“俄罗斯风情－烛光平安夜音乐盛宴”创新意

　　离圣诞节还有十几天的时间，而大街小巷，商场、酒店等公共场所，早已经开始在渲染节日的氛围了。对于圣诞节这个舶来品，中国的消费者作何反映呢？

　　打折：打折作为商家促销的一种重要手段，在各种各样的契机都经常被用到。

　　赠送：圣诞老人背着“重重”的礼包，见到路人，便热情地派发到人们的手中，打开礼物，真是五花八门，有优惠券、打折卡、小试用装、兑奖权，应有尽有。

　　说白了，以上两种促销方式，用在平时，也许和用在圣诞这个特定的日子并没有什么两样，因为被花样繁多的“促销”商品和货架搞得头晕脑涨的消费者，已经对物质的刺激达到了一种饱和，单纯的“促销”已经无法满足现代都市中对休闲和一种自在安逸的精神世界的向往。

　　圣诞消费的关键词：精神文化消费、平安夜晚宴

　　说到圣诞节，人们联想到的一定是圣诞树、烛光、美酒佳肴、静静聆听浪漫温馨的平安夜音乐、期待圣诞节的降临。如果将这几大元素综合在一起，消费者既得到了心情的放松，同时有满足了对物质的需求，可谓一举两得。圣诞的商业效益及能量将以加速度被放大。忙碌了一整年的人们，岁末最需要的也许只是片刻让心灵得到洗礼与沉淀，才能洗去沉积了一年的劳碌与紧张，认自己的思想在音乐中飞翔……

　　12月24日，作为全国文化创意产业领头军的保利文化推出 “俄罗斯风情－烛光平安夜音乐盛宴”；消费者足不出户，就可以享受远道而来的俄罗斯圣诞音乐加美食，与爱人共度温馨、安宁的平安夜。“平安夜音乐盛宴”的消息，已经推出，便引起了不少人的关注。在欣赏世界顶级音乐家演奏之余，还能品尝圣诞大餐，一举多得。虽然1880元的VIP票价令不少人望而兴叹，但前来询问音乐会以及平安夜晚宴细节的人群，也让热线接待人员应接不暇。让我们来看看这个案例的细节：

　　案例：保利剧院“俄罗斯风情－烛光平安夜音乐盛宴”

　　圣诞的钟声迎来一个普天同庆的时刻，华灯初上，刚忙碌完一天，远离城市的喧哗，在星星依稀升起的夜晚，您将选择什么样的心情与爱人共度平安夜这个美丽而有宁静的温馨夜晚？平安夜的保利剧院，向您呈现“烛光平安夜音乐盛宴”，不仅可以一饱口福，而且还可以领略一种极具情趣的文化。在温暖烛光陪伴下，悠闲地享用限量 “维拉花园”俄罗斯风情自助圣诞晚宴――飘香的红酒、烟熏火腿、圣诞三文鱼、圣诞布丁……；晚宴用毕，步入保利剧院这所音乐圣殿，聆听一段来自俄罗斯的最悠扬浪漫的旋律，让心情随着音乐在不经意间游走于俄罗斯圣诞气氛装点下的莫斯科街头，淌过被冰雪覆盖的静静的顿河，“乘着歌声的翅膀，亲爱的随我前往”……

本图仅供参考，菜肴以实际菜单为准

　　出生于顿河畔，被喻为“中提琴界的帕格尼尼”，俄罗斯最后的中提琴贵族－尤里•巴什米特（YURI BASHMET），即将于平安夜携他的莫斯科独奏家乐团在保利剧院上演俄罗斯平安夜音乐盛宴！在观众已久的期待下，这是这位中提琴大师继2000年于北京音乐节完美献演后再度访华演出。尤里•巴什米特是当今世界上最具明星气质的古典音乐大师，年轻时曾酷爱摇滚音乐的他，如今早已成为荣获过太多荣誉的世界顶级音乐巨匠：他是百年来第一位登上斯卡拉剧院、阿姆斯特丹音乐厅的中提琴独奏家；格莱美奖历史上唯一获奖、并连续获得该大奖的中提琴演奏家；同时拥有5枚国家级荣誉勋章的音乐家；数十位当代著名作曲家特意为他创作中提琴音乐作品、由他首演的作品不下二百部；被音乐唱片权威杂志，《英国古典音乐杂志》（Classic CD）“20世纪最具影响力的音乐家”评为唯一一位在世的中提琴演奏家。

尤里

    此次来华，曾担任世界最著名音乐学府莫斯科音乐学院院长的尤里与他的学生，昔日里莫斯科音乐学院的精英－莫斯科独奏家们给首都的观众朋友们带来了本年度平安夜最具皇家气息、最具俄罗斯音乐权威的经典音乐巨献：

　　脍炙人口极富旋律性的柴科夫斯基《C大调弦乐小夜曲》是莫斯科独奏家们的拿手好戏，尤里凭借对该作品的演奏，曾连续三次获得格莱美音乐大奖。柴科夫斯基不愧是俄罗斯浪漫主义大师。《C大调弦乐小夜曲》温暖的旋律，穿透寒冷的冬夜，在这祝福平安之夜，带给您的是无限的温馨与浪漫感受。浓郁的俄罗斯风格的旋律，把您带到满天飘雪、其乐融融的圣诞的莫斯科街头，旋律时而欢快、时而低沉、时而高亢、时而悠扬；在音乐中，您看到的是暖暖燃烧的圣诞蜡烛，偶尔擦肩飞驰而过的溜冰少年，洋溢着温馨微笑正在置办圣诞礼物的各色人群和伏尔加河两岸被冰雪覆盖而美不胜收的浪漫景色。

　　与浪漫的柴科夫斯基《C大调弦乐小夜曲》相媲美的是根据俄罗斯经典歌剧《马福拉》的咏叹调改编的富有浓郁异国情调的《俄罗斯民歌》，歌中内容是俄罗斯少女马福拉的爱人离她而去，冲动马福拉用歌曲表达她丰富而细腻的情感。

　　精神文化消费－节日消费的主力军

　　中国的节日消费、假日经济是否还能在走得更远？关键是引导人群树立一个积极健康的消费理念，富有创意的精神文化消费，即将取代传统的促销观念，成为假日消费的一支新的生力军。