药品代言中娱乐明星占88% 张国立代言最多(图)

　　CTR央视市场研究公司最新的一份研究报告指出，药品代言中，娱乐明星占了88%，甚至同一个明星代言了多种药品，不过，这样的“身兼数职”所带来的风险也相对较高。这是对2006全国所有上星电视台的药品、保健品广告的监测数据进行研究而得到的。

　　这份报告分析说，通常许多品牌在选择代言人时，会考虑到“排他性”问题，例如，保持在同行业内的唯一性。不过，药品行业却并非如此，很多明星“身兼数职”。报告提供了这样一组数据：2006年代言药品行业电视广告的名人中，有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。其中，张国立是代言药品品牌最多的名人，达到4个。

　　报告认为，对于名人来说，代言多个品牌面临的风险较大。根据分析，药品、保健品广告的频繁播出可以进一步扩大名人的知名度。但是，如果明星所代言的药品、保健品药效不好，或者说有虚假宣传的嫌疑，观众在对药品本身失去信任的同时，也会质疑明星的公信力、社会责任感。

　　2006年代言保健品电视广告曝光频次TOP10名人

　　1.江珊

　　2.李丁

　　3.陈小艺

　　4.林志玲

　　5.赵本山

　　6.周笔畅

　　7.赵雅芝

　　8.范伟

　　9.张少华

　　10.刘国梁

　　2006年代言药品电视广告曝光频次TOP10名人

　　1.关之琳

　　2.范伟

　　3.陈道明

　　4.沈殿霞

　　5.张丰毅

　　6.付笛声

　　7.任静

　　8.汤镇宗

　　9.李幼斌

　　10.张国立