第25期《娱乐榜样》预告：整容失败的几家卫视

　　拿破仑说，不想当将军的士兵不是好士兵。对于很多电视台深居高位的领导来说，他们心中多少都有这样的梦想：扩大频道知名度，最大限度的提高频道的社会效益和经济效益，跻身国内电视强者行列。如何成为强者？经过最近十年的电视竞争，许多电视台都发现了一个成为强者的捷径：娱乐化。

　　电视台通过娱乐化成功的方法有两个：一个是用大型娱乐活动带动整个频道；一个在常规综艺节目上下苦功。许多电视台整容，都离不开这两个方法。不过，整容有风险,后果需自负。有把鞋拔子脸成功整成瓜子脸的，也有割双眼皮割成鸡眼的。电视台整容也有成功和失败的，其中有几家电视台算得上是整容失败。

　　北京卫视、江苏卫视是通过大型活动整容不太成功的范例。

　　北京卫视的《红楼梦中人》背后有实力庞大的中影集团支持，加上自身雄厚的经济实力，加上《红楼梦》这部经典的深入人心，完全有可能成为一个全国最大影响力的选秀活动。实际情况呢，无论口碑和知名度都比不过快男和好男，反而是奇长无比的赛程和决赛选手被放鸽子，遭到观众诟病。如果不是全国媒体数量最多的北京许多媒体免费宣传，红楼梦中人的成色更要打许多折扣。北京卫视的大型活动还有一个致命缺点，无论是红楼梦中人还是龙的传人，都不具有可持续性，玩完就完，明年没办法接着玩。

　　江苏卫视年初的《名师高徒》，如果不是《舞林大会》和《名声大震》珠玉在前，完全有可能成为一个不错的大型活动。可惜接下来的《绝对唱响》味道就差了很多。批文获得最早，结果反而拖拖拉拉成为三大选秀节目里的后腿王。造成的不良后果是选手质量下降，没有赶上选秀高潮阶段，关注度下降。这说明，江苏卫视举办大型活动，制作能力和对机会的把握能力都比不上湖南卫视和东方卫视。

　　安徽卫视和青海卫视则算得上是走常规综艺节目整容失败的例子。

　　安徽卫视今年下马了不少节目，随后推出不少节目，大部分节目是娱乐节目。当然，有一些节目为了规避道德风险，否认自己是娱乐节目，比如一个假离婚类的节目。根据索福瑞收视数据，《超级大赢家》以前一直是省级卫视中收视排名前十的王牌节目，许多新节目上马后，《超级大赢家》7月份居然跌出了前10名。这说明一个问题，新节目多了，新的收视群体没增加，反而以前优势节目的观众分流了。这个就已经是很严重的失败了。

　　青海卫视的实力一直排在所有卫视的前五名，不过是倒数的。今年青海卫视试图打造青年频道，上马了很多以青年人为目标收视群体的娱乐节目。青年频道这个定位应该说就是一个比较失败的定位，因为他相当于把青年以外的收视群体给排除了。要知道，最庞大的收视群体就是一些三四十岁的中年女性，青年人都忙着学习、工作和谈恋爱、上网，呆在电视机前的时间很少。向没有购买欲望的人推销，显然不是生意之道。青海卫视的娱乐节目另一个失败之处台湾地区的风格实在太明显，缺乏本土亲和力。

　　整容有失败的，当然也有成功的。东方卫视和天津卫视就能算得上整容成功的，他们一个走的是大型活动的道路，一个走的常规综艺节目的道路，效果都非常不错，值得一些正在摸索整容之道的电视台学习。不过无论成功还是失败，各家电视台敢于尝试的勇气还是值得表扬的。