汪文斌：如何依托传统资源打造新媒体平台

　　时间：2007年10月25日上午

　　地点：中国职工之家酒店

　　主题：《综艺variety》第三届新媒体论坛

　　汪文斌：

　　各位来宾，下午好！

　　非常感谢《综艺》给了我这样一个机会，也要特别的感谢马炬院长，把他今天下午排在第一的位置让给我了，非常非常感谢。

央视国际网络有限公司总经理汪文斌

　　《综艺》给我出的题目是要依托传统的资源，打造新媒体的平台。我今天就是命题作文。

　　首先我们看看，我们有什么样的资源。在过去若干场合我讲过了，CCTV已经把它所有的以电视节目为主的，各类信息的资源独家的承办和独家的代理都全部授权给了央视国际。最近我们也有一些新的资源：

　　一、我们即将获得2008年北京奥运的新媒体版权

　　在中国大陆地区，独家在互联网平台和移动终端，移动平台的新媒体版权。

　　2006年，获得多哈亚运会在互联网站、手机电视，IP电视三个终端的新媒体版权。

　　二、其他体育赛事

　　2008年欧洲杯足球赛的新媒体版权

　　2007年—2009年的意大利甲级足球赛新媒体版权

　　2008年达卡尔汽车拉力赛的新媒体版权。

　　我们按照台里的指示，一个最基本的思路就是把互联网的特色跟电视的特色充分的结合起来。如何进行结合？

　　互联网的特色是海量和互动，如果在海量和互动的基础之上把视频的特色融合和结合起来，这是我们在探寻的一条道路。它不仅仅把CCTV和我们集成的国际国内的其他的电视机构的电视的频道，电视的节目在网络上，在手机上进行重播，是这些节目的网络版，手机版肯定不应该是这样一条道路。我们肯定要用互联网来做底，以视频来做一个特色。

　　互联网我们首先是海量：

　　我们最近半年左右的时间，我们一直加大我们海量的特色。我们从去年的日均1000条的信息资讯的发稿量，提高到了8000条，最高的时候一天发了1.2万条的资讯。当然对我们来讲，视频的数量更为重要，我们日均的采集编辑达到了1.2万条，现有视频节目储存3.9万小时。我们现在海量的基础应该已经有了一定的基础，我们再下一步是在海量的基础上，从单条信息的发布到相关链接的转变。我们从新浪搜狐，有关的网络媒体进行学习，把相关性要大大的加强。这是我们的海量。

　　互动：

　　我们现在有一个重要的使命，要让电视与受众互动起来，网络的特征是互动的，受众是可以参与的。如何来做？

　　我们首先要用视频的搜索。我们要建海量的视频数据库，然后要用视频的搜索工具，我们未来要做视频里面最重要的一个事情。运用最先进的语音识别技术，以视频搜索推动内容集成平台建设。

　　社区建设：

　　建精品的电视社区，无论是收视指南、电视剧、名栏目、动画片、主持人等的网络空间，我们要为我们这些优秀的电视节目，在网上有他们自己的空间，在这个区域里面，我们要让受众跟电视能够充分的互动起来。

　　下一步的互动社区建设：视频社区、新闻社区、娱乐社区等等。

　　我们为什么叫社区，是因为它不是一个单纯的发布的概念，它一定是互动的概念，在某种程度上，我们未来更加强调包括上传，包括视频分享。

　　这是社区的建设。

　　再一个，我们的视频：

　　在海量和互动的基础之上，我们要打造交互的电视平台，包括以p2p为核心的流媒体分发平台，因视频搜索为核心的内容集成平台，以播客为核心的视频分享平台等等。我们还要建基于多终端的视听平台推进手机电视业务等新业务。

　　这是我们的基本的思路。

　　我们的实践：

　　我们通过深度整合CCTV传统电视优质资源，通过台网联动和网络联盟的模式，推动央视国际多终端平台的实现。

　　我们现在提的台网联动：充分发挥电视的优势，我们一旦跟电视紧紧的捆绑在一起，然后来做事情。

　　我们要有整体的方案，我们要有整个队伍上的联合，我们要有广播跟互动传播的这种相互的支持，要有广告资源的共享等等。我们要推动中央电视台向多媒体的综合集成的机构进行转变。

　　从去年开始，我们在11.18的黄金段位广告招标电视网络广告开始捆绑销售。

　　在网络联盟方面：我们建立相关的联盟，比如说奥运，我们将来肯定会建立奥运的传播联盟。

　　我们所有的活动，现在基本上以大型活动作为一种尝试，2007年我们有嫦娥奔月，有十七大，两会，手机文明短信公约等等重要的大型活动，包括还有体育，还有娱乐，还有公益活动等等。

　　讲几个案例：

　　十七大，今天是25日，礼拜一的时候，刚刚结束，新常委跟中外记者的见面。我们在网络上，在手机上，都进行了新常委见面，这样一个项目的视频直播，我们整合了中国最大的P2P平台，有7家，搜狐，新浪，腾讯，蓝讯等等，覆盖了中国95%以上的P2P的用户，我们创造的结果是10到12点有911万人次在线观看，最高同时在线观看177万。

　　这个是22（PPT）日所发布的页面，我们提供了29个窗口可以供全球用户在网络上收看政治局新常委与中外记者的见面会，总共是29个入口，四个语种，而且包括P2P，包括海外的CDMA用户，包括国内CDMA用户，我们整合了最大的视频传播的平台来传播十七。

　　手机直播这一块，CCTV手机电视总访问量是1207万次。

　　我们直播十七大，这是我们在人民大会堂的，这是我们在人民大会堂的演播室（照片）。

　　“互动”十七大

　　独家品牌策划：复兴论坛，给总书记捎句心里话，还有小记者博客等等都成了一些新的亮点。

　　前天中央领导主持召开的十七大有关新闻报道的总结会上，我们给总书记捎句心里话，也是作为中间重要的一个点被提到。

　　这也是我们的页面，这也是我们的小记者博客，没想到访问量那么高，奇高。

　　十七大开创历史先河，六位小记者报道十七大，我们专门在网上为六位小记者开辟 了博客空间。除了手机电视，包括视频杂志，包括无线网站和无线联盟，这也是我们的一些做法。

　　中间插一句，实际上现在正在做的这个“嫦娥奔月”，昨天下午6：15，嫦娥奔月，我们对整个“嫦娥奔月”进行了视频和图文的直播也包括了手机的直播，我们在西昌派了记者，我们在北京航天城设了直播台，我们在央视国际有自己的演播室，也是创造了非常高的一个数字。访问量，我们中间还有一段时间没有记录，但是我们现在已经记录的访问量，就是在昨天的6：05到7点之间，我们的访问量是971万人次，最重要的它有一个最高的记录是它的UV就是独立访问用户是427万，独立访问用户的这个数据比新常委见面会还要高，新常委见面会的UV是371万，这也是这么短的时间里面的一个新的记录。

　　说说今年的春晚，春晚有一个最高的记录是1140万人次在四个半小时里面，全球在网络上收看了中央电视台的，今年的春节联欢晚会，这也是我们所创造的一个最高的记录。

　　“互动”春晚

　　跟我们的6大门户网站进行了合作。

　　全球化传播手机这一块，我们做了一些尝试，在西班牙，英国，美国三个国家有216万人通过手机收看了CCTV2007年的春晚。

　　跟大家讲这样的一些案例。

　　我们现在十七大、嫦娥，做了历练之后，我们现在最重要的是希望在明年的奥运的新媒体传播方面，能够创造新的记录，谢谢大家！