央视店大欺客？《中华情》总导演剖析央视规则

　　韩寒“封杀央视”之前——《同一首歌》“封杀”刘德华(刘德华新闻,刘德华音乐,刘德华说吧)，《欢乐中国行》称蔡依林(蔡依林新闻,蔡依林音乐,蔡依林说吧)耍大牌，《中华情》也不买刘德华的账，而一连串歌手如臧天朔、高林生等却纷纷站出来大揭《同一首歌》黑幕。

连接三档央视节目都在近期遭遇“危机”，网上对此的看法却一面倒：央视店大欺客，央视顶着公益路子圈钱，央视借明星炒作……央视究竟怎么了？

　　《同一首歌》：商业了自然需要炒作

　　“一个节目一年才播52期，全中国有600多个城市，你说这个市场大不大？”同样重点走城市歌会路线的《中华情》总导演郭霁红在接受本报记者专访时也坦言，尽管目前央视有三档节目都选择了跟地方政府或者地方企业结合办歌会的方式，但和市场的需求相比，还远远不能满足。能请到央视的节目来地方，郭霁红表示，的确是方方面面都得到了大力配合，“这一点上央视的确有过人之处。因为我们不是草台班子，资源和态度都是最好的。”

　　郭霁红认为央视并不存在店大欺客的情况——

　　“我们看明星脸色的时候多了。”

　　对普通观众来说，这些走进各地方城市的歌会只是一场看看明星的娱乐盛宴，但在百度上输入关键词“同一首歌”，搜索出来的不乏各地方政府如何严阵以待央视人马杀到的新闻，去年9月，《三联生活周刊》的《大腕孟欣》的报道里，便详细描述了宝鸡政府以对待完成政治任务的态度来迎接歌会的到来。不管是《同一首歌》还是《中华情》，因为冠上了央视的头衔，身份就显得格外金贵。

　　但另一个事实却是，除了《中华情》仍属于中央台的栏目，《同一首歌》、《欢乐中国行》已经是完全的公司化，早在2003年11月，央视网站便公告，孟欣调往中国国际电视总公司工作，继续负责《同一首歌》栏目；同时，《同一首歌》栏目划归中国国际电视总公司管理，进行公司化管理运作，换句话说，《同一首歌》从那时起，就已经开始了彻底的商业化运作。据知情人透露，目前《同一首歌》的运营总监是郑伯昂，此人的另一身份是北京市养犬协会的负责人，同时也是跟《同一首歌》有着深度战略合作关系的星迷网CEO。而孟欣当年做《同一首歌》的第一笔投资金也是由郑伯昂拉来的，他在外注册的广告公司代理中央台的广告编号是0001，地位可见一斑。

　　该知情人同时透露，如今，《同一首歌》走进地方的价码并没有外界传言那么高：“通常是150万就可以办一台晚会了，不过《同一首歌》的工作人员就八九个人，利润的确非常可观。”他还表示，《同一首歌》目前的节目质量大打折扣，虽然承办的晚会很多，但央视已经开始严格控制播出的内容，“很多新晚会都没法播，老是在重播。”而另一名央视工作人员则对目前《同一首歌》爆出的系列问题有不同看法：“既然商业化运作了，也根本不属于中央台的管辖，《同一首歌》需要炒作。”

　　至于孟欣被称作“慈禧太后”，知情人则对记者说，孟欣对手下的工作人员的确是说一不二，从酒店住宿到订机票，都是她来了才能说了算，十分强势。

　　地方为何爱央视？

　　从央视的公益演出变成完全的走大穴，为何地方城市仍心甘情愿为晚会买单呢？由于央视有着无以伦比的覆盖率和影响力，争取通过央视露脸对各地企业而言有最大的诱惑力，而向全国观众展现地方政府的形象，当然是最好的广告。郭霁红不讳言地表示央视这个平台是最具诱惑力的，“像《中华情》，作为中央4套这个国际频道的节目，播出范围更加广泛，不但全中国地区、还有海外华人，都在关注。城市当然需要借助我们去散发名片。”她向记者透露，2005年《中华情》选择在武汉举办中秋晚会，这一台晚会播出后，前去武汉旅游的海外游客数量大幅度增长，这些都是实实在在看得见的效益。“我们在与城市合作时，还特别注意提炼该城市的文化内涵，尽量通过一台晚会充分展示城市的魅力，比如分几段播出该城市的介绍片，从舞美设计上展现城市特点。”

　　郭霁红强调，《中华情》跟其他歌会不同的是，它仍属于中央台管辖，“我们的工资可不是当地给的，还是央视给我们开工资。说白了，我们只不过是受到地方城市的邀请，变成一台晚会的承办方而已。”

　　但郭霁红也表示，她知道现在有些晚会是打着央视XX栏目的名义在各地圈钱，“我们跟那些走大穴的商业演出不同，我也听说过有些晚会是假冒的，比如假冒我们《中华情》去地方搞演出。”对这些，郭霁红称她没有办法一一追查，而央视应对的措施就是这些晚会不能在央视播出。

　　明星：怎么会都听央视？！

　　对普通人来说，吸引他们的当然不是某一个城市或某个企业的丰功伟绩，而是晚会请来的各路明星。对于《同一首歌》盘剥明星，只准明星唱老歌的说法，郭霁红称她并不清楚具体情况，但她认为，每台晚会有各自的主题，和明星沟通是件非常重要的事：“我不可能让明星随便唱几首歌了事，又不是草台班子的商演，比如我们走进天水那场在请不请刘德华的问题上就跟甘肃当地政府有分歧，对方希望请刘德华，我觉得被粉丝事件困扰的刘德华不适合出现在晚会上。这跟封杀是两码事，请什么明星，请他们来唱什么歌，完全是根据晚会主题定的。”

　　至于明星出场费，郭霁红不否认央视的价码肯定低过其他活动：“这就是一个双方合作的目标问题，你是想赚钱还是想提升知名度？我在各方面都能配合你，比如我们曾请过伊能静(伊能静新闻,伊能静音乐,伊能静说吧)表演，方案细致到她唱哪一句时该喷烟花，哪一句时舞台灯光该怎么变化，决不敷衍了事。所以她才会说在这样的舞台上唱歌是种享受。如果歌手到了演出当天说要换歌，我的确是不同意的，因为牵一发动全身，不可能为了某个人去更改既定的方案。”

　　但郭霁红认为，央视并不存在店大欺客的情况，“我们看明星脸色的时候多了。”三年来，她一直在努力运作当年的小虎队(小虎队新闻,小虎队音乐,小虎队说吧)同台的事情：“对晚会而言，这是吸引观众的亮点，可一直都没成功，实话说，就是三个经纪人不同意，他们觉得在别的场合合唱要比在央视的舞台上复合更有商业价值。”

　　还有曾经传得沸沸扬扬的谢霆锋、张柏芝(张柏芝新闻,张柏芝音乐,张柏芝说吧)新婚同台的事情，郭霁红也否认了央视是在炒作，“我们那场晚会跟英皇合作是早就确定了的，谢霆锋当然会出现，是张柏芝的经理人主动联系我们希望参加该台晚会录制的。正值他们新婚，这样的热点我们肯定不会放过，那时候《同一首歌》也曾想过促成他们同台，但结果是我们现场的执行导演都到了张柏芝的保姆车前，希望请张柏芝上台，却被她的经理人拦住，最后变成谢霆锋下台了，她才上场，你看即使是央视，不也是没办法吗？”

　　由此，郭霁红苦笑称，现在决不是所有明星都买央视的账，央视更不可能随便提封杀某某明星，“真要说封杀，台里的确有规定，就是一些有过政治丑闻的明星不可以上三大台。”