陕西卫视秉承五千年历史文明 提出人文天下定位

　　“人文天下”：陕西卫视的战略定位

　　秦 沈

　　当第十圈年轮即将圆满、第十支蜡烛即将燃起之际，开播于1997年的陕西卫视完成了自己生命中一次极具历史意义的嬗变。

　　对于已经成为区域强台的陕西电视台来讲，如何突破区域化的瓶颈成为影响自身发展的主要问题。

要想彻底摆脱这一藩篱与羁绊，在全国平台参与竞争的陕西卫视应该成为主要的突破口。在媒介市场资源竞争的年代，寻找自身不可替代的资源并将这种资源嫁接为生动的电视表现形式，是一个电视媒体的制胜关键。

　　秉承“传五千年历史文明

　　播新时代先进文化”传播理念的陕西电视台经过缜密的调研和规划，大胆提出“人文天下”的陕西卫视战略定位，大胆实施“以人文行走天下，以人文感动中国”的战略方案，大胆尝试“人文娱乐化，娱乐人文化”战略步骤。在此系列战略规划的指导下对全台现有资源进行调整、整合、开发。人文天下战略的制定，在观念上实现了质的突破。重新定位的陕西卫视立足陕西，面向全国观众，“人文天下”的明确定位彻底改变了长期以来陕西卫视定位模糊的局面。

　　人文，涵盖了宗教、文学、艺术、哲学、历史等范畴。“人”是人类，“文”是文化、文明、智慧。人文是宽泛的，逾越时间的，超乎国界的，人文是平等的，唯一的，人文是动态的，是从人类进化那天开始，时光纯粹的精华，每一种人文都是人类共有的文明。以人文天下定位的陕西卫视以弘扬博大精深的中华文化，促进东西方文化交流，提高人文素质，提供娱乐享受为宗旨，以“大文化”的概念打造省级卫视第一人文频道；通过打造多个主题鲜明、个性突出的栏目，塑造一个特点鲜明的陕西卫视，打造一个富有人文气质和娱乐精神的传媒平台。

　　观念突破之后的体制突破对于卫视的经营与发展更为重要，陕西电视台对卫视的经营管理体制进行了创新。海纳百川，有容乃大。陕西电视台努力打造一个开放的卫视平台，实现市场化运营，彻底摆脱了自造桎梏、限制发展的藩篱。陕西卫视北京运营中心正式成立，迈出陕西卫视致力打造全国强势媒体平台的第一步。“百万薪金招聘主持人”活动则正式拉开了陕西卫视全面改版的序幕，这一活动在业内甚至社会掀起了不小的波澜，是陕西卫视以人为本、珍视人才，“人文天下”的真实体现。

　　陕西卫视“人文天下”的定位传达的不仅仅是“陕西卫视是什么”、“陕西卫视做什么”的信息，更主要的是传达出“陕西卫视能带给大家什么”，这才是最有价值的东西。在内容为王的媒体竞争时代，只有为受众提供有价值的内容才能锁住眼球。

　　从定位的原则来看，大众一般只能记住在某一个类别中处于数一、数二定位的产品和服务。现阶段国内以人文为主体风格的频道较少。主要以央视十套及阳光卫视为主。阳光卫视在国内的市场覆盖率较低，并有向娱乐转型的倾向，更主要的是它以“传播先进文化服务精英社会”为传播理念，它服务的是高端和精英。因此目前社会人文频道主要以央视十套为主，其他频道在人文内容方面主要以单点切入的形式出现，陕西卫视则以整体频道的栏目组成出现，采取利用和挖掘自身资源，找寻独特切入点的方式进行节目制作，初现了一个大台的风范。根据同类市场的竞争态势分析，陕西卫视的定位目前所处的是一个比较优越的竞争环境，人文天下的概念容易推广和表现。

　　陕西卫视频道VI系统名为“梦幻空间”，设计上着力展现人文内涵，选用暖色系的红色为主色调，辅以桔黄的过渡，充分表现古老陕西在新时代所具备的时尚特质。形象片中有机地融入了具有浓郁陕西特色的文化元素，剪纸、皮影、秦腔、青铜器、兵马俑，配器选用极具地方特色的打击乐，在视觉与听觉元素的不断冲击中，穿越时空隧道，将历史与现代进行勾连。通过精心完善地策划与宣传，完整地传达出了陕西卫视人文天下的整体形象。

　　文化是人类，或者一个民族、一个人群共同具有的符号、价值观及其规范。集中体现的是重视人、尊重人、关心人、爱护人。以人文视角为本，陕西卫视打造了每周七天的人文节目带。扫描当代中国民生百态，记录变革社会岁月的“影像”，在藏宝、鉴宝中穿越历史长河的“天下宝物”，在四季更迭中拂去尘世浮华，深入心灵深处的“诉说”，突破想象极限，挑战能量极限的“勇者无畏”，画中天地字里乾坤的“中国书画名家”，人文精神张扬之地的“开坛”，这几档浸润人文色彩的栏目，为陕西卫视形成了一条清晰独特的人文风景线。

　　本着“人文娱乐化，娱乐人文化”的宗旨，陕西卫视斥资打造了两档大型娱乐节目“周六乐翻天”和“唱唱翻斗星”，娱乐与人文巧妙嫁接所构成的娱乐节目带，为人文节目带增添了两翼。正如主管陕西卫视的张晓副台长所说的，我们是在推进文化娱乐，而文化娱乐也在引领我们。陕西卫视遵循文化与娱乐联通，市场化与多元化结合的思路，推出“周六乐翻天”意将文化与娱乐的结合转化为独特的战略性节目资源。

　　人文追求的是善，给人以悟性；人文既有深刻的理性思考，又有深厚的情感魅力。立足资讯的创新传播，完美糅合电视与多媒体的传播特点，以人文视角提取反映时代精神、多元文化及生活形态内容的新锐资讯栏目“华夏点击榜”正是这些人文概念和内涵的充分彰显。

　　人文的形式、人文的内容、人文的特质，“华夏点击榜”每晚击鼓话天下，“点击头条”评述当天社会新闻头条；“超级链接”，“金木水火土”五行、“酸甜苦辣咸”五味、“生旦净末丑”五角，三个特色榜单解读当日资讯；“非常声音”从新闻当事人的非常话语以及名人箴言、历史谚语来解读世态。整个栏目无论从外壳还是内核，都是对人文概念的全面阐释。

　　陕西电视台方言栏目剧“都市碎戏”和“百家碎戏”在两个地面频道播出后，为频道整体收视率的提升做出了很大的贡献。陕西卫视又成功打造了两档方言剧的升级版“街坊邻里一台戏”。它讲述小人物的小故事，反映大千世界人生百态，折射人间的大道理、大社会，观众从小人物的故事中感受人文的温暖。倡导人文精神，呼吁人文关怀，把人文作为自身的终极价值来追求，这是媒体一种全面而真实的还原，更是陕西卫视人文天下的追求目标。

　　陕西卫视定位的改变，不仅仅是为了提升品牌的影响力，也是为了创造更大的利润空间。依托节目内容进行一系列的电视营销活动，通过与各类电视机构、其他媒体开展业务联合、节目合作及发行、网络互联等，提高频道知名度，增强自身实力。多媒体互动，开发下游产业，光盘、杂志等附属作品的制作发行，可以突破单一的运营模式，向一业为主相关多元产业经营的模式转变，进一步增加卫视的创收来源，扩大市场，增强频道的可持续经营和发展。

　　人文是一个动态的、发展的、不断增值和更新的概念，它也是与时俱进的。以人文天下定位的陕西卫视将走“大中国”战略，将陕西作为一个聚焦人文的点，以此向全国乃至世界辐射，“席卷天下，包举宇内，囊括四海”，陕西卫视人文天下正在前行中。

　　（作者系陕西电视台法制公共频道副总监）