上半年电影票房调查③铁匠铺打造出“黄金甲”

　　电影投资和电影制作宛如迷宫般复杂，对于电影行业以外的人们来说，完全可以用隔行如隔山来形容，即便是过从甚密的娱乐媒体从业人员，大多数时候也只能从只言片语中推测事态的走向，并没有真正接近核心的机会。对于观众来说，任何幕后的事件不过是茶余饭后的谈资，观众只在乎电影好不好看，值不值得花钱买票。

　　所以，一部商业电影成功与否，绝大部分体现在票房优劣上，这种量化的方式几乎成了唯一的标准。

　　两大民营企业撑起上半年国产电影

上半年3部票房最好的影片《黄金甲》《伤城》和《门徒》都来自两大民营公司：新画面和保利博纳

　　2007年上半年，尽管一共有34部电影登上票房排行榜，尽管各发行方努力寻找合适的档期，绞尽脑汁争取市场关注，但这其中的大多数作品并没有得到市场的青睐，最终只能慨叹生不逢时，垂头丧气退场，只有那些实力过硬的作品才能真正笑到最后。如前文所述，《满城尽带黄金甲》、《伤城》和《门徒》撑起半壁江山，若没有这几部大制作强有力的支撑作用，2007年上半年国产电影几乎很难摆脱风雨凄迷的窘境。这一点毫无异议，于是北京新画面和保利博纳这两家民营电影公司脱颖而出。

　　简单分析各大电影发行公司2007年上半年的业绩情况：新画面发行《满城尽带黄金甲》，影片累计票房2亿9100万元，约占上半年票房总量的49.5%；保利博纳发行《伤城》、《门徒》、《双子神偷》、《跟踪》、《森冤》、《姨妈的后现代生活》、《明明》和《每当变幻时》等八部电影，累计票房1亿7500万元，约占票房总量30%；中影发行《宝葫芦的秘密》、《老港正传》和《追爱总动员》等三部电影，累计票房2630万元，约占票房总量4%；新华展望发行《落叶归根》和《连环局》，累计票房1930万，约占票房总量3.2%；华夏发行《大电影》、《图雅的婚事》和《公仆》等三部电影，累计票房，约占票房总量2.9%。从这些数据分析可以很清楚地看出，北京新画面和保利博纳占据将近80%的市场票房，中影和华夏上半年将主要精力用于进口片的发行，新华展望这家小型发行公司在华语片发行方面小有所成，至于华谊兄弟，上半年仅发行一部《心中有鬼》便销声匿迹。

　　新画面和保利博纳之所以能傲视群雄，关键在于选择优质电影项目的独到眼光，前文已经详述《满城尽带黄金甲》、《伤城》和《门徒》这三部影片高投入、合拍和高产出的共同点，如果进一步浓缩和概括，即它们都是成功的国际化商业电影，从各个方面都能吸引市场最热烈的拥抱，张伟平和于冬对项目的准确判断正是创造票房神话的前提条件。

    此外，说到高投入，其实只是相对而言，一方面民营企业其实并无那么雄厚的资金实力，另一方面，由于国内对电影投资并无任何监控机构。电影公司出于宣传需要，都倾向于高报投资，赵本山就曾经在《落叶归根》的发布会上说过：“这部电影的投资宣传说有3000万，其实我看1000万都不到”。电影制作中最花钱的部分，应该是电脑特效，张艺谋的电影打的都是人海战术，其实成本并不高，这是圈内人都知道的“秘密”。而《黄金甲》的全球票房收入是7334万美元（约5.6亿），这并没有达到预期的水平，但是张伟平早在影片放映之前，就已经将国外版权都高价售出，新画面的实际所得应该远远超过5.6亿。因此，《黄金甲》真的可以说是由“铁匠铺”打造出来的。

　　从2002年至2006年，保利博连续数年占据20%以上的市场份额，2007年上半年占有率更高达30%，通过成功运作《伤城》、《门徒》等影片，保利博纳已经从单纯发行转入参与电影投资，更全面地介入电影制作与发行。2007年下半年，保利博纳参与投资发行的《导火线》、《铁三角》、《投名状》、《三国志之见龙卸甲》、《长江七号》等中型和大型电影必将成为市场焦点。另一方面，由于张艺谋全身心投入奥运工作，新画面已经正式宣布放假两年，但估计近年内难有哪部电影能打破《满城尽带黄金甲》将近3亿的票房纪录。