在追求眼球经济、轰动效应的网络平台，一些电子杂志难免走火入魔，频打“声色”擦边球。

　　记者在网上随意搜索了一些电子杂志来看，《男人志》、《复眼》、《财经文画》等在内的众多电子杂志，封面制作都异常精美。虽然有部分健康的时尚内容，但还是打包了大量的涉黄文章，通过在封面放置颇具诱惑性的标题和暴露的图片来吸引眼球。在记者查看的电子杂志中，50%都采用在健康报道中穿插色情内容的隐性手法，这种专打擦边球的行为就是为了应付猝不及防的检查或查封。

　　明星电子杂志也不例外。徐静蕾的《开啦》就把网络吸引眼球的不良手段应用到了极致，把自己的电子杂志办得“有声有色”。就《开啦》已经上线的两期杂志内容看，第一期“活色生香”的《我们的性能力》一文，通篇都是一些有违传统道德和公序良俗的语言，第二期专栏作者韩寒大谈“性事”，且公开支持未成年人偷吃禁果，这些“开放”文章已经引起了一些网民的强烈不满。

　　由于缺乏相应的监管，电子杂志本身存在的问题已经越来越明显，内容趋同已经浮现，特别是那些仅是集成图片库的杂志，内容单一，缺乏杂志应有的深度和内涵。有些内容过于随意，甚至带有宣泄、谩骂等过激言论，给社会造成负面影响。

　　电子书出版总署拟提高门槛

　　电子杂志虽号称新媒体，但事实上也具有媒体的功能，因此就应该承担应有的社会责任。新闻出版总署署长柳斌杰日前透露，正在修订的《互联网出版管理条例》将加强互联网出版物的管理，对互联网出版杂志或者书籍等出版物，将借鉴传统出版物的管理模式，采用登记准入制度。没有出版资格的企业、团体或者个人如果在互联网上出版发行电子杂志、电子书等，需向总署申请相关的登记准入资格。这个准入的门槛不会很高，但需要有一定的实力和影响力。条例预计将在今年年底推出。