《哈利-波特》的成功模式：能赚钱是因为真诚

　　打造“哈利·波特”的成功模式

《哈5》的电影海报

　　为什么《哈利·波特》系列电影总能当仁不让地坐稳该年的暑期档期或者圣诞档期的头把交椅数周，总保持着“会当临绝顶，一览众山小”的气势，就连2007年夏天气势最盛的《变形金刚》喊：“变形”也拦不住《哈利·波特与凤凰社》抢占首周票房冠军的冲击力，想想之前在加勒比海里游荡的闹腾的海盗们，早就被哈利·波特大战伏地魔的来势吓得没了影。

　　让我们学习西方人工作策划讲究数据的习惯，来讨论这问题。

根据IMDB的“全球票房统计表”上票房记录前20名中，前四部《哈利·波特》全部入围，而第五部《哈利·波特与凤凰社》已经杀到22的位置。五部累计的票房成绩已经达43亿美元。

　　想当初，在时代华纳准备投资拍摄哈利·波特系列电影时，在英国国内已经风靡的童话小说，拥有无数儿童少年读者，在英国举国上下举行的哈利、赫敏、罗恩以及其中主要小演员们的选秀活动，轰动一时，当目前这些为我们所熟悉的脸孔登上各类娱乐杂志封面时，这个巨大的童话魔幻大戏才开始，精心打造的一口金矿开工了。之初的电影小演员选秀在当时英国国内产生的动静，不比我们熟悉的“超女”、“快男”、“好男儿”逊色丝毫，其先声夺人的气势，给英国主流媒体如：BBC，以及伦敦著名的小报们赚足了吆喝钱。随着哈利·波特这部赚钱机器的开动，之后《哈利·波特与火焰杯》中的“张秋选秀”，炒作的力度在英国就有近万华裔女孩参与，而来自亚洲地区无数热爱哈利·波特的少女们，都想在银幕上成为“哈利·波特的初吻”的对象，这里面不全是成名吸引力的强烈程度，还有一个少女梦想的隽永与浪漫。就连在《哈利·波特与凤凰社》中戏份不是很重的著名魔法八卦杂志《唱反调》主编之女卢娜的演员选秀，也快被怀着最后给“哈利·波特”跑龙套的机会梦想的女孩们，给抢疯了。

　　在这些成功商业行为面前，我们除了佩服西方市场化的完善，西方电影工业的发达，娱乐商品行销技术的高超，更要佩服西方人对待偶像的真诚与实在。

　　成功不是偶然

　　一部优秀的商业魔幻电影，不仅要符合当下时代感，还要有优秀的制作实力与恰当的市场定位。

　　罗琳女士在创造小说时，正是看中了现代小孩们都是在电子游戏熏染下长大一代，对于游戏闯关，寻找游戏线索再也熟悉不过的现代孩子们，他们关注的就在身边的熟悉环境与人物伙伴，当罗琳将古典主义文学的悲剧情怀融入小说的框架，就给了孩子们高度崇拜又能无限想象的空间。

　　华纳公司在电影改编上，也大费周折，就是为了提升其在众多魔幻类作品中的不同，其中心思路就是让哈利·波特打的是儿童牌，在题材选择上亲近孩子的冒险好奇的心态，制作出老少皆宜，共同观看的系列影片，加上小说本身对于奇幻的魔法世界的详尽描述，一部大赚大卖的题材就意味着日后的连庄狂揽的胜面。《哈利·波特》系列可以媲美《指环王》系列，他俩相同是都拥有各自独立复杂的魔幻王国，后者改编自古典魔幻小说名家的托尔金的名著。《指环王》在成人世界价值观中相当于一出成人童话，托尔金的一支生花妙笔写出了中土魔幻世界正邪交锋的恢宏磅礴的大气象，而《哈利·波特》系列更专注与个人苦难与成长，以及带着王子复仇般的宿命感，一小一大的内容情怀堪称近10年来魔幻电影的两座高峰，不过《指环王》已经“国王归来”，而哈利·波特还等待着在银幕上与“死圣”的最后较量。

　　相比之下，同类系列魔幻影片的《龙骑士》与《纳尼亚传奇》，就并不那么被人们看好与追捧了，不能说这两个还在继续经营拍摄的系列电影没有翻盘的机会，但是《龙骑士》给人的鼓噪单薄与《纳尼亚传奇》的过于低龄，各为其短处。在流行程度与人气上，二者与《哈利·波特》系列一样拥有了大批拥趸。《龙骑士》改编自美国“80后作家”克里斯托弗·鲍里尼在其15岁时创作的《遗产》三部曲第一部《伊拉龙》，其作品在在欧美掀起阅读狂潮，连续上百周雄居亚马逊网站、《纽约时报》、《今日美国》、《出版商周刊》等各大畅销书排行榜最前列。而《纳尼亚传奇》更是誉为经典，与托尔金同时代的魔幻小说大师C.S.刘易斯创作，其七部小说规格与《哈利·波特》系列看齐。由于导演拍摄首部《纳尼亚传奇：狮子、女巫与魔衣橱》的时尚味道不及哈利·波特，再加上看《纳尼亚传奇》中的孩子，如今都为成人，毕竟该小说的热销记录早就定格在20世纪，在21世纪的魔幻小说的翘首位置，《哈利·波特》系列无人能撼动。有些让人莫明其妙的《龙骑士》，模仿《指环王》魔幻史诗的格局更是被行内人士笑话成：“画虎不成反类犬！”白白浪费其《遗产》三部曲之二《长老》上市时，短短数天之内就把如日中天的《哈利·波特和混血王子》挤下了畅销书排行榜冠军宝座，所积攒起来的人群。

　　《纳尼亚传奇》与《龙骑士》都落得个票房与影响不匹配的境地。说明他们在把玩流行元素时，不如《哈利·波特》，搬弄古典文章时又更不及《指环王》与《哈利·波特》，是标准的跟风作品，不能抢班夺权，只能怪自己古典主义的想象力不够，流行魔幻元素的功力不足，落得“庸俗”下场。

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