江苏广电总台开会两个月 策划出七夕东方情人节

　　江苏广电：开会两个月 策划出“七夕 东方情人节”

　　2006年之前，谁把七夕当回事儿？

　　8月15日下午两点，江苏广电总台新闻中心一楼主任办公室里，电视新闻部副主任何可一正忙着七夕东方情人节“第二届东方情感文化论坛”。

她面前电脑的MSN对话框中不时跳出同事发给她的战况：“现在在谷歌上搜索‘东方情感文化论坛’984000项。”何可一是这次论坛的主要操作人。

　　此时距离论坛开幕刚过两天。

　　第二届东方情感文化论坛是江苏省广电总台主办的“2007七夕•东方情人节”主打项目。因为想提升东方情人节庆典的文化内涵，论坛便成了主打。2006年5月之前，人们对情感文化论坛和“七夕•东方情人节”都知之甚少。七夕之于人类的大多数，不过是一个有着遥远得几乎很难再复制习俗的节日——七月七，牛郎织女相会之时，古代女子会在这天郑重其事的祈巧。

　　“2006年五六月份时，包括江苏卫视在内的江苏台各个频道开始不断反复播出一个关于七夕东方情人节的广告宣传片。这种重复的强势终于达到了深入人心的传播效果，别人我不敢说，我自己记得相当牢。江苏广电的努力也算为传统文化的回归作了一次贡献。”南京大学新闻系研究生李茗茗（化名）对记者说。

　　在此之前，商家几乎没有意识到“七夕”这样冷门的中国传统节日也能刺激人们敏感的购买神经。2006年，江苏广电集团主办“东方情人节”活动时，还需要主动联系商家，一家家向对方宣传，大家一起来造势，让这个节日。“今年，你看到了吗？商场、花店、餐厅、游乐场所设置是房产销售对七夕东方情人节都投入了怎样的热情和宣传？”何可一这样问记者。

　　说是品牌运做也好，对外界来说，东方情人节根本就是江苏广电的一次成功炒作，2006年之前，谁正儿八经地把七夕当成中国的情人节来过？除了对传统文化特别有研究的人，就剩下些“矫情分子”了。刻薄地揣测后者的心理，他们不过是为恋人间互送礼物找个借口而已。现在，“东方情人节”在全国简直算的上是深入人心。人们欢天喜地地燃烧过节激情，商场铺天盖地地大肆促销，玫瑰每年多了一次涨价的机会，皆大欢喜。

　　东方情人节：策划会开了两个月

　　节日在复古。

　　东方情人节的由头乘着复古风而来。2006年，中国风从文艺界吹遍各个角落。学术超男超女易中天、于丹靠现代视角解读古经走红；安意如做做裁缝剪裁再拼贴，《人生只如初见》也能大卖；周杰伦《千里之外》，这首《依然范特西》里浓浓中国风味道的曲子特邀古典味十足的费玉清演绎。这一年，七夕也被正式列入中国国家非物质文化遗产保护名录。

　　江苏广电文化品牌——“东方情人节”的诞生很有趣。2006年，江苏卫视想要进一步提升在全国的影响力和美誉度，江苏广电总台台长周莉几乎天天带着各频道频率的老总们开策划会。会议开了一两个月，彼此的思想火花碰撞了好几轮，既要紧扣江苏卫视“情感天下”的定位，又要策划出一个真正在全国叫得响的活动品牌。恰巧那时，七夕被列入非物质文化遗产，于是一个以南京为中心，进而辐射全省、全国，在“七夕”营造出一个爱的狂欢盛典的计划破壳而出。这个节日从此承载起了一个民族对东方式浪漫情怀的渴盼和呼唤

　　传承东方文明，升华情感文化，诠释情爱内涵，提升情感质量，2006年，江苏广电总台集麾下12大频道、7大频率、3大报刊报纸、网络齐齐上阵，特邀全国各大顶级媒体、专业公司联手合作，和13亿中国人一起共同打造2006东半球最轰动的文化盛事——红豆•七夕东方情人节。在江苏广电总台爱的话题下，七夕东方情人节大型主题活动持续了半年。绝对唱想，东方情感文化论坛，爱的盛典等活动，以及06年中国人婚姻情感状况调查，中国情感状况红皮书等的诞生使一个从无到有的品牌迅速引起了学者和老百姓们的关注。何可一告诉记者：以2006年东方情人节最重头活动之一《绝对唱响》为例，在海选之初，工作人员每到一个海选站点都需要向各方介绍《绝对唱响》，彼时几乎无人知晓。唱响进行到配对赛时，身着江苏卫视工作服的摄像师抗着机器出现在街头，都会引起围观。江苏广电总台利用媒体资源整合，打造了一个属于中国人自己的节目品牌和情感品牌。

　　今年情人节看点之一：嘉宾激烈交锋

　　2007年的东方情人节活动从今年4月开始筹备，首先确定了去年最有影响力的活动之一“东方情感文化论坛”。“城市频道万人相亲会七夕•东方情人节专场”“宝庆翡翠之夜拉丁主题派对”“‘晒晒你的爱’第一届《东方文化周刊》网络征文大赛”“结婚盛典博览会”“东方情韵”南京市合唱大赛等活动也在策划会上逐步敲定。

　　今年的主打活动“东方情感文化论坛”中，许多社会名家的言论在社会上引起了热烈讨论。孙海英等见解各异的嘉宾在论坛中的掐架吸引了众多观众的视线，更多人因此而听闻“七夕东方情人节”。

　　今年的论坛主题是“新视听时代的情感宣言”，各路名人明星从各个角度研讨当代中国人的情爱观、婚姻观、家庭观。何可一告诉记者：论坛此次探讨的话题旨在帮助人们解决真实生活中的情感困惑，引导人们建立健康的情感观念。如今，一个个舶来的节日让许多人淡忘了本真的“情”与“感”，喧嚣、虚幻、浮躁在取代往昔的美好与坚贞。东方人一味削足适履西方式情感模式，属于自己的爱情却渐行渐远，随着多元价值的冲击，我们曾经纯美的情感天空受到侵蚀。谁来疏导当代人的欲望困惑，谁来引领健康的主流情爱观，让那些在迷惘中游走的男女们有情相守，让我们的人群、家庭和社会更加和谐？这，正是主流媒体理该负起的社会使命。与去年不同，今天论坛更注重媒体特色，何可一说，会场再大也能容纳几百名受众，利用电视、广播、网络、平面多媒体呈现的方式，能迅速将论坛中的观点向公众传播，吸引最多人参与，真正起到引导和树立健康主流情感观的作用。。

　　本报记者 俞婷婷