季播节目：能否引领中国电视观众收视习惯

　　安徽卫视自主研发制作的季播节目——新生态电视情感纪实《第12夜》第一季已于6月25号正式播出，节目采用新颖的季播方式，从周一到周四每晚一集，三周播完。在第一季中，节目采用季播剧中常用的叙述方式，记录了三对夫妻的“试离婚”过程，并运用平行剪辑的手法，穿插叙事，这种制播形式不仅是安徽卫视的首次尝试，在全国的自办情感纪实类节目中也属于一种有益的探索。

　　季播剧概念源于近年来美剧的风行，从早期的《老友记》，到《绝望主妇》、《越狱》、《英雄》，季播剧每季都选取不同的主题，环环相扣，一季中穿插多对人物的故事，情节紧凑，节奏连贯，是美剧中常用的叙事方式。《第12夜》借鉴了季播的形式，并在内容上以“新生态情感纪实”为指向，是一种不同于电视剧和真人秀的具有极强生命力的节目形态。

　　节目播出至今，节目组接收了大量的热线和短信反馈，观众普遍表示，这是他们首次在安徽卫视黄金时段收看这样一档新颖的情感纪实节目，节目的制作手法和播出方式都让他们感到惊呀。从目前的收视情况来看，以季播形式播出的《第12夜》，得到了观众的初步认可。

　　我们认为：从长远来看，季播节目要想被大众普遍接受，必然需要一批创新节目做出先导性的开拓和尝试，必须面对当下电视节目创新制作与中国电视观众传统收视习惯的“搏弈和诱导”。《第12夜》可能是成为“先进”，也可能成为“先烈”！

　　一段时间以来，中国观众习惯收看每天两集甚至更多的电视剧，或者习惯于收看情感节目《人间》、《传奇故事》那样每天完整交待一个事件的来龙去脉。以上两种播出方式正是抓住了观众“一次过足瘾”的心理，才有了越来越多的省级卫视将黄金、周末时段整块地大量填充连续剧，形成电视业与观众互相“迁就彼此”的收视逻辑。而《人间》、《传奇故事》采用日播形式，养成观众定时收视的习惯，培养了一批忠实观众，形成了品牌效应，个别一期甚至几期节目的差强人意并不会影响其总体收视。

　　相比较而言，由于季播节目采用的是“季播”的方式，节目的连续性不如日播或几集连放的电视剧，那么，为什么不迎合观众，非要这样做什么“季播”呢？

　　我们初浅认为：季播节目有引领中国电视节目制作和收视习惯的“先导作用”！要占据未来中国电视节目竞争的“制高点”，我们应该大胆进行这样的电视尝试。而这样的“先导作用”有着以下的示范效应：

　　1、季播节目是一个台拥有的“独有”的“新资源”，是对抗其他频道的“不同质、稀缺、差异化且具有强大对抗能力的资源”。季播节目需要集中投入充足的人力、物力、财力，完成节目的创意策划和制作，只有这样，季播节目才能依托精细制作成为某个频道的独有资源，才能满足“季播”的特殊收视标准。“独有”意味着使这个频道以特有的形象定位于众多的同质频道并脱颖而出，在电视节目同质化泛滥的今天，“独有、稀缺资源”等同于“独有竞争力”；

　　2、季播节目在播出周期上有一定的时间断档，这就必然要求每期节目是“过程精品”，内容上足够丰富饱满、情节构架安排上要求更紧凑、更有悬念，足以吊住观众胃口，在“漫长”的播出断裂期后要有依然能够吸引固定收视群准时收看节目的“资本和卖点”；甚至对节目内部的插入式广告的断点选择都有着更精细、更科学的编排要求。

　　3、季播节目本身的定位和内容特点决定了其制作过程有着更高的标准，它是一个台彰显节目创意和制作水准、引领大众节目风潮的“试水者”；更重要的是，“季播节目”将以新颖的节目创意和优良的制作培养更多的观众“等待收看优秀的电视节目”的习惯，形成电视制作与观众收视习惯的良性循环，这会是中国电视节目制播方式进入“下一轮竞争”的重要途径之一。

　　目前，《第12夜》还处在创新节目探索的“大样片”阶段，正在按照对一档优秀季播节目的要求不断修正前行。

　　季播方式，将优化安徽卫视的资源整合配置，符合未来中国电视自办电视节目大题材、大投入、大制作的主流趋势，将更利于为观众奉献出优良的电视精品节目，强化安徽卫视品牌影响力，更好地实现收视率、影响力和社会效益的有机统一。

　　季播节目：能否引领中国电视观众收视习惯和制作方式？我们愿与同事们一起在这样的探索中学习进步！

　　《第12夜》节目组

　　2007-7-3