范建平：手机电视的机会与挑战

　　时间：2007年10月25日上午

　　地点：中国职工之家酒店

　　主题：《综艺variety》第三届新媒体论坛

　　范建平：

　　各位来宾，下午好！

中国国际广播电台新媒体中心副主任范建平

　　组委会给我的这个题目，应该说是一个比较老的题目，机遇与挑战，几乎遇到一个新的业务都会存在机遇与挑战的问题，但是尽管题目老，其实在做业务的时候，也必须是要面对和思考的。我下面就利用这个机会，把我们在工作当中，所思考的一些问题，对机遇和挑战的一些体会，跟大家做一个分享。

　　先说手机电视的机遇：

　　1、拥有一个庞大的用户群：近5亿的手机用户，8000万左右的高端用户，消费能力较强。

　　2、终端与用户贴身相随，在为用户提供信息服务方面，可谓近水楼台先得月。

　　3、比传统媒体有更强的互动性，符合新媒体时代人们的需求。

　　4、拥有更加完备的用户数据，有利于提高服务的针对性，更具商业价值。

　　5、有成熟的收费模式，用户有付费的心理准备，有现成的收费渠道。

　　在实现这样一种机遇的过程当中，我们必须要面临一些挑战，也就是说要解决一些问题，下面从五个方面对这些挑战做一个梳理：

　　一、产品

　　现在应该说，手机电视的这个节目，还是比较初级，一方面来源于传统电视节目的改造，而且这个改造还是比较简单，基本上是在“短”，这是比较粗的一个处理。另外还有手机的一些短剧，这是有专门的机构在做，但是还处在摸索的过程当中。

　　A、缺乏真正的手机电视节目：简单改造，简单地“短”；摸索中的手机短剧；互动性如何体现；个性化如何实现，在手机这样一个小平台上，点播能够推到用户眼前的量是非常有限的，如何体现这种个性化？如何只是面向大众的广播式的话，它的优势会得到很大的削弱。

　　B、可整合的节目资源有限：

　　记者：这个有限是相对的，刚才汪总也提到了几十万的视频库，但是大部分是模拟的，整合的时候其实马上可以数字化的这个量应该说很小，因为数字化的过程几乎是一比一的过程，有多大的能力，每天能够数字化多少小时？所以现在手机电视能够整合的现成的数字节目并不多，这里面涉及版权问题；数字化问题。

　　C、节目的差异化：

　　大家都有这个感觉，前台一面，这就是差异化的实现并不容易，到了手机电视这个平台上，尽管有区域的License，也有全国性的，这全国性的许可证如何实现差异化，所以这里面的差异化一个是与传统的差异化，一个是全国平台之间的这种差异化。

　　D、小屏幕带来的问题

　　这个上午也有提到，这个小屏幕页面的长度和深度受限制，我曾经用不同的手机使用过，比如说我用的是手写笔的手机相对好一些，如果完全是键盘式的，特别是遥控杆的操作不好操作。如果你按流量收费的话，你会有一个感觉，看着一个页一个页着急，因为每一个页你都要付出。

　　节目库如何体现；就是回到了点播这个话题，既然是点播，后面就要有一个象样的库，但是展现的空间确实很小，不能向网页那么来展现。即便是加入了搜索，也是存在这个问题

　　视觉疲劳。小屏幕盯着看，长时间视觉上是会比较累的。

　　视觉冲击力、感染力弱。很难想象，如果一部大片在上面看，一点感觉都没有。咱们看VCD的时候，有时候都不过瘾，有时候还要跑影院去看，尽管那个票很贵，但是重要的是那个现场的感觉。

　　所以手机将来在应用的时候，更大的作用可能发挥在资讯方面，有一些哪怕是娱乐内容，它可能也是起的是资讯的目的。真正要享受视觉的娱乐可能还是在大屏幕上。

　　二、另外一个挑战是运营模式

　　基于移动通讯网：电信运营商主导，并直接参与集成。把牌照持有人和其他节目提供者都看作内容提供商，同时牌照持有人拥有审核权。

　　问题：牌照持有人的集成业务没有收入。

　　运营商给牌照持有人两部分钱，一部分是CP的钱，一部分是审核人的钱。牌照持有人做集成业务的收入是空白的，因为他得到的只有审核的费用。而从总局给的这个牌照的要求来说，必须要走集成。将来如何去做这个集成，不要说盈利，有收入来涵盖这部分，都没有可能，那么这是存在的一个问题，是需要将来在运作的过程当中，逐步去解决这方面的问题。

　　基于数字广播网：广电部门主导运营，移动运营商提供用户管理和收费的机制；或者完全由广电部门主导运营。

　　我个人认为，应该是前一种，因为既然有现成可用的用户管理系统和收费机制，没必要再去开辟另外一种。其实合作方式是运作最快的一种方式。

　　三、资费模式

　　现在确实比较高这个资费，因为工作需要，我是用公款去浏览手机电视，都感觉贵，不要说是自费。这两头两部分：

　　A、流量费+内容服务费：资费较高

　　降低资费依靠薄利多销，传统电视依靠拨款累积用户。

　　B、广播式手机电视：在资费方面有优势，没有栏目资费。

　　四、终端

　　终端必须解决，做业务的才好做，现在还是价格相对的比较高，而且耗电量大的问题刚才也提到，也希望将来很快的解决。还有屏幕尺寸与便携之间的矛盾。

　　五、网络

　　曾经很关注，但是现在已经不关注了。主要指两个网络，一个是3G，再一个是数字广播网。这两张网的标准、带宽、覆盖范围都将给节目形态、节目标准、市场带来影响。现在还是未知数，一旦出来肯定会给整个产业链上的环节，会带来一些新的变化，这也是一个挑战，必须去尽快适应的。

　　最后呢，谈一点感想，就是任何一个机构或者企业，都不可能独立应对上面这些挑战，行业所有利益相关者的智慧、远见至关重要，要为了共同的目标去打市场。